Door uw budget te beheren, kunt u de advertentiekosten beheersen en uw Google Ads-budget optimaal benutten. U kunt het budget beter beheren als u de belangrijkste budgetconcepten in dit artikel begrijpt en weet hoe ze samenwerken.
Budgetten en bestedingslimieten
| Concept | Definitie | Hoe het wordt bepaald | Voorbeeld |
| Gemiddeld dagbudget |
Het gemiddelde bedrag dat u voor elke advertentiecampagne op dagbasis instelt. Dit geeft aan hoeveel u gedurende de maand ongeveer per dag wilt besteden. |
Dit is het bedrag dat u in de UI opgeeft als gemiddeld dagbudget. | U stelt een gemiddeld dagbudget van € 10 in. |
| Dagelijkse bestedingslimiet |
Het maximale bedrag dat op een bepaalde dag aan u in rekening kan worden gebracht voor een campagne. |
Gemiddeld dagbudget vermenigvuldigd met 2 (voor de meeste campagnes). | Voor een gemiddeld dagbudget van € 10 is uw dagelijkse bestedingslimiet € 20. |
| Maandelijkse bestedingslimiet |
Het maximale bedrag dat per maand aan u in rekening kan worden gebracht voor een campagne. Dit houdt het volgende in:
|
Gemiddeld dagbudget vermenigvuldigd met 30,4 (voor de meeste campagnes): 30,4 is het gemiddelde aantal dagen in een maand. |
Voor een gemiddeld dagbudget van € 10 is de maandelijkse bestedingslimiet € 304. |
Google optimaliseert de campagne-uitgaven voor dagen van de maand waarop de kans op klikken en conversies groter is. Dit betekent dat op sommige dagen mogelijk niet uw gemiddelde dagbudget wordt bereikt, terwijl dit op andere dagen kan worden overschreden. U betaalt op een bepaalde dag echter nooit meer dan de dagelijkse bestedingslimiet en in een bepaalde maand nooit meer dan de maandelijkse bestedingslimiet.
Diagramlegenda:= €
Voorbeeld
Op 1 maart start u een nieuwe campagne en stelt u een gemiddeld dagbudget van € 10 in. Als gevolg van een piek in het aantal klikken geeft u op 11 maart mogelijk € 15 uit. Op 17 maart, als de vraag van consumenten lager is, besteedt u mogelijk € 8.
Hoewel de uitgaven van dag tot dag fluctueren, afhankelijk van de vraag van consumenten, de concurrentie van andere adverteerders en andere factoren, betaalt u nooit meer dan € 20 op een bepaalde dag of meer dan € 304 voor de hele maand maart.
Andere typen budgetten
Naast een gemiddeld dagbudget kunt u ook het volgende instellen:
- Een gedeeld budget als u een bedrag wilt opgeven om aan meerdere advertentiecampagnes toe te wijzen. Meer informatie over gedeelde budgetten.
- Een totaalbudget voor een campagne (alleen voor videocampagnes) als u weet hoeveel u wilt besteden aan de hele campagne. U betaalt nooit meer dan het bedrag dat u heeft opgegeven. Meer informatie over totaalbudgetten voor campagnes.
Dagelijkse kosten
In zeldzame gevallen kunnen de weergavekosten de bestedingslimieten overschrijden. Maar u hoeft zich geen zorgen te maken: u betaalt nooit meer dan de bestedingslimieten. Dit heeft te maken met het verschil tussen weergavekosten en gefactureerde kosten.
| Concept | Definitie | Voorbeeld |
| Weergavekosten | De kosten van alle klikken of vertoningen die de campagne heeft gekregen. |
Als het gemiddelde dagbudget bijvoorbeeld is ingesteld op € 10, bedraagt de dagelijkse bestedingslimiet € 20. Stel dat de vraag van consumenten op een bepaalde dag zo groot was dat u een ongewoon groot aantal klikken op uw advertenties heeft gekregen. De weergavekosten kunnen € 23 bedragen. Dit is de waarde van alle klikken die de campagne die dag heeft gekregen. |
| Gefactureerde kosten |
Het daadwerkelijke bedrag dat u moet betalen, nadat er correcties zijn aangebracht in uw account voor redenen als ongeldige activiteit. De gefactureerde kosten overschrijden nooit de bestedingslimieten. |
Zelfs als de weergavekosten € 23 bedragen, worden de gefactureerde kosten beperkt tot € 20 (de dagelijkse bestedingslimiet). U betaalt € 20 en Google betaalt de resterende € 3. |
Dagelijkse kosten bekijken
U kunt de dagelijkse kosten voor een of meer van uw campagnes bekijken, of zelfs van uw hele account, in het rapport Gefactureerde kosten. Meer informatie over hoe u de dagelijkse kosten kunt bekijken op campagne- en accountniveau.
Aan de hand van het budgetrapport kunt u inzicht krijgen in hoeveel u naar verwachting aan het einde van de maand moet betalen. Ook kunt u nagaan hoe eerdere wijzigingen in uw gemiddelde dagbudget uw prestaties en bestedingslimiet hebben beïnvloed. Meer informatie over het budgetrapport
