אם תנהלו נכון את התקציב שלכם, תוכלו לשלוט בעלויות הפרסום ולהפיק את המקסימום מההשקעה שלכם ב-Google Ads. כדי להבין ממה מורכבים התקציבים ואיך הם פועלים, צריך להכיר את הקונספטים המרכזיים שמפורטים למטה.
במאמר הזה נתמקד בעיקר בתקציבים יומיים ממוצעים.
מידע נוסף על תקציבים כוללים של קמפיינים.
הנושאים בדף
תקציבים יומיים ממוצעים ותקרות הוצאה
| קונספט | הגדרה | איך זה נקבע | דוגמה |
| תקציב יומי ממוצע |
הסכום היומי הממוצע שאתם מגדירים לכל קמפיין בנפרד. הסכום הזה מציין כמה בערך אתם מוכנים להוציא בכל יום במהלך החודש. |
זה הסכום שאתם מציינים כתקציב יומי ממוצע בממשק המשתמש. | אתם מגדירים תקציב יומי ממוצע של 40 ש"ח. |
| תקרת הוצאה יומית |
הסכום המקסימלי שבו אנחנו יכולים לחייב אתכם על קמפיין ביום נתון. |
התקציב היומי הממוצע כפול 2 (ברוב הקמפיינים) | בתקציב יומי ממוצע של 40 ש"ח, תקרת ההוצאה היומית היא 80 ש"ח. |
| תקרת הוצאה חודשית |
הסכום המקסימלי שבו אנחנו יכולים לחייב אתכם בקמפיין במשך חודש. זה אומר:
|
התקציב היומי הממוצע כפול 30.4 (ברוב הקמפיינים) 30.4 הוא מספר הימים הממוצע בחודש. |
בתקציב יומי ממוצע של 40 ש"ח תקרת ההוצאה החודשית היא 1,216 ש"ח. |
Google תבצע אופטימיזציה של ההוצאה בקמפיין בימים בחודש שבהם יש סיכוי גבוה יותר לקבל קליקים והמרות. זה אומר שבימים מסוימים לא ננצל את כל התקציב היומי הממוצע, ובימים אחרים יכול להיות שנחרוג ממנו. עם זאת, לעולם לא תשלמו יותר מתקרת ההוצאה היומית ביום נתון או יותר מתקרת ההוצאה החודשית בחודש נתון.
מקרא הדיאגרמה:= $
דוגמה
ב-1 במרץ אתם מתחילים קמפיין חדש ומגדירים תקציב יומי ממוצע של 40 ש"ח. ב-11 במרץ, בגלל עלייה חדה במספר הקליקים, אתם מוציאים 60 ש"ח. ב-17 במרץ, כשהביקוש מצד הצרכנים נמוך יותר, אתם מוציאים 32 ש"ח.
ההוצאה היומית משתנה מיום ליום לפי הביקוש מצד הצרכנים, התחרות מול מפרסמים אחרים וגורמים נוספים. עם זאת, לעולם לא תשלמו יותר מ-80 ש"ח ביום מסוים או יותר מ-1,216 ש"ח על כל מרץ.
סוגים אחרים של תקציבים
בנוסף לתקציב יומי ממוצע ניתן גם להגדיר:
- תקציב משותף, אם אתם רוצים להקצות סכום לכמה קמפיינים יחד. מידע נוסף על תקציבים משותפים.
- תקציב כולל לקמפיין, אם אתם יודעים כמה אתם רוצים להוציא על הקמפיין כולו, עם תאריכי התחלה וסיום מוגדרים. אף פעם לא תשלמו יותר מהסכום שהגדרתם. מידע נוסף על תקציבים כוללים של קמפיינים.
עלויות יומיות
במקרים נדירים, "עלות המודעות שהוצגו" יכולה לחרוג מתקרות ההוצאה. אבל אין סיבה לדאגה – אף פעם לא תשלמו סכום גבוה מתקרות ההוצאה שלכם. כדי להבין איך זה עובד תצטרכו להבין את ההבדל בין העלויות של מודעות שהוצגו לבין עלויות החיוב.
| קונספט | הגדרה | דוגמה |
| עלות מודעות שהוצגו | העלות של כל הקליקים או החשיפות שהקמפיין קיבל. |
נניח שהתקציב היומי הממוצע שלכם הוא 40 ש"ח, ולכן תקרת ההוצאה היומית היא 80 ש"ח. כמו כן, נניח שהביקוש מצד הצרכנים היה כל כך גבוה ביום מסוים, שקיבלתם מספר גבוה באופן חריג של קליקים על המודעות. העלויות של המודעות שהוצגו יכולות להיות 92 ש"ח, שהוא הערך של כל הקליקים שהקמפיין קיבל באותו יום. |
| עלות החיוב |
הסכום שאתם צריכים לשלם בפועל, לאחר שבוצעו התאמות בחשבון בגלל פריטים כמו פעילות לא חוקית. עלות החיוב אף פעם לא תחרוג מתקרות ההוצאה. |
גם אם העלויות של המודעות שהוצגו יהיו 92 ש"ח, עלות החיוב תהיה מוגבלת ל-80 ש"ח (תקרת ההוצאה היומית). אתם תשלמו 80 ש"ח ו-Google תכסה את 12 הש"ח הנותרים. |
איפה רואים את העלויות היומיות
בדוח "עלות החיוב" אפשר לראות את העלויות היומיות של קמפיין אחד או יותר, או אפילו של החשבון כולו. איך אפשר לראות את העלויות היומיות ברמת הקמפיין והחשבון.
דוח התקציב יכול לעזור לכם להבין כמה אתם צפויים לשלם בסוף החודש, ואיך שינויים שביצעתם בתקציב היומי הממוצע השפיעו על הביצועים ועל תקרת ההוצאות. מידע נוסף על דוח התקציב.