I kampanjer med smart budgivning blir budene fastsatt ut fra de mest nøyaktige konverteringsmålingene som foreligger. Når du holder øye med resultatene fra og selve kjøringen av kampanjer med smart budgivning, eller hvis du endrer forretningsmålene dine, kan du få behov for å justere målene for CPA (kostnad per handling) eller ROAS (avkastning på annonsekostnader) og budsjettene i den smarte budgivningen for å nå disse forretningsmålene.
Eksempel: Hvis du vil øke forbruket, kan du øke CPA-målene eller redusere ROAS-målene etter behov. Hvis du angir et mål som er for lavt, kan du gå glipp av klikk som kunne ha ført til konverteringer, slik at du får færre konverteringer totalt. Hvis du derimot vil fokusere på effektivitet, kan du redusere CPA-målene eller øke ROAS-målene etter behov.
Bruk av simuleringer for å angi optimale mål
Etter hvert som du setter deg mer ambisiøse forretningsmål, kan det være lurt å justere målene i tråd med de oppdaterte markedsføringsmålene. Du kan gjøre dette ved å bruke simulatorene for mål-CPA og mål-ROAS. I simulatorene får du en pekepinn på hvor mange konverteringer du kunne ha oppnådd med annonsene dine hvis du hadde fastsatt andre CPA- eller ROAS-mål.
Med disse simulatorene kan du identifisere konverteringsmuligheter og justere målene dine etter hvert som du skalerer bruken av mål-CPA- og mål-ROAS-budgivning. Du kan også gå til Anbefalinger-siden for å se om du kan justere målene. I anbefalingene brukes data fra simuleringer til å identifisere muligheter der du kan få flere konverteringer ved å justere CPA-målene, eller få høyere konverteringsverdi ved å justere ROAS-målene.
Mål endrer effekten av resultatet
Du kan endre målene i tråd med bedriftens behov. Når du endrer mål, reagerer budstrategien umiddelbart, men det kan ta litt tid å nå det nye målet (vent til 1–2 konverteringssykluser er fullført) på grunn av konverteringsforsinkelsen. Evaluer det faktiske ROAS-resultatet over tid (etter minst 1–2 fullførte konverteringssykluser) i budstrategirapporten. Den smarte budgivningen samler alltid inn nye data fra auksjoner eller kontoen, og også med hyppige målendringer kan resultatene bli gode. Men du bør merke deg at store målendringer kan ha en tilsvarende stor effekt på volumet eller forbruket.
Konverteringsforsinkelse
Smart budgivning reagerer raskt på endringer av mål, og funksjonen begynner å optimalisere i henhold til det nye målet ditt i løpet av få minutter.
Når du har lagt inn en målendring, må du være oppmerksom på at det kan ta én til to konverteringssykluser før du når det nye målet. Dette skyldes konverteringsforsinkelsen. «Konverteringssyklus» defineres som tiden det vanligvis tar før et klikk fører til en konvertering. Hvis de fleste klikkene fører til konverteringer i løpet av 7 dager, forventes det at CPA- eller ROAS-målet justeres i tråd med endringer i konverteringsfrekvensen i løpet av omtrent 7 dager.
Derfor anbefaler vi at du venter én til to sykluser før du vurderer resultatene. For de fleste annonsører er disse konverteringssyklusene korte.
