Inteligentné ponuky používajú na splnenie vašich cieľov údaje o konverziách a hodnotách konverzií v službe Google Ads. Ak máte problémy so sledovaním konverzií, pomocou vylúčení údajov môžete obmedziť vplyv týchto problémov na výkonnosť inteligentných ponúk.
Ako to funguje
Vylúčenia údajov predstavujú pokročilý nástroj, ktorý informuje stratégiu inteligentných ponúk o probléme s údajmi o konverziách s cieľom obmedziť jeho vplyv na výkonnosť.
Medzi problémy so sledovaním konverzií, ktoré môžu ovplyvniť inteligentné ponuky, patrí čokoľvek, čo spôsobuje nesprávne reportovanie konverzií alebo ich hodnôt v službe Google Ads. Patria sem napríklad:
- problémy so značkovaním,
- výpadky webu,
- problémy s importom údajov.
Vylúčenia údajov pre inteligentné ponuky sú dostupné v kampaniach vo vyhľadávaní (angl. search campaign), obsahových kampaniach (angl. Display campaign), nákupných kampaniach (angl. Shopping campaign) a maximálne výkonných kampaniach (angl. Performance Max campaign). Zistite, ako používať vylúčenia údajov.
Pokyny na pridanie vylúčení údajov
- V účte Google Ads kliknite na ikonu kľúča
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Rozpočty a ponuky.
- Kliknite na Úpravy.
- Hore vyberte kartu Vylúčené.
- Kliknutím na tlačidlo plus
pridajte nové vylúčenie údajov.
- Vedľa položky Nastavenia zadajte názov a opis.
- Zadajte dátum a čas začatia a dátum a čas ukončenia pre údaje, ktoré chcete vylúčiť. Keďže konverzie možno pripisovať kliknutiam v minulosti, vyberte obdobie, ktoré zohľadňuje obvyklé oneskorenie konverzie.
- Vedľa položky Rozsah vyberte kampane a zariadenia, ktorých sa daná úprava týka. Môžete vybrať jednotlivé kampane, ktoré chcete vylúčiť, alebo celý účet.
- Vyberte zariadenia, ktoré chcete vylúčiť. Problém s konverziou mohol napríklad ovplyvniť iba sledovanie v mobilných zariadeniach.
- Kliknite na Uložiť.
- Vylúčenia údajov môžu zmeniť výkonnosť stratégií ponúk. Pred vytvorením vylúčenia overte správnosť informácií. Kliknite na Vytvoriť vylúčenie údajov.
- Vylúčenia údajov možno použiť na úrovni účtu MKC alebo podúčtu. Časy začatia a ukončenia závisia od časového pásma účtu.
Čo by ste mali vedieť o vylúčeniach údajov
Vylúčenia údajov možno použiť len pri stratégiách inteligentných ponúk založených na konverziách a hodnote konverzie. Pri používaní vylúčení údajov majte na pamäti nasledujúce osvedčené postupy a kľúčové body. Zistite, ako používať vylúčenia údajov.
- Vylúčenia údajov sa vzťahujú na kliknutia: vylúčenia údajov musia vylúčiť kliknutia, ktorým mohli byť pripísané dotknuté konverzie. Keď sa tieto kliknutia vylúčia, vylúčia sa aj pridružené konverzie.
- Vylúčenia údajov sa vzťahujú na väčšinu typov kampaní: ak ste vylúčenie aplikovali v celom účte, vylúčia sa konverzie v kampaniach vo vyhľadávaní, obsahových kampaniach, nákupných kampaniach a maximálne výkonných kampaniach.
- Vylúčenia údajov nie sú v kampaniach na hotely (angl. hotel campaign) podporované.
- Vylúčenia údajov nemajú vplyv na reporty konverzií: vylúčenia údajov majú vplyv iba na údaje, ktoré používajú inteligentné ponuky. Tieto vylúčené konverzie sa v reportoch zobrazujú aj naďalej.
- Úplné spracovanie vylúčení údajov môže trvať až týždeň. Medzitým odporúčame upraviť cieľovú hodnotu ceny za akciu (angl. CPA) alebo cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu (angl. ROAS) tak, aby ste dosiahli požadovanú výkonnosť, a zároveň zabezpečiť nastavenie rozpočtov na prijateľnej úrovni.
