Panoramica dei budget

Gestire il tuo budget ti aiuterà a controllare le spese pubblicitarie e ottenere il massimo dal tuo investimento in Google Ads. Per capire come funzionano i budget, devi conoscere questi concetti chiave e come sono collegati tra loro.

Budget e limiti di spesa

Concetto	Definizione	Come viene stabilito	Esempio
Budget giornaliero medio	L'importo medio che imposti per ogni campagna pubblicitaria su base giornaliera. Indica all'incirca quanto pensi di poter spendere ogni giorno durante un mese. Scopri di più sui budget giornalieri medi	Questo è l'importo che inserisci come Budget giornaliero medio nell'interfaccia utente.	Supponiamo che imposti un budget giornaliero medio di 10 €.
Limite di spesa giornaliero	L'importo massimo che ti può essere addebitato per una campagna in un determinato giorno. Scopri di più sui limiti di spesa	È il budget giornaliero medio moltiplicato per 2 (per la maggior parte delle campagne).	Per un budget giornaliero medio di 10 €, il limite di spesa giornaliero è di 20 €.
Limite di spesa mensile	L'importo massimo che ti può essere addebitato per una campagna in un mese. Gli intervalli sono: Primo mese: dalla data di inizio della campagna fino all'ultimo giorno del mese. Mesi successivi: dal primo giorno del mese all'ultimo giorno del mese. Scopri di più sui limiti di spesa	È il budget giornaliero medio moltiplicato per 30,4 (per la maggior parte delle campagne). 30,4 è il numero medio di giorni in un mese.	Per un budget giornaliero medio di 10 €, il limite di spesa mensile è pari a 304 €.

Google ottimizzerà la spesa per i giorni del mese in cui hai maggiori probabilità di ricevere clic e conversioni. Ciò significa che in alcuni giorni potrebbe non essere utilizzato tutto il budget giornaliero medio, mentre in altri potrebbe essere superato. Tuttavia, in un determinato giorno non pagherai mai un importo superiore al limite di spesa giornaliero, così come in un certo mese non pagherai mai un importo superiore al limite di spesa mensile.

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Esempio

Il 1º marzo, crei una nuova campagna e imposti un budget giornaliero medio di 10 €. L'11 marzo, a causa di un picco di clic, potresti spendere 15 €. Il 17 marzo, quando la domanda dei consumatori cala, potresti spendere 8 €.

Anche se la spesa varia da un giorno all'altro in base alla domanda dei consumatori, alla concorrenza con altri inserzionisti e ad altri fattori, non pagherai mai più di 20 € in un determinato giorno o più di 304 € per tutto il mese di marzo.

Altri tipi di budget

Oltre a un budget giornaliero medio, puoi anche impostare:

• Un budget condiviso, se vuoi specificare un importo da destinare a più campagne pubblicitarie. Scopri di più sui budget condivisi
• Un budget totale della campagna (solo per le campagne video), se hai già deciso quanto spendere per l'intera campagna. Non pagherai mai più dell'importo specificato. Scopri di più sui budget totali delle campagne

Costi giornalieri

In rari casi, i "costi di pubblicazione" possono superare i limiti di spesa. Tuttavia, non devi preoccuparti: non pagherai mai un importo superiore ai limiti di spesa. Per comprendere questa situazione, bisogna capire la differenza tra i costi di pubblicazione e i costi fatturati.

Concetto	Definizione	Esempio
Costo di pubblicazione	Il costo di tutte le impressioni o di tutti i clic ricevuti dalla campagna.	Supponiamo che il tuo budget giornaliero medio sia 10 €, il che significa che il tuo limite di spesa giornaliero è 20 €. Inoltre, supponiamo che la domanda dei consumatori sia stata tanto alta in un determinato giorno che hai ricevuto un numero insolitamente elevato di clic sui tuoi annunci. I costi di pubblicazione potrebbero ammontare a 23 €, ossia il valore di tutti i clic ricevuti dalla campagna in quel giorno.
Costo fatturato	L'importo effettivo che ti spetta pagare dopo che sono stati effettuati aggiustamenti al tuo account per elementi quali le attività non valide. Il costo fatturato non supera mai i limiti di spesa.	Anche se i costi di pubblicazione erano pari a 23 €, il costo fatturato sarà limitato a 20 € (il tuo limite di spesa giornaliera). Paghi 20 € e Google copre i restanti 3 €.

Visualizzare i costi giornalieri

Per visualizzare i costi giornalieri di una o più campagne o anche dell'intero account, puoi utilizzare il rapporto Costo fatturato. Scopri di più su come visualizzare i costi giornalieri a livello di campagna e di account

Il report sul budget ti aiuta a capire quanto si prevede che pagherai alla fine del mese e in che modo le modifiche precedenti al budget giornaliero medio hanno influito sul rendimento e sul limite di spesa. Scopri di più sul report sul budget.