Gegevensuitzonderingen zijn een Google Ads-tool waarmee u de impact van problemen met Conversies bijhouden in Slim bieden kunt verminderen. Omdat Slim bieden gebruikmaakt van conversies en conversiewaardegegevens om uw doelen te behalen, kan verminderde impact van de problemen leiden tot maximale Slim bieden-prestaties. In dit artikel leggen we uit wat gegevensuitzonderingen zijn, hoe ze werken en hoe u ze toevoegt.
Opmerking: Gegevensuitzonderingen worden niet ondersteund in hotelcampagnes en campagnes voor Reizen.
Op deze pagina
- Hoe gegevensuitzonderingen werken
- Gegevensuitzonderingen toevoegen
- Best practices
- Wat u wel en niet moet doen met gegevensuitzonderingen
Hoe gegevensuitzonderingen werken
Gegevensuitzonderingen zijn een geavanceerde tool waarmee uw Slim bieden-strategie kan bepalen dat er een probleem is met de conversiegegevens om zo de impact op de prestaties te beperken.
Conversieproblemen die van invloed kunnen zijn op Slim bieden, zijn alle problemen waardoor de gerapporteerde conversies of conversiewaarde in Google Ads onjuist zijn. Dit zijn enkele veelvoorkomende problemen:
- Problemen met taggen
- Website-uitval
- Problemen met gegevens importeren
Voorbeeld: Als een tag per ongeluk van uw site is verwijderd, heeft Google Ads uw conversies mogelijk niet bijgehouden. U kunt de gegevens uitzonderen die worden beïnvloed door de ontbrekende tag om de impact op de prestaties die deze plotselinge daling in gerapporteerde conversies mogelijk heeft voor Slim bieden, te minimaliseren. Let op: Als u een gegevensuitzondering toepast, kunnen er toch nog schommelingen plaatsvinden in uw campagneprestaties.
Gegevensuitzonderingen voor Slim bieden zijn beschikbaar voor campagnes in het zoeknetwerk en display-, Shopping- en Performance Max-campagnes.
Over gegevensuitzonderingen
U kunt gegevensuitzonderingen alleen gebruiken voor conversies en conversiewaarde op basis van Slim bieden-strategieën. Hieronder vindt u de belangrijkste aandachtspunten als u gegevensuitzonderingen gebruikt:
- Gegevensuitzonderingen zijn van toepassing op klikken: Uw gegevensuitzonderingen moeten klikken uitzonderen waaraan de betreffende conversies kunnen zijn toegeschreven. Als u die klikken uitzondert, zondert u de bijbehorende conversies ook uit.
- Gegevensuitzonderingen zijn van toepassing op de meeste campagnetypen: als u een uitzondering voor het hele account heeft toegepast, worden conversies voor campagnes in het zoeknetwerk, display-campagnes, Shopping-campagnes en Performance Max-campagnes uitgesloten.
- Gegevensuitzonderingen worden niet ondersteund in hotelcampagnes.
- Gegevensuitzonderingen hebben geen invloed op conversierapportage: Gegevensuitzonderingen zijn alleen van invloed op de gegevens die Slim bieden gebruikt. Deze uitgezonderde conversies staan nog steeds in uw rapporten.
- Als u gegevensuitzonderingen heeft toegepast voor eerdere datums, beginnen de prestatieschommelingen na een paar dagen te stabiliseren. Als er impact is op een week of meer aan klikken, kunnen de prestatieschommelingen 1 tot 2 conversiecycli aanhouden. In de tussentijd raden we u aan CPA- of ROAS-doelen aan te passen om de gewenste prestaties te behalen en te zorgen dat de budgetten op acceptabele niveaus zijn ingesteld.
Opmerking: Over het algemeen raden we af gegevens aan te vullen, ook als er een gegevensuitval was. Dit kan namelijk rechtstreeks impact hebben op uw biedingsprestaties voor het zoeknetwerk en Shopping. In gevallen waarin een gegevensuitzondering is ingesteld tijdens de periode, is aanvulling mogelijk voor rapportagedoeleinden, maar u moet wel minstens 5 dagen wachten nadat de gegevensuitzondering is toegepast. In dit geval raden we u af de gegevensuitzondering te verwijderen.
Gegevensuitzonderingen toevoegen
- Ga naar Aanpassingen in het menu Tools
.
- Selecteer bovenaan het tabblad Uitzonderingen.
- Klik op de plusknop
om een nieuwe gegevensuitzondering toe te voegen.
- Voer een naam en beschrijving in naast Instellingen.
- Voer de startdatum- en begintijd, en de einddatum en eindtijd in van de gegevens die u wilt uitzonderen. Aangezien conversies kunnen worden toegeschreven aan klikken in het verleden, selecteert u een periode waarin rekening wordt gehouden met de gemiddelde conversievertraging.
- Selecteer de campagnes en apparaten voor deze aanpassing naast Bereik. Selecteer afzonderlijke campagnes die u wilt uitzonderen of het hele account.
- Selecteer de apparaten die u wilt uitzonderen. Het is bijvoorbeeld mogelijk dat het conversieprobleem alleen gevolgen had voor mobiele tracking.
- Selecteer Opslaan.
- Selecteer Gegevensuitzondering maken.
- Opmerking: Als u gegevensuitzonderingen verwijdert, kan dit van invloed zijn op de prestaties van uw biedstrategieën. Bevestig voordat u een uitzondering maakt of alle informatie juist is.
- Gegevensuitzonderingen past u toe op manageraccount- (Mijn Klantencentrum) of subaccountniveau. De begin- en eindtijd zijn gebaseerd op de tijdzone van het account.
.Tip: Als u gegevensuitzonderingen toepast, stelt u uw campagnebudget gedurende een paar conversiecycli dichter bij de historische uitgaven in om te voorkomen dat u meer uitgeeft dan u prettig vindt.
Best practices
Neem voor optimale resultaten de richtlijnen hieronder door als u gegevensuitzonderingen toepast. Met gegevensuitzonderingen beperkt u prestatieschommelingen die voortkomen uit slechte conversiegegevens, maar u kunt nog steeds prestatieschommelingen verwachten.
- Pas uitzonderingen snel toe: Als u een probleem met conversiegegevens vaststelt, past u zo snel mogelijk gegevensuitzonderingen toe.
- Geef de prestaties de tijd om te stabiliseren: Voor uitzonderingen voor eerdere datums beginnen de prestaties na een paar dagen waarschijnlijk te stabiliseren.
- Plan vooruit: Als u weet dat er een probleem gaat optreden (zoals een uitval of gepland site-onderhoud), stelt u van tevoren gegevensuitzonderingen in. Deze worden meestal binnen een dag van kracht.
- Vermijd frequent of langdurig gebruik: Gebruik gegevensuitzonderingen niet vaak of voor langere perioden, omdat dit een negatieve invloed kan hebben op de prestaties van Slim bieden.
- Verwacht aanhoudende schommelingen: Als er impact is op een week of meer aan klikken, kunnen de prestatieschommelingen 1 tot 2 conversiecycli aanhouden.
- Pas doelen en budgetten aan: Nadat u een gegevensuitzondering heeft toegepast, past u uw CPA- of ROAS-doelen aan om de gewenste prestaties te behalen en te zorgen dat de budgetten correct zijn ingesteld.
- Houd rekening met conversievertraging: Uitzonderingen werken op basis van klikken. Denk na hoelang het duurt voordat een klik een conversie wordt en sluit alle dagen uit met klikken waarmee mogelijk problemen zijn. Probeer minstens 90% van de klikken met problemen uit te sluiten.
- Toepassing op accountniveau: U kunt gegevensuitzonderingen toepassen op manager- of submanageraccountniveau. De begin- en eindtijd zijn gebaseerd op de tijdzone van het account.
VoorbeeldAls er tussen 15 en 18 oktober problemen waren met uploads en de conversievertraging 5 dagen is, past u de uitzondering zo snel mogelijk toe voor 10 tot 18 oktober om alle klikken te dekken waarmee mogelijk problemen zijn.
- Maak uitzonderingen niet ongedaan: Zelfs als u terug wilt gaan en de onjuiste conversiegegevens wilt corrigeren, moet u geen gegevensuitzonderingen verwijderen die u al heeft toegepast, omdat dit meer problemen kan veroorzaken.
- Aanbevolen voor een uitval: We raden gegevensuitzonderingen aan voor een uitval van conversiegegevens, waaronder problemen met conversies bijhouden of met conversie-uploads.
VoorbeeldDefecte tracking, tags op de verkeerde plaats of als u geen offline conversies kunt uploaden.
- Aanvullingen: Over het algemeen raden we af gegevens aan te vullen, ook als er een gegevensuitval was. Dit kan namelijk rechtstreeks impact hebben op uw biedingsprestaties voor het zoeknetwerk en Shopping.
- In gevallen waarin gegevensuitzondering is ingesteld tijdens de periode, is aanvulling mogelijk voor rapportagedoeleinden. Pas 5 dagen nadat de gegevensuitzondering is toegepast, een aanvulling toe.
- In dit geval raden we u af de gegevensuitzondering te verwijderen.
- Tijdelijke daling van biedingen of uitgaven: Als er een conversieprobleem is en u gegevensuitzonderingen gebruikt, kunnen biedingen en uitgaven tijdelijk dalen. U kunt dit oplossen door uw ROAS te verlagen. Zodra de uitzondering van kracht is, worden biedingen snel aangepast naar een optimaal niveau. Pas uw doel-ROAS aan om te voorkomen dat u te veel uitgeeft.
Wat u wel en niet moet doen met gegevensuitzonderingen
Wel doen
- Pas gegevensuitzonderingen toe zodra u een probleem met conversiegegevens heeft vastgesteld.
- Stel proactief uitzonderingen in als u weet dat er een uitval gaat plaatsvinden.
- Pas CPA- of ROAS-doelen en budgetten aan nadat u uitzonderingen heeft toegepast.
- Sluit minstens 90% van de klikken uit die zijn gekoppeld aan de betreffende conversiegegevens, waarbij u rekening houdt met conversievertraging.
Niet doen
- Gebruik gegevensuitzonderingen niet vaak of voor langere perioden.
- Verwijder een gegevensuitzondering niet nadat die is toegepast.
- Vul geen gegevens aan, omdat dit een negatieve invloed kan hebben op de biedingsprestaties. Als u een aanvulling wilt toepassen voor rapportagedoeleinden, wacht u minstens 5 dagen nadat de gegevensuitzondering is toegepast.
