Khi quản lý ngân sách, bạn sẽ kiểm soát được chi phí quảng cáo và khai thác tối đa khoản tiền đầu tư vào Google Ads. Để tìm hiểu về ngân sách, bạn cần biết những khái niệm chính sau đây về ngân sách và cách thức các khái niệm này phối hợp với nhau.
Ngân sách và hạn mức chi tiêu
| Khái niệm | Định nghĩa | Cách xác định ngân sách | Ví dụ: |
| Ngân sách trung bình hằng ngày |
Số tiền trung bình hằng ngày mà bạn đặt cho mỗi chiến dịch quảng cáo. Đó là số tiền mà bạn có thể chi tiêu mỗi ngày trong suốt cả tháng. |
Đây là số tiền mà bạn nhập làm Ngân sách trung bình hằng ngày trong giao diện người dùng. | Bạn đặt ngân sách trung bình hằng ngày là 10 đô la Mỹ. |
| Hạn mức chi tiêu hằng ngày |
Số tiền tối đa mà bạn có thể phải trả cho một chiến dịch vào một ngày cụ thể. |
Ngân sách trung bình hằng ngày nhân với 2 (đối với hầu hết các chiến dịch) | Đối với ngân sách trung bình hằng ngày là 10 đô la Mỹ, hạn mức chi tiêu hằng ngày sẽ là 20 đô la Mỹ. |
| Hạn mức chi tiêu hằng tháng |
Số tiền tối đa mà bạn có thể phải trả cho một chiến dịch trong một tháng. Hạn mức này áp dụng trong khoảng thời gian như sau:
|
Ngân sách trung bình hằng ngày nhân với 30,4 (đối với hầu hết các chiến dịch) 30,4 là số ngày trung bình trong một tháng. |
Đối với ngân sách trung bình hằng ngày là 10 đô la Mỹ, hạn mức chi tiêu hằng tháng sẽ là 304 đô la Mỹ. |
Google sẽ tối ưu hóa mức chi tiêu của chiến dịch của bạn cho những ngày trong tháng mà bạn có nhiều khả năng nhận được lượt nhấp và lượt chuyển đổi hơn. Điều này có nghĩa là vào một số ngày, chúng tôi có thể sẽ không chi tiêu đến mức ngân sách trung bình hằng ngày của bạn, nhưng có lúc chúng tôi có thể sẽ chi tiêu vượt mức ngân sách này. Tuy nhiên, bạn sẽ không bao giờ phải trả nhiều hơn hạn mức chi tiêu hằng ngày trong một ngày nhất định, hoặc nhiều hơn hạn mức chi tiêu hằng tháng trong một tháng nhất định.
Chú giải sơ đồ:= $
Ví dụ:
Vào ngày 1 tháng 3, bạn bắt đầu một chiến dịch mới và đặt ngân sách trung bình hằng ngày là 10 đô la Mỹ. Vào ngày 11 tháng 3, do mức tăng đột biến về số lượt nhấp, bạn có thể chi tiêu 15 đô la Mỹ. Vào ngày 17 tháng 3, khi nhu cầu của người tiêu dùng thấp hơn, bạn có thể chi tiêu 8 đô la Mỹ.
Mặc dù mức chi tiêu của bạn dao động hằng ngày – tùy thuộc vào nhu cầu của người tiêu dùng, mức độ cạnh tranh của các nhà quảng cáo khác và các yếu tố khác, nhưng bạn sẽ không bao giờ phải trả nhiều hơn 20 đô la Mỹ vào một ngày cụ thể hoặc nhiều hơn 304 đô la Mỹ cho cả tháng 3.
Các loại ngân sách khác
Ngoài ngân sách trung bình hằng ngày, bạn cũng có thể đặt:
- Ngân sách dùng chung, nếu bạn muốn phân bổ một số tiền cho nhiều chiến dịch quảng cáo. Tìm hiểu thêm về ngân sách dùng chung
- Tổng ngân sách của chiến dịch (chỉ dành cho chiến dịch video), nếu bạn biết số tiền mà bạn muốn chi tiêu cho toàn bộ chiến dịch của mình. Bạn sẽ không bao giờ phải trả nhiều hơn số tiền mà bạn đã chỉ định. Tìm hiểu thêm về tổng ngân sách của chiến dịch
Chi phí hằng ngày
Trong một số ít trường hợp, "chi phí phân phát" của bạn có thể vượt quá hạn mức chi tiêu. Nhưng đừng lo, bạn sẽ không bao giờ phải trả nhiều hơn hạn mức chi tiêu của mình. Để hiểu cách chi phí hằng ngày được áp dụng, bạn cần hiểu sự khác nhau giữa chi phí phân phát và chi phí đã lập hóa đơn.
| Khái niệm | Định nghĩa | Ví dụ: |
| Chi phí phân phát | Chi phí của tất cả các lượt nhấp hoặc lượt hiển thị mà chiến dịch đã nhận được. |
Giả sử ngân sách trung bình hằng ngày của bạn là 10 đô la Mỹ, thì tức là hạn mức chi tiêu hằng ngày của bạn sẽ là 20 đô la Mỹ. Và giả sử nhu cầu của người tiêu dùng quá cao vào một ngày cụ thể, nên bạn đã nhận được số lượt nhấp cao bất thường vào quảng cáo của mình. Chi phí phân phát của bạn có thể là 23 đô la Mỹ (là giá trị của tất cả các lượt nhấp mà chiến dịch của bạn đã nhận được vào ngày đó). |
| Chi phí đã lập hóa đơn |
Số tiền thực tế mà bạn phải trả sau khi hệ thống đã điều chỉnh các mục (như hoạt động không hợp lệ) cho tài khoản của bạn. Chi phí đã lập hóa đơn sẽ không bao giờ vượt quá hạn mức chi tiêu của bạn. |
Ngay cả khi chi phí phân phát là 23 đô la Mỹ, thì chi phí đã lập hóa đơn của bạn sẽ vẫn bị giới hạn ở mức 20 đô la (hạn mức chi tiêu hằng ngày của bạn). Bạn trả 20 đô la Mỹ và Google trả 3 đô la Mỹ còn lại. |
Xem chi phí hằng ngày
Bạn có thể xem chi phí hằng ngày của một hoặc nhiều chiến dịch (hay thậm chí của toàn bộ tài khoản) bằng cách xem Báo cáo chi phí đã lập hóa đơn. Tìm hiểu thêm về cách xem chi phí hằng ngày ở cấp chiến dịch và cấp tài khoản
Báo cáo ngân sách có thể giúp bạn biết được số tiền dự kiến sẽ trả vào cuối tháng, cũng như những thay đổi trước đây đối với ngân sách trung bình hằng ngày đã ảnh hưởng như thế nào đến hiệu suất và hạn mức chi tiêu của bạn. Tìm hiểu thêm về báo cáo ngân sách.