تساعدك إدارة ميزانيتك في التحكّم في تكاليف الإعلانات والاستفادة بشكل أفضل من استثمارك في "إعلانات Google". للتعرّف على الميزانيات، ستحتاج إلى التعرُّف على مفاهيم الميزانية الرئيسية وكيفية عملها معًا.
الميزانيات وحدود الإنفاق
| الفكرة | التعريف | كيفية تحديد ذلك | مثال |
| متوسط الميزانية اليومية |
هو متوسط المبلغ الذي تحدّده لكل حملة إعلانية على أساس يومي. وعلاوةً على ذلك، فإنه يحدِّد المبلغ التقريبي الذي تريد إنفاقه كل يوم على مدار الشهر. |
هذا هو المبلغ الذي تُدخله كمتوسط الميزانية اليومية في واجهة المستخدم. | يمكنك ضبط متوسط ميزانيتك اليومية على 10 دولارات أمريكية (أو ما يعادلها بالعملة المحلية). |
| حد الإنفاق اليومي |
الحد الأقصى للمبلغ الذي يمكن تحصيله منك مقابل إطلاق إحدى الحملات في يوم معيّن. |
متوسط الميزانية اليومية مضروبًا في 2 (لمعظم الحملات) | بالنسبة إلى متوسط الميزانية اليومية الذي يبلغ 10 دولارات أمريكية (أو ما يعادلها بالعملة المحلية)، يبلغ حد الإنفاق اليومي 20 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية). |
| حد الإنفاق الشهري |
الحد الأقصى للمبلغ الذي يمكن تحصيله منك مقابل إطلاق إحدى الحملات على مدار شهر معيّن. ويشمل ذلك:
|
متوسط الميزانية اليومية مضروبًا في 30.4 (لمعظم الحملات) 30.4 هو متوسط عدد الأيام في الشهر. |
بالنسبة إلى متوسط الميزانية اليومية الذي يبلغ 10 دولارات أمريكية (أو ما يعادلها بالعملة المحلية)، يبلغ حد الإنفاق الشهري 304 دولارات أمريكية (أو ما يعادلها بالعملة المحلية). |
ستعمل Google على تحسين إنفاق حملتك خلال أيام الشهر التي تزيد فيها احتمالية حصولك على نقرات وإحالات ناجحة. وهذا يعني أنّ إنفاقك قد لا يبلغ متوسط ميزانيتك اليومية في بعض الأيام، وقد يتجاوزه في أيام أخرى. ولكنك لن تدفع أكثر من حد الإنفاق اليومي في يوم معين أو أكثر من حد الإنفاق الشهري في شهر معين.
وسيلة الإيضاح للرسم البياني:= $
مثال
في يوم 1 آذار (مارس)، ستبدأ حملة جديدة وتحدّد متوسط ميزانية يومية بقيمة 10 دولارات أمريكية (أو ما يعادلها بالعملة المحلية). في 11 آذار (مارس)، نظرًا لارتفاع عدد النقرات، قد تنفق 15 دولار أمريكي (أو ما يعادلها بالعملة المحلية). في 17 آذار (مارس)، عندما يكون طلب المستهلك أقل، قد تنفق 8 دولارات أمريكية (أو ما يعادلها بالعملة المحلية).
ومع أن الإنفاق يتفاوت من يوم لآخر بناءً على طلب المستهلك والمنافسة من المعلنين الآخرين وعوامل أخرى، لن تدفع أكثر من 20 دولار أمريكي (أو ما يعادلها بالعملة المحلية) في يوم معين أو أكثر من 304 دولارات أمريكية (أو ما يعادلها بالعملة المحلية) لكل شهر آذار (مارس).
أنواع الميزانيات الأخرى
بالإضافة إلى متوسط الميزانية اليومية، يمكنك أيضًا ضبط:
- ميزانية مشتركة، إذا أردت تحديد مبلغ تريد تخصيصه على مستوى حملات إعلانية متعددة. مزيد من المعلومات عن الميزانيات المشتركة
- الميزانية الإجمالية للحملة (لحملات الفيديو فقط)، إذا كنت تعرف المبلغ الذي تريد إنفاقه على حملتك بالكامل. ولن تدفع أبدًا أكثر من المبلغ الذي حددته. مزيد من المعلومات عن إجمالي الميزانيات للحملة
التكاليف اليومية
في حالات نادرة، قد تتجاوز "تكاليف الإعلانات المعروضة" حدود الإنفاق لديك. ولكن لا داعي للقلق، فلن تدفع أبدًا أكثر من حدود الإنفاق. لفهم كيفية تنفيذ هذا الإجراء، ستحتاج إلى فهم الفرق بين تكاليف الإعلانات المعروضة والتكاليف الواردة في الفاتورة.
| الفكرة | التعريف | مثال |
| تكلفة الإعلانات المعروضة | تكلفة كل النقرات أو مرات الظهور التي تلقّتها الحملة. |
لنفترض أن متوسط ميزانيتك اليومية هو 10 دولارات أمريكية (أو ما يعادلها بالعملة المحلية)، ما يعني أن حد الإنفاق اليومي هو 20 دولار أمريكي (أو ما يعادلها بالعملة المحلية). لنفترض أن طلب المستهلكين كان مرتفعًا جدًا في يوم معين وبالتالي تلقيت عددًا كبيرًا من النقرات على إعلاناتك بشكل غير معتاد. يمكن أن تصل تكاليف الإعلانات المعروضة إلى 23 دولار أمريكي (أو ما يعادلها بالعملة المحلية)، وهي قيمة جميع النقرات التي تلقتها حملتك في ذلك اليوم. |
| التكلفة الواردة في الفاتورة |
المبلغ الفعلي الذي يترتب عليك دفعه، بعد إجراء تعديلات على حسابك لعناصر مثل نشاط غير صالح. لن تتجاوز التكلفة الواردة في الفاتورة حدود الإنفاق التي حددتها. |
حتى إذا كانت تكاليف الإعلانات المعروضة هي 23 دولار أمريكي (أو ما يعادلها بالعملة المحلية)، سيتم وضع حد أقصى للتكلفة الواردة في الفاتورة يبلغ 20 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) (حد الإنفاق اليومي). ستدفع 20 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) وتغطي Google القيمة المتبقية التي تبلغ 3 دولارات أمريكية (أو ما يعادلها بالعملة المحلية). |
عرض التكاليف اليومية
يمكنك عرض التكاليف اليومية لواحدة أو أكثر من حملاتك، أو حتى لحسابك بالكامل، عن طريق عرض تقرير "التكلفة الواردة في الفاتورة". اطّلِع على مزيد من المعلومات عن كيفية عرض التكاليف اليومية على مستوى الحملة والحساب.
يمكن أن يساعدك تقرير الميزانية على معرفة المبلغ المتوقّع دفعه في نهاية الشهر، إلى جانب مدى تأثير التغييرات السابقة المُدخلة على متوسط ميزانيتك اليومية في مستوى أدائك وحدّ إنفاقك. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن تقرير الميزانية.
