Les budgets vous permettent de contrôler vos frais publicitaires et d'optimiser votre investissement Google Ads. Pour comprendre les budgets, vous devez connaître les concepts clés ci-dessous et savoir comment ils interagissent.
Budgets et limites de dépense
| Concept | Définition | Mode de calcul | Exemple |
| Budget quotidien moyen |
Il s'agit du montant moyen que vous définissez par jour pour chaque campagne publicitaire. Il correspond à la somme approximative que vous souhaitez dépenser quotidiennement au cours du mois. |
Budget quotidien moyen indiqué dans l'interface utilisateur | Vous définissez un budget quotidien moyen de 10 €. |
| Limite de dépense quotidienne |
Il s'agit du montant maximal qui peut vous être facturé pour une campagne un jour donné. |
Budget quotidien moyen multiplié par 2 (pour la plupart des campagnes) | Si votre budget quotidien moyen est de 10 €, votre limite de dépense quotidienne s'élève à 20 €. |
| Limite de dépense mensuelle |
Il s'agit du montant maximal qui peut vous être facturé pour une campagne au cours d'un mois donné. Il couvre les périodes suivantes :
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Budget quotidien moyen multiplié par 30,4 (pour la plupart des campagnes) 30,4 correspond au nombre moyen de jours dans un mois. |
Si votre budget quotidien moyen est de 10 €, votre limite de dépense mensuelle s'élève à 304 €. |
Google optimisera les dépenses de vos campagnes les jours du mois où vous êtes le plus susceptible d'enregistrer des clics et des conversions. Par conséquent, il est possible que votre budget quotidien moyen ne soit pas totalement atteint certains jours et qu'il soit dépassé d'autres jours. Sachez toutefois que vous ne paierez jamais plus que votre limite de dépense quotidienne un jour donné, ni plus que votre limite de dépense mensuelle un mois donné.
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Exemple
Le 1er mars, vous lancez une nouvelle campagne et définissez un budget quotidien moyen de 10 €. Le 11 mars, en raison d'une augmentation du nombre de clics, vous dépensez 15 €. Le 17 mars, la demande des consommateurs est moins importante ; vous ne dépensez que 8 €.
Même si vos dépenses fluctuent d'un jour à l'autre en fonction de la demande des consommateurs, de la concurrence et de divers facteurs, vous ne paierez jamais plus de 20 € par jour ou plus de 304 € pour le mois de mars.
Autres types de budgets
Outre le budget quotidien moyen, vous pouvez définir :
- Un budget partagé, si vous souhaitez indiquer un montant à répartir entre plusieurs campagnes publicitaires. En savoir plus sur les budgets partagés
- Un budget total de campagne (pour les campagnes vidéo uniquement), si vous savez combien vous souhaitez dépenser pour l'ensemble de la campagne. Vous ne paierez jamais plus que le montant spécifié. En savoir plus sur les budgets totaux de campagne
Coûts quotidiens
Dans de rares cas, il peut arriver que les "coûts de diffusion" dépassent vos limites de dépense. Mais ne vous inquiétez pas, les frais qui vous seront facturés ne dépasseront jamais vos limites de dépense. Pour comprendre comment cela fonctionne, vous devez connaître la différence entre les coûts de diffusion et les coûts facturés.
| Concept | Définition | Exemple |
| Coût de diffusion | Il s'agit du coût de l'ensemble des clics et impressions enregistrés par la campagne. |
Imaginons que votre budget quotidien moyen soit de 10 €. Votre limite de dépense quotidienne s'élève donc à 20 €. Supposons également que la demande des consommateurs était si importante un jour donné que vous avez enregistré un nombre anormalement élevé de clics sur vos annonces. Les coûts de diffusion s'élèvent à 23 €, ce qui représente la valeur de tous les clics générés par votre campagne ce jour-là. |
| Coût facturé |
Montant que vous devez effectivement payer, une fois divers ajustements appliqués à votre compte (en raison d'activité incorrecte, par exemple). Le coût facturé ne dépassera jamais vos limites de dépense. |
Même si vos coûts de diffusion s'élevaient à 23 €, le coût facturé serait limité à 20 € (votre limite de dépense quotidienne). Vous payez 20 €, et Google prend en charge les 3 € restants. |
Afficher les coûts quotidiens
Pour afficher les coûts quotidiens d'une ou plusieurs campagnes, voire de l'ensemble de votre compte, consultez le rapport "Coût facturé". Découvrez comment afficher les coûts quotidiens au niveau des campagnes et du compte.
Le rapport sur le budget peut vous aider à comprendre combien vous devrez payer à la fin du mois, ainsi que l'impact des modifications que vous avez apportées à votre budget quotidien moyen sur vos performances et votre limite de dépense. En savoir plus sur le rapport sur le budget