智能出价利用 Google Ads 中的转化次数和转化价值数据来帮助您实现目标。如果您在使用转化跟踪时遇到任何问题，则可利用数据排除功能来协助降低这些问题可能对智能出价的效果造成的影响。
运作方式
数据排除是一款高级工具，可协助您向智能出价策略指出转化数据存在问题，从而降低对效果的影响。
凡是会导致 Google Ads 中报告的转化次数或转化价值有误的转化跟踪问题，都可能会影响智能出价。例如：
- 代码植入问题
- 网站服务中断
- 数据导入问题
示例：如果您网站上的代码被意外移除，则 Google Ads 可能没有跟踪转化情况。您可以排除由于代码缺失而受影响的数据，以尽量降低转化报告中转化次数突然下降对智能出价的效果可能造成的影响。请注意，应用数据排除功能并不能保证广告系列不会出现效果波动。
智能出价的数据排除功能适用于搜索广告系列、展示广告系列、购物广告系列和效果最大化广告系列。不妨了解如何使用数据排除功能。
提示：不妨了解如何使用数据排除功能。
关于添加数据排除对象的操作说明
注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。
- 在 Google Ads 账号中，点击工具图标
。
- 点击该版块菜单中的预算和出价下拉菜单。
- 点击调整。
- 选择顶部的“排除对象”标签页。
- 点击加号按钮
，添加新的数据排除项。
- 在“设置”旁边，输入名称和说明。
- 为要排除的数据输入开始日期和时间以及结束日期和时间。由于转化可归因于过去的点击，因此请选择一个考虑了通常转化延迟时间的日期范围。
- 在“范围”旁边，为此项调整选择广告系列和设备。您可以选择针对个别广告系列或整个账号进行排除。
- 选择要排除的设备。例如，转化跟踪问题可能只影响移动跟踪。
- 点击保存。
- 数据排除可能会影响您的出价策略的效果。请先确认相应信息正确无误，然后再创建排除项目。点击创建数据排除项。
- 数据排除项可在 MCC 或子账号层级应用。开始时间和结束时间以对应账号的时区为准。
提示：应用数据排除项后，您可以将广告系列预算设为更接近其在几个转化周期内的历史支出水平，从而避免支出超出自己能接受的范围。
关于数据排除功能的注意事项
数据排除功能只能与以尽可能提高转化次数或转化价值为目标来优化出价的智能出价策略搭配使用。使用数据排除功能时，请牢记以下最佳实践和要点。不妨了解如何使用数据排除功能。
- 对点击应用数据排除功能：如果点击促成的转化有数据方面的问题，请务必使用数据排除来排除相应点击。这些点击被排除后，关联的转化也会被排除。
- 对大多数广告系列类型应用数据排除功能：如果您将某个排除项应用于整个账号，则搜索网络、展示广告网络和购物广告网络的广告系列以及效果最大化广告系列所获得的相应转化都会被排除。
- 酒店广告系列不支持使用数据排除对象。
- 数据排除功能不会影响转化报告：数据排除只影响智能出价所使用的数据。您仍然可以在报告中找到这些被排除的转化。
- 数据排除功能最长可能需要一周的时间来完成处理。在此期间，建议您调整每次转化费用或广告支出回报率目标值，以实现所需效果，同时确保将预算设置在可接受的水平。
注意：我们通常不建议回填数据（包括在数据发生中断的情况下），因为这可能会直接影响搜索广告系列和购物广告系列的出价效果。如果您在指定时间段内设置了数据排除，系统可能出于报告目的回填数据，但只能在应用数据排除项 14 天后进行回填。在这种情况下，我们强烈建议不要移除数据排除项。
