예산을 관리하면 광고 비용을 적절하게 조정하여 Google Ads 투자를 최대한 활용할 수 있습니다. 예산을 이해하려면 이러한 주요 예산 개념과 그 작동 방식을 알아야 합니다.
예산 및 지출 한도
| 개념 | 정의 | 결정 방식 | 예 |
| 평균 일일예산 |
하루를 기준으로 각 광고 캠페인에 설정하는 평균 금액으로, 한 달 동안 매일 부담 없이 지출할 수 있는 수준으로 지정합니다. |
UI에서 평균 일일예산으로 입력하는 금액입니다. | 평균 일일예산을 10,000원으로 설정할 수 있습니다. |
| 일일 지출 한도 |
특정일에 캠페인에 대한 청구가 가능한 최대 금액입니다. |
평균 일일예산에 2를 곱한 값(대부분의 캠페인에 해당) | 평균 일일예산이 10,000원이면 일일 지출 한도가 20,000원입니다. |
| 월별 지출 한도 |
한 달 동안 캠페인에 대해 청구 가능한 최대 금액입니다. 기간은 다음과 같습니다.
|
평균 일일예산에 30.4를 곱한 값(대부분의 캠페인에 해당) 30.4는 월 평균 일수입니다. |
평균 일일예산이 10,000원이면 월별 지출 한도는 304,000원입니다. |
Google에서는 클릭과 전환이 발생할 가능성이 있는 달의 캠페인 비용을 최적화합니다. 즉, 경우에 따라 평균 일일예산이 소진되지 않는 날도 있고 평균 일일예산을 초과하는 날도 있습니다. 하지만 특정일에 일일 지출 한도보다 많은 금액이 청구되거나 특정 월에 월별 지출 한도보다 많은 금액이 청구되지는 않습니다.
다이어그램 범례:= $
예
3월 1일에 새 캠페인을 시작하고 평균 일일예산을 10,000원으로 설정했다고 가정해 보겠습니다. 3월 11일에는 클릭수 폭증으로 인해 15,000원을 지출할 수 있고, 3월 17일에는 소비자 수요가 줄어 8,000원을 지출할 수 있습니다.
비용은 소비자 수요, 다른 광고주와의 경쟁 및 기타 요인으로 인해 매일 변동되지만 지출액이 하루에 20,000원을 넘거나 3월 한 달 동안 304,000원을 넘지 않습니다.
기타 예산 유형
평균 일일예산 외에 다음과 같은 설정도 할 수 있습니다.
- 공유 예산: 여러 광고 캠페인에 할당할 금액을 지정하려는 경우. 공유 예산에 대해 자세히 알아보기
- 캠페인 총 예산(동영상 캠페인만 해당): 캠페인 전체에 지출할 금액을 알고 있는 경우. 지정한 금액보다 많은 금액이 청구되지는 않습니다. 캠페인 총 예산에 대해 자세히 알아보기
일일 비용
드문 경우지만 '게재 비용'이 지출 한도를 초과할 수 있습니다. 그러나 지출 한도를 초과하여 청구되는 일은 없으니 걱정하지 않아도 됩니다. 이 원리를 이해하려면 게재 비용과 청구 비용의 차이를 알아야 합니다.
| 개념 | 정의 | 예 |
| 게재 비용 | 캠페인에서 발생한 모든 클릭 또는 노출에 대한 비용입니다. |
평균 일일예산이 10,000원이라고 가정하면 일일 지출 한도는 20,000원이 됩니다. 특정일에 소비자 수요가 너무 높아서 비정상적으로 많은 광고 클릭이 발생했다고 가정해 보겠습니다. 게재 비용은 캠페인에서 이날 발생한 모든 클릭의 비용인 23,000원이 될 수 있습니다. |
| 청구 비용 |
계정에서 무효 활동과 같은 항목에 대한 조정이 완료된 후 광고주가 지불해야 하는 실제 금액입니다. 청구 비용은 지출 한도를 초과하지 않습니다. |
게재 비용이 23,000원인 경우에도 청구 비용은 20,000원(일일 지출 한도)으로 제한됩니다. 광고주는 20,000원을 지불하고 3,000원은 Google에서 부담합니다. |
일일 비용 보기
하나 이상의 캠페인 또는 계정 전체에 대한 일일 비용은 청구 비용 보고서에서 확인할 수 있습니다. 캠페인 및 계정 수준에서 일일 비용을 조회하는 방법에 대해 자세히 알아보기
예산 보고서를 토대로 월말에 지불할 예상 금액뿐만 아니라 평균 일일예산의 이전 변경사항이 실적 및 지출 한도에 미친 영향을 파악할 수 있습니다. 예산 보고서에 대해 자세히 알아보기
