ניהול התקציב יעזור לכם לשלוט בעלויות הפרסום ולהפיק את המקסימום מההשקעה ב-Google Ads. כדי להבין את התקציבים צריך להכיר את מושגי המפתח שלמטה לגבי תקציבים ואיך הם פועלים יחד.
תקציבים ותקרות הוצאה
| קונספט | הגדרה | איך זה נקבע | דוגמה |
| תקציב יומי ממוצע |
הסכום היומי הממוצע שהגדרתם לכל קמפיין בנפרד. סכום זה מציין כמה בערך אתם מוכנים להוציא בכל יום במהלך החודש. |
זהו הסכום שאתם מזינים כתקציב יומי ממוצע בממשק המשתמש. | אתם מגדירים תקציב יומי ממוצע של 40 ש"ח. |
| תקרת הוצאה יומית |
הסכום המקסימלי שבו נוכל לחייב אתכם על קמפיין ביום נתון. |
התקציב היומי הממוצע כפול 2 (ברוב הקמפיינים) | בתקציב יומי ממוצע של 40 ש"ח, תקרת ההוצאה היומית היא 80 ש"ח. |
| תקרת הוצאה חודשית |
הסכום המקסימלי שבו נוכל לחייב אתכם בקמפיין במשך חודש. סכום זה חל על:
|
התקציב היומי הממוצע כפול 30.4 (ברוב הקמפיינים) 30.4 הוא מספר הימים הממוצע בחודש. |
בתקציב יומי ממוצע של 40 ש"ח תקרת ההוצאה החודשית היא 1,216 ש"ח. |
Google תבצע אופטימיזציה של ההוצאה בקמפיין בימים בחודש שבהם יש סיכוי גבוה יותר לקבל קליקים והמרות. המשמעות היא שבימים מסוימים לא ננצל את כל התקציב היומי הממוצע, ובימים אחרים אנחנו עשויים לחרוג ממנו. עם זאת, לעולם לא תשלמו יותר מתקרת ההוצאה היומית ביום נתון או יותר מתקרת ההוצאה החודשית בחודש נתון.
מקרא הדיאגרמה:= $
דוגמה
ב-1 במרץ אתם מתחילים קמפיין חדש ומגדירים תקציב יומי ממוצע של 40 ש"ח. ב-11 במרץ, בגלל עלייה חדה במספר הקליקים, ייתכן שתוציאו 60 ש"ח. ב-17 במרץ, כשהביקוש מצד הצרכנים נמוך יותר, ייתכן שתוציאו 32 ש"ח.
ההוצאה היומית משתנה מיום ליום לפי הביקוש מצד הצרכנים, התחרות מול מפרסמים אחרים וגורמים נוספים. עם זאת, לעולם לא תשלמו יותר מ-80 ש"ח ביום מסוים או יותר מ-1,216 ש"ח על כל מרץ.
סוגים אחרים של תקציבים
בנוסף לתקציב יומי ממוצע ניתן גם להגדיר:
- תקציב משותף, אם רוצים לציין סכום עבור כמה קמפיינים יחד. מידע נוסף על תקציבים משותפים
- תקציב כולל לקמפיין (בקמפיינים בווידאו בלבד), אם אתם יודעים איזה סכום תרצו להוציא על הקמפיין כולו. אף פעם לא תשלמו יותר מהסכום שציינתם. מידע נוסף על תקציבים כוללים לקמפיינים
עלויות יומיות
במקרים נדירים ייתכן ש"עלות המודעות שהוצגו" תחרוג מתקרות ההוצאה. אבל אין סיבה לדאגה – אף פעם לא תשלמו סכום גבוה מתקרות ההוצאה שלכם. כדי להבין איך זה עובד תצטרכו להבין את ההבדל בין העלויות של מודעות שהוצגו לבין עלויות החיוב.
| קונספט | הגדרה | דוגמה |
| עלות מודעות שהוצגו | העלות של כל הקליקים או החשיפות שהקמפיין קיבל. |
נניח שהתקציב היומי הממוצע שלכם הוא 40 ש"ח, ולכן תקרת ההוצאה היומית היא 80 ש"ח. כמו כן, נניח שהביקוש מצד הצרכנים היה כל כך גבוה ביום מסוים, שקיבלתם מספר גבוה באופן חריג של קליקים על המודעות. העלויות של המודעות שהוצגו יכולות להיות 92 ש"ח, שהוא הערך של כל הקליקים שהקמפיין קיבל באותו יום. |
| עלות החיוב |
הסכום שעליכם לשלם בפועל, לאחר ביצוע התאמות בחשבון בגין פריטים כמו פעילות לא חוקית. עלות החיוב לא תחרוג מתקרות ההוצאה. |
גם אם העלויות של המודעות שהוצגו היו 92 ש"ח, עלות החיוב תהיה מוגבלת ל-80 ש"ח (תקרת ההוצאה היומית). אתם תשלמו 80 ש"ח ו-Google תכסה את 12 הש"ח הנותרים. |
הצגת העלויות היומיות
אתם יכולים להציג את העלויות היומיות של קמפיין אחד או יותר, או אפילו את העלויות ברמת החשבון כולו. לשם כך יש לעיין בדוח 'עלות החיוב'. מידע נוסף על הצגת העלויות היומיות ברמת הקמפיין והחשבון
דוח התקציב יכול לעזור לכם להבין כמה אתם צפויים לשלם בסוף החודש, ואיך שינויים שביצעתם בתקציב היומי הממוצע השפיעו על הביצועים ועל תקרת ההוצאה. מידע נוסף על דוח התקציב.
