Ao gerenciar o orçamento, você controla os custos de publicidade e aproveita ao máximo seu investimento no Google Ads. Para entender os orçamentos, é preciso conhecer os princípios básicos e como eles funcionam juntos.
Orçamentos e limites de gastos
| Conceito | Definição | Como é determinado | Exemplo |
| Orçamento diário médio |
O valor médio definido para cada campanha publicitária por dia. Ele especifica quanto você quer gastar a cada dia ao longo do mês. |
É o valor que você define no campo "Orçamento diário médio" na IU. | Você define um orçamento diário médio de R$ 10. |
| Limite diário de gastos |
O valor máximo cobrado por uma campanha em um determinado dia. |
Orçamento diário médio multiplicado por 2 (para a maioria das campanhas). | No caso de um orçamento diário médio de R$ 10, seu limite diário de gastos é R$ 20. |
| Limite mensal de gastos |
O valor máximo cobrado por uma campanha durante um mês. Isso inclui o seguinte:
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Orçamento diário médio multiplicado por 30,4 (para a maioria das campanhas). 30,4 é o número médio de dias em um mês. |
No caso de um orçamento diário médio de R$ 10, seu limite mensal de gastos é R$ 304. |
O Google otimizará os gastos da sua campanha para os dias do mês em que você tem mais chances de receber cliques e conversões. Isso significa que, em alguns dias, é possível que você não atinja o orçamento diário médio e, em outros, exceda o valor. No entanto, nunca cobraremos mais do que o limite diário de gastos em um determinado dia ou do que o limite mensal em um mês.
Legenda do diagrama: = R$
Exemplo
Em 1º de março, você lançou uma campanha e definiu um orçamento diário médio de R$ 10. Em 11 de março, devido a um aumento nos cliques, você gastou R$ 15. Em 17 de março, quando a demanda dos consumidores estava mais baixa, você gastou R$ 8.
Embora seus gastos variem de um dia para o outro, dependendo da demanda dos consumidores, da concorrência de outros anunciantes e de outros fatores, você nunca pagará mais de R$ 20 em um determinado dia ou de R$ 304 em todo o mês de março.
Outros tipos de orçamento
Além de um orçamento diário médio, você também pode definir o seguinte:
- Um orçamento compartilhado, se você quiser especificar um valor para dividir entre várias campanhas publicitárias. Saiba mais sobre os orçamentos compartilhados.
- Um orçamento total da campanha (apenas para campanhas de vídeo), se você souber quanto quer gastar em toda a campanha. Você nunca pagará mais do que o valor especificado. Saiba mais sobre os orçamentos totais da campanha.
Custos diários
Em casos raros, o valor gasto pode exceder seus limites de gastos. Mas não se preocupe, você nunca pagará mais do que o limite. Para saber como isso funciona, é preciso entender a diferença entre valor gasto e custo faturado.
| Conceito | Definição | Exemplo |
| Valor gasto | O custo de todos os cliques ou impressões que a campanha recebeu. |
Digamos que seu orçamento diário médio seja de R$ 10, o que significa que o limite diário de gastos é R$ 20. Suponha que, em um determinado dia, a demanda dos consumidores estivesse tão alta que você recebeu uma quantidade excepcional de cliques nos seus anúncios. Nesse caso, o valor gasto (o valor de todos os cliques que sua campanha recebeu nesse dia) poderia ser R$ 23. |
| Custo faturado |
O valor real a ser pago depois que você fizer ajustes na sua conta, em itens como atividade inválida. Seu custo faturado nunca excederá os limites de gastos. |
Mesmo que o valor gasto fosse R$ 23, o custo faturado ficaria limitado a R$ 20, que é o seu limite diário de gastos. Você pagaria R$ 20, e o Google cobriria os R$ 3 restantes. |
Ver os custos diários
Você pode conferir os custos diários de uma ou mais campanhas ou até mesmo de toda a conta no Relatório de custo faturado. Saiba como ver os custos diários nos níveis da campanha e da conta.
O Relatório do orçamento ajuda a entender o valor estimado a ser pago no fim do mês e como as mudanças no orçamento diário médio afetaram seu desempenho e limite de gastos. Saiba mais sobre o Relatório do orçamento.
