Dataekskluderinger er et Google Ads-verktøy som bidrar til å redusere innvirkningen problemer med konverteringssporingen har på smart budgivning. Siden smart budgivning bruker data om konverteringer og konverteringsverdier for å hjelpe deg med å nå målene dine, kan du maksimere resultatene fra den smarte budgivningen ved å redusere innvirkningen av problemene. I denne artikkelen forklarer vi hva dataekskluderinger er, hvordan de fungerer, og hvordan du legger til dataekskluderinger.
Merk: Dataekskluderinger støttes ikke i reise- eller hotellkampanjer.
På denne siden
- Slik fungerer dataekskluderinger
- Legg til dataekskluderinger
- Anbefalte fremgangsmåter
- Dataekskluderinger: dette bør du gjøre og ikke gjøre
Slik fungerer dataekskluderinger
Dataekskluderinger er et avansert verktøy du kan bruke til å gi smarte budstrategier informasjon om problemer med konverteringsdataene, slik at du kan redusere innvirkningen på resultatene.
Konverteringsproblemer som kan påvirke den smarte budgivningen, omfatter alt som fører til at konverteringer eller konverteringsverdier som rapporteres i Google Ads, er ukorrekte. Her er noen eksempler på vanlige problemer:
- problemer med tagger
- tjenesteavbrudd på nettstedet
- problemer med dataimporteringen
Eksempel: Hvis en tag ble fjernet fra nettstedet ditt ved et uhell, er det mulig at Google Ads ikke har sporet konverteringene dine. Du kan ekskludere dataene som er berørt av den manglende taggen, for å minimere innvirkningen dette plutselige fallet i konverteringsrapporteringen kan ha på den smarte budgivningen. Vær oppmerksom på at du ikke er garantert å unngå resultatsvingninger i kampanjene ved å ekskludere data.
Dataekskluderinger for smart budgivning er tilgjengelig for søke-, banner-, Shopping- og Performance Max-kampanjer.
Om dataekskluderinger
Dataekskluderinger kan bare brukes med konverteringer og konverteringsverdier basert på budstrategier som bruker smart budgivning. Nedenfor ser du ting du må være oppmerksom på når du bruker dataekskluderinger:
- Dataekskluderinger gjelder klikk: Dataekskluderingene dine må ekskludere klikk som kunne ha hatt attribusjon fra de berørte konverteringene. Når disse klikkene blir ekskludert, ekskluderes også de tilhørende konverteringene.
- Dataekskluderinger omfatter alle kampanjetyper: Hvis du har lagt inn en ekskludering for hele kontoen, ekskluderes konverteringer i søke-, banner-, Shopping- og Performance Max-kampanjer.
- Hotellkampanjer støtter ikke dataekskluderinger.
- Dataekskluderinger påvirker ikke rapporteringen av konverteringer: Dataekskluderinger har bare innvirkning på dataene som brukes i smart budgivning. Du kan fortsatt se de ekskluderte konverteringene i rapporteringen.
- Hvis du tar i bruk dataekskluderinger for datoer i fortiden, skal resultatsvingningene stabilisere seg etter noen dager. Hvis klikk fra en periode på én uke eller lenger berøres, kan resultatsvingningene vare i 1–2 konverteringssykluser. I mellomtiden anbefaler vi at du justerer CPA- eller ROAS-målene for å få de ønskede resultatene, samtidig som du påser at budsjettene er på et akseptabelt nivå.
Merk: Vi fraråder som regel etterfylling av data (også etter dataavbrudd), fordi dette kan ha direkte innvirkning på resultatene fra søke- og Shopping-budgivning. Hvis det angis en dataekskludering i denne perioden, er etterfylling mulig til rapporteringsformål, men du må først vente minst 5 dager etter at dataekskluderingen ble aktivert. I så fall fraråder vi at du fjerner dataekskluderingen.
Legg til dataekskluderinger
- Gå til Justeringer i Verktøy
-menyen.
- Velg Ekskluderinger-fanen øverst.
- Legg til en ny dataekskludering med plussknappen
.
- Skriv inn et navn og en beskrivelse ved siden av «Innstillinger».
- Angi startdato og starttid samt sluttdato og sluttid for dataene du ønsker å ekskludere. Siden konverteringer kan tilskrives klikk som forekom i fortiden, må du velge en datoperiode der du tar høyde for den normale konverteringsforsinkelsen.
- Velg hvilke kampanjer og enheter denne justeringen skal omfatte, ved siden av «Omfang». Du kan velge enkeltkampanjer som skal ekskluderes, eller hele kontoen.
- Velg enhetene du vil ekskludere. Det kan for eksempel hende at konverteringsproblemet bare har påvirket sporingen på mobil.
- Velg Lagre.
- Velg Opprett en dataekskludering.
- Merk: Dataekskluderinger kan ha innvirkning på resultatene du oppnår med budstrategiene dine. Før du oppretter en ekskludering, må du kontrollere at all informasjon er korrekt.
- Dataekskluderinger kan brukes på managerkontonivå (MCC) eller underkontonivå. Start- og sluttidspunktene er basert på tidssonen i kontoen.
-menyen.Tips: Når du bruker dataekskluderinger, kan du fastsette et kampanjebudsjett som er i nærheten av det historiske forbruket, og holde deg til dette budsjettet i et par konverteringssykluser, så du unngår å bruke mer penger enn du er komfortabel med.
Anbefalte fremgangsmåter
Du oppnår best resultater ved å gjennomgå veiledningen nedenfor når du skal aktivere dataekskluderinger. Ved å aktivere dataekskluderinger kan du redusere resultatsvingninger knyttet til dårlige konverteringsdata, men du kan likevel forvente resultatsvingninger.
- Bruk ekskluderinger raskt: Når du oppdager problemer med konverteringsdata, bør du bruke dataekskluderinger så snart som mulig.
- La resultatene stabilisere seg: Når du ekskluderer data fra datoer i fortiden bør resultatene begynne å stabilisere seg etter noen dager.
- Planlegg: Hvis du vet at det kommer til å oppstå et problem (f.eks. tjenesteavbrudd eller planlagt vedlikehold på nettstedet), kan du angi dataekskluderinger på forhånd. Disse trer vanligvis i kraft i løpet av en dag.
- Unngå hyppig eller langvarig bruk: Du bør ikke bruke dataekskluderinger ofte eller over lengre tid, siden de kan ha negativ innvirkning på resultatene du oppnår med smart budgivning.
- Regn med vedvarende svingninger: Hvis problemene omfatter klikk i en periode på én uke eller lenger, kan resultatsvingningene fortsette i 1–2 konverteringssykluser.
- Juster mål og budsjetter: Når du har tatt i bruk en dataekskludering, må du justere CPA- eller ROAS-målene for å oppnå resultatene du ønsker, og sjekke at budsjettene er riktig angitt.
- Ta høyde for konverteringsforsinkelsen: Ekskluderinger brukes på klikk. Tenk over hvor lang tid det tar fra klikk til konvertering, og ekskluder alle dager med klikk som kan ha problemer. Prøv å ekskludere minst 90 % av klikkene med problemer.
- Bruk på kontonivå: Dataekskluderinger kan brukes på managerkonto- eller underkontaktkontonivå. Start- og sluttidene er basert på tidssonen i kontoen.
EksempelHvis det var problemer med opplastingene mellom 15. og 18. oktober og konverteringsforsinkelsen er på 5 dager, må du aktivere ekskluderingen så snart som mulig for perioden 10.–18. oktober for å dekke alle klikkene som kan ha problemer.
- Ikke angre ekskluderinger: Selv om du vil gå tilbake og korrigere konverteringsdataene med feil, skal du ikke fjerne dataekskluderinger du allerede har brukt, siden dette kan føre til flere problemer.
- Anbefales ved tjenesteavbrudd: Vi anbefaler dataekskluderinger for konverteringsdata berørt av tjenesteavbrudd, for eksempel ved problemer med sporingen eller opplastingen av konverteringer.
Eksempelfeil i sporingen, tagger på feil sted eller at du ikke kan laste opp konverteringer utenfor nettet
- Reserveannonser: Vi fraråder generelt etterfylling av data (også etter tjenesteavbrudd som berører data), fordi dette kan ha direkte innvirkning på resultatene fra søke- og Shopping-budgivning.
- Hvis en dataekskludering var aktiv i en periode med tjenesteavbrudd, kan du bruke etterfylling for rapporteringsformål. Etterfyll 5 dager etter at dataekskluderingen ble brukt.
- I så fall fraråder vi at du fjerner dataekskluderingen.
- Midlertidig nedgang i bud eller forbruk: Hvis du har problemer med konverteringer og bruker dataekskluderinger, kan budene og forbruket reduseres midlertidig. Du kan løse dette ved å redusere ROAS-målet. Når ekskluderingene trer i kraft, blir budene raskt justert til et optimalt nivå. Husk å justere ROAS-målet på nytt for å unngå overforbruk.
Dataekskluderinger: dette bør du gjøre og ikke gjøre
Gjør dette
- Bruk dataekskluderinger så snart du oppdager problemer med konverteringsdataene.
- Angi ekskluderinger på forhånd for kommende tjenesteavbrudd.
- Juster CPA- eller ROAS-mål og -budsjetter etter at du har tatt i bruk ekskluderinger.
- Ekskluder minst 90 % av klikkene knyttet til berørte konverteringsdata, og ta høyde for konverteringsforsinkelsen.
Ikke gjør dette
- Ikke bruk dataekskluderinger ofte eller over lengre tid.
- Ikke fjern dataekskluderinger etter at de er tatt i bruk.
- Ikke etterfyll data, da dette kan ha negativ innvirkning på resultatene fra budgivningen. Hvis du må etterfylle data for rapporteringsformål, venter du minst 5 dager etter at dataekskluderingen ble tatt i bruk.
