A gestão do orçamento ajuda a controlar os custos com publicidade e a tirar o máximo partido do investimento no Google Ads. Para compreender os orçamentos, tem de conhecer estes conceitos-chave relativos a orçamentos e como funcionam em conjunto.
Orçamentos e limites de gastos
| Conceito | Definição | Como se determina | Exemplo |
| Orçamento diário médio |
O valor médio definido para cada campanha publicitária por dia. Especifica o valor aproximado que pretende gastar diariamente ao longo do mês. |
Este é o valor introduzido como orçamento diário médio na IU. | Define um orçamento diário médio de 10 €. |
| Limite diário de gastos |
O valor máximo que pode ser faturado por uma campanha num determinado dia. |
Orçamento diário médio multiplicado por 2 (para a maioria das campanhas) | Para um orçamento diário médio de 10 €, o limite diário de gastos é 20 €. |
| Limite mensal de gastos |
O valor máximo que pode ser faturado por uma campanha durante um mês. Isto abrange:
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Orçamento diário médio multiplicado por 30,4 (para a maioria das campanhas) 30,4 é o número médio de dias de um mês. |
Para um orçamento diário médio de 10 €, o limite mensal de gastos é 304 €. |
A Google otimiza os gastos da campanha para os dias do mês em que é mais provável que obtenha cliques e conversões. Isto significa que, em alguns dias, poderemos não atingir o seu orçamento diário médio e noutros poderemos excedê-lo. No entanto, nunca irá pagar mais do que o limite diário de gastos num determinado dia nem mais do que o limite de gastos mensais num determinado mês.
Legenda do diagrama: = €
Exemplo
No dia 1 de março, iniciou uma nova campanha e definiu um orçamento diário médio de 10 €. A 11 de março, devido a um aumento dos cliques, poderá gastar 15 €. A 17 de março, quando a procura dos consumidores é inferior, poderá gastar 8 €.
Apesar de os seus gastos variarem diariamente consoante a procura dos consumidores, a concorrência de outros anunciantes e outros fatores, nunca irá pagar mais do que 20 € num determinado dia ou mais do que 304 € por todo o mês de março.
Outros tipos de orçamentos
Além de um orçamento diário médio, também pode definir:
- Um orçamento partilhado, se pretender especificar um valor para atribuir a várias campanhas publicitárias. Saiba mais acerca dos orçamentos partilhados
- Um orçamento total da campanha (apenas para campanhas de vídeo), se souber quanto pretende gastar em toda a sua campanha. Nunca irá pagar mais do que o valor especificado. Saiba mais acerca dos orçamentos totais das campanhas
Custos diários
Em circunstâncias raras, os "custos de publicação" podem exceder os limites de gastos. Não se preocupe, pois nunca irá pagar efetivamente mais do que os seus limites de gastos. Para compreender como isto funciona, tem de conhecer a diferença entre custos de publicação e custos faturados.
| Conceito | Definição | Exemplo |
| Custo de publicação | O custo total das impressões ou dos cliques recebidos pela campanha. |
Suponhamos que o orçamento diário médio é de 10 €, o que significa que o limite diário de gastos é 20 €. Suponhamos também que a procura dos consumidores foi tão elevada num determinado dia que recebeu um número invulgarmente elevado de cliques nos seus anúncios. Os custos de publicação podem ser de 23 €, que é o valor de todos os cliques que a sua campanha recebeu nesse dia. |
| Custo faturado |
O valor real que tem de pagar após os ajustes efetuados à conta relativamente a itens como atividade inválida. O custo faturado nunca excede os seus limites de gastos. |
Mesmo que os custos de publicação tenham sido 23 €, o custo faturado será limitado a 20 € (o limite diário de gastos). Paga 20 € e a Google cobre os restantes 3 €. |
Veja os custos diários
É possível ver os custos diários de uma ou mais campanhas, ou até de toda a conta, no relatório de custo faturado. Saiba mais acerca de como ver os custos diários ao nível da campanha e conta
O relatório do orçamento indica-lhe os gastos previstos no final do mês e ajuda a compreender o impacto das alterações anteriores ao orçamento diário médio no desempenho e nos limites de gastos. Saiba mais acerca do relatório do orçamento.
