Zarządzanie budżetem ułatwia kontrolę nad kosztami reklamowymi i maksymalizację zwrotu z inwestycji w Google Ads. Aby zrozumieć specyfikę budżetów, musisz poznać kluczowe związane z nimi pojęcia i ich wzajemne zależności.
Budżety a limity wydatków
| Pojęcie | Definicja | Sposób określania | Przykład |
| Średni budżet dzienny |
Wyznaczana przez Ciebie średnia kwota dziennych wydatków na daną kampanię reklamową. Wskazuje, ile w przybliżeniu chcesz przeznaczać każdego dnia na reklamy w ciągu danego miesiąca. |
Jest to kwota, którą wpisujesz w interfejsie w polu „Średni budżet dzienny”. | Ustalasz średni budżet dzienny w wysokości 10 zł. |
| Dzienny limit wydatków |
Maksymalna kwota, jaką zapłacisz za kampanię w danym dniu. |
Średni budżet dzienny pomnożony przez 2 (w przypadku większości kampanii). | Jeśli średni budżet dzienny wynosi 10 zł, Twój dzienny limit wydatków to 20 zł. |
| Miesięczny limit wydatków |
Maksymalna kwota, jaką zapłacisz za kampanię w ciągu miesiąca. Jego czas trwania określamy taki sposób:
|
Średni budżet dzienny pomnożony przez 30,4 (w przypadku większości kampanii). Wartość 30,4 to średnia liczba dni w miesiącu. |
Jeśli średni budżet dzienny wynosi 10 zł, Twój miesięczny limit wydatków to 304 zł. |
Google będzie optymalizować Twoje wydatki na kampanię pod kątem dni, w których występuje większe prawdopodobieństwo, że uzyskasz kliknięcia i konwersje. Oznacza to, że w niektórych dniach możemy nie wykorzystywać Twojego średniego budżetu dziennego, a w innych – nieco go przekraczać. Nigdy jednak nie zapłacisz więcej niż wynosi Twój dzienny limit wydatków w danym dniu ani więcej niż Twój miesięczny limit wydatków w danym miesiącu.
Legenda do diagramu:= $
Przykład
1 marca rozpoczynasz nową kampanię i wyznaczasz średni budżet dzienny w wysokości 10 zł. 11 marca wydajesz 15 zł z powodu gwałtownego wzrostu liczby kliknięć. 17 marca, gdy opada zainteresowanie klientów Twoimi reklamami, wydajesz 8 zł.
Chociaż Twoje wydatki zmieniają się każdego dnia w zależności od stopnia zainteresowania klientów Twoimi reklamami, konkurencyjności innych reklamodawców i innych czynników, nigdy nie zapłacisz więcej niż 20 zł za dany dzień ani więcej niż 304 zł za cały marzec.
Inne rodzaje budżetów
Oprócz średniego budżetu dziennego możesz też określić:
- Budżet wspólny, jeśli chcesz ustalić kwotę, która ma być rozdzielana na wiele kampanii reklamowych. Więcej informacji o budżetach wspólnych
- Łączny budżet kampanii (tylko w przypadku kampanii wideo), jeśli wiesz, ile chcesz wydać na całą kampanię. Nigdy nie zapłacisz więcej niż wynosi ta kwota. Więcej informacji o łącznych budżetach kampanii
Koszty dzienne
W rzadkich okolicznościach Twój „koszt reklamy” może przekraczać limity wydatków. Nie martw się jednak – nigdy nie zapłacisz więcej, niż wynosi Twój limit wydatków. Aby zrozumieć, jak to działa, musisz poznać różnicę między kosztem reklamy a rozliczonymi kosztami.
| Pojęcie | Definicja | Przykład |
| Koszt reklamy | Koszt wszystkich kliknięć lub wyświetleń uzyskanych dzięki danej kampanii. |
Załóżmy, że średni budżet dzienny wynosi 10 zł, co oznacza, że Twój dzienny limit wydatków to 20 zł. Załóżmy też, że zainteresowanie klientów reklamami w danym dniu było tak znaczne, że udało Ci się uzyskać wyjątkowo dużą liczbę kliknięć. Koszt reklamy wyniósłby 23 zł, co stanowiłoby wartość wszystkich kliknięć uzyskanych w tym dniu dzięki kampanii. |
| Rozliczone koszty |
Rzeczywista kwota do zapłaty po wprowadzeniu na Twoim koncie wszystkich korekt za takie elementy jak nieprawidłowa aktywność. Rozliczone koszty nigdy nie przekroczą Twoich limitów wydatków. |
Nawet wtedy, gdy koszt reklamy wyniesie 23 zł, Twoje rozliczone koszty zostaną ograniczone do 20 zł (czyli do wysokości Twojego dziennego limitu wydatków). Zapłacisz 20 zł, a pozostałe 3 zł będą kosztem firmy Google. |
Wyświetlanie kosztów dziennych
Koszty dzienne dla jednej lub kilku kampanii, a nawet dla całego konta, możesz zobaczyć w raporcie Rozliczone koszty. Więcej informacji o wyświetlaniu kosztów dziennych na poziomie kampanii i konta
Z raportu dotyczącego budżetu dowiesz się, ile wynosi prognozowana kwota wydatków na koniec miesiąca, a także jak wcześniejsze zmiany średniego budżetu dziennego wpłynęły na Twoją skuteczność i limit wydatków. Więcej informacji o raporcie dotyczącym budżetu
