Datu izslēgšana ir rīks programmā Google Ads, kas palīdz samazināt reklāmguvumu uzskaites problēmu ietekmi uz viedo cenu noteikšanu. Tā kā viedā cenu noteikšana izmanto reklāmguvumus un reklāmguvumu vērtību datus, lai palīdzētu sasniegt jūsu mērķus, problēmu ietekmes samazināšana var maksimāli palielināt viedās cenu noteikšanas veiktspēju. Šajā rakstā ir paskaidrota datu izslēgšana, tās darbības princips, kā arī norādītas darbības, kas jāveic, lai pievienotu datu izslēgšanu.
Piezīme. Viesnīcu un ceļojumu kampaņās datu izslēgšana netiek atbalstīta.
Šajā lapā iekļautās tēmas
- Datu izslēgšanas darbības pamatprincipi
- Datu izslēgšanas gadījumu pievienošana
- Paraugprakse
- Datu izslēgšana: ko vajadzētu darīt un ko nevajadzētu
Datu izslēgšanas darbības pamatprincipi
Datu izslēgšana ir uzlabots rīks, kas palīdz informēt viedās cenu noteikšanas stratēģiju par reklāmguvumu datu problēmām, lai tādējādi samazinātu ietekmi uz veiktspēju.
Reklāmguvumu problēmas, kas var ietekmēt viedās cenu noteikšanas funkciju, ietver jebko, kas izraisa nepareizus reģistrētos reklāmguvumus vai nepareizu reklāmguvuma vērtību programmā Google Ads. Tālāk ir norādītas dažas bieži sastopamas problēmas.
- Problēmas ar marķēšanu
- Vietnes darbības pārtraukumi
- Datu importēšanas problēmas
Piemērs. Ja tags nejauši tika noņemts no jūsu vietnes, programmā Google Ads, iespējams, netika uzskaitīti jūsu reklāmguvumi. Varat izslēgt datus, kurus ietekmē trūkstošais tags, lai samazinātu ietekmi, ko šis pēkšņais reklāmguvumu pārskatu samazinājums varētu radīt uz viedās cenu noteikšanas veiktspēju. Ņemiet vērā, ka datu izslēgšanas lietošana negarantē pilnīgu kampaņu veiktspējas svārstību novēršanu.
Datu izslēgšana viedajai cenu noteikšanai ir pieejama meklēšanas tīkla, reklāmas tīkla, pirkumu un maksimālās veiktspējas kampaņām.
Par datu izslēgšanu
Datu izslēgšanu var izmantot tikai ar reklāmguvumiem un reklāmguvumu vērtībām, pamatojoties uz viedās cenu noteikšanas stratēģijām. Tālāk ir minēti galvenie aspekti, kas jāzina, izmantojot datu izslēgšanu.
- Datu izslēgšana attiecas uz klikšķiem: datu izslēgšanai ir jāizslēdz klikšķi, kuri varētu tikt attiecināti uz ietekmētajiem reklāmguvumiem. Ja šie klikšķi tiek izslēgti, arī saistītie reklāmguvumi tiek izslēgti.
- Datu izslēgšana attiecas uz vairumu kampaņu veidu: ja lietojāt izslēgšanu visam kontam, tiks izslēgti reklāmguvumi meklēšanas tīkla, reklāmas tīkla, pirkumu un maksimālās veiktspējas kampaņām.
- Viesnīcu kampaņās netiek atbalstīta datu izslēgšana.
- Datu izslēgšana neietekmē reklāmguvumu pārskatus: datu izslēgšana ietekmē tikai tos datus, kas tiek izmantoti viedajai cenu noteikšanai. Šie izslēgtie reklāmguvumi joprojām būs redzami pārskatos.
- Pagājušiem datumiem lietotajos datu izslēgšanas gadījumos veiktspējas svārstības pēc dažām dienām sāks stabilizēties. Ja tiek ietekmēti klikšķi, kas veikti nedēļu vai ilgāk, veiktspējas svārstības var saglabāties 1–2 reklāmguvumu ciklos. Tikmēr ieteicams pielāgot MPI vai RTA mērķus, lai sasniegtu vēlamo veiktspēju, vienlaikus iestatot pieņemama līmeņa budžetus.
Piezīme. Parasti nav ieteicams aizpildīt datus, tostarp gadījumos, kad ir bijis datu plūsmas pārtraukums, jo tas var tieši ietekmēt jūsu meklēšanas tīkla un pirkumu kampaņu cenu noteikšanas veiktspēju. Ja attiecīgajā periodā ir iestatīta datu izslēgšana, aizpildīšana ir iespējama pārskatu veidošanas nolūkiem, taču tikai vismaz piecas dienas pēc datu izslēgšanas piemērošanas. Šādā gadījumā nav ieteicams noņemt datu izslēgšanu.
Datu izslēgšanas gadījumu pievienošana
- Izvēlnē Rīki
atveriet sadaļu Korekcijas.
- Augšdaļā atlasiet cilni Izslēgšana.
- Lai pievienotu jaunu datu izslēgšanu, atlasiet pluszīmes pogu
.
- Blakus “Iestatījumi” ievadiet nosaukumu un aprakstu.
- Ievadiet sākuma datumu un laiku un beigu datumu un laiku datiem, kurus vēlētos izslēgt. Tā kā reklāmguvumus var attiecināt uz senāk notikušiem klikšķiem, atlasiet datumu diapazonu, kurā tiek ņemta vērā jūsu kontam raksturīgā reklāmguvuma aizkave.
- Blakus vienumam “Tvērums” atlasiet kampaņas un ierīces šai korekcijai. Varat atlasīt atsevišķas kampaņas, kas jāizslēdz, vai visu kontu.
- Atlasiet izslēdzamās ierīces. Piemēram, ar reklāmguvumiem saistītā problēma var būt ietekmējusi tikai mobilo ierīču izsekošanu.
- Atlasiet vienumu Saglabāt.
- Atlasiet vienumu Izveidot datu izslēgšanu.
- Piezīme. Izslēgtie dati var mainīt jūsu cenu noteikšanas stratēģijas darbību. Pirms izveidojat izslēgšanu, pārbaudiet, vai visa informācija ir pareiza.
- Datu izslēgšanu var lietot pārziņa konta (KC) vai apakškonta līmenī. Sākuma un beigu laiks ir atkarīgs no konta laika joslas.
atveriet sadaļu Padoms. Piemērojot datu izslēgšanu, kampaņas budžetu dažos reklāmguvumu ciklos varat iestatīt tuvāk tās vēsturiskajiem tēriņiem, lai nepārsniegtu vēlamos tēriņus.
Paraugprakse
Lai iegūtu vislabākos rezultātus, skatiet tālāk sniegtos norādījumus par datu izslēgšanas piemērošanu. Lai gan datu izslēgšana var palīdzēt samazināt veiktspējas svārstības, kas saistītas ar neatbilstošiem reklāmguvumu datiem, tomēr joprojām ir paredzamas nelielas veiktspējas svārstības.
- Ātri lietojiet izslēgšanu: kad konstatējat reklāmguvumu datu problēmu, pēc iespējas ātrāk lietojiet datu izslēgšanu.
- Ļaujiet stabilizēties: pagājušiem datumiem lietotajos izslēgšanas gadījumos veiktspējai vajadzētu sākt stabilizēties pēc dažām dienām.
- Plānojiet iepriekš: ja zināt, ka būs problēma (piemēram, darbības pārtraukumi vai plānota vietnes uzturēšana), iestatiet datu izslēgšanu iepriekš. Parasti tās stājas spēkā dienas laikā.
- Izvairieties no biežas vai ilgstošas izmantošanas: neizmantojiet datu izslēgšanu bieži vai ilgstoši, jo tas var negatīvi ietekmēt viedās cenu noteikšanas veiktspēju.
- Paredziet pastāvīgas svārstības: ja tiek ietekmēti klikšķi, kas veikti nedēļu vai ilgāk, veiktspējas svārstības var turpināties 1–2 reklāmguvumu ciklos.
- Pielāgojiet mērķus un budžetus: pēc datu izslēgšanas piemērošanas pielāgojiet MPI vai RTA mērķus, lai sasniegtu vēlamo veiktspēju, un nodrošiniet atbilstošu budžetu iestatīšanu.
- Ņemiet vērā reklāmguvumu aizkavi: izslēgšana darbojas klikšķiem. Padomājiet par to, cik ilgs laiks ir nepieciešams, lai klikšķis kļūtu par reklāmguvumu, un izslēdziet visas dienas, kurās gūti potenciāli problemātiski klikšķi. Mēģiniet izslēgt vismaz 90% klikšķu, ar kuriem ir saistītas problēmas.
- Lietojiet konta līmenī: datu izslēgšanu var lietot pārvaldnieka vai apakšpārziņa konta līmenī. Sākuma un beigu laiks ir atkarīgs no konta laika joslas.
PiemērsJa augšupielādēšanā radās problēmas no 15. līdz 18. oktobrim un reklāmguvuma aizkave ir piecas dienas, piemērojiet izslēgšanu pēc iespējas ātrāk no 10. līdz 18. oktobrim, lai aptvertu visus klikšķus, ar kuriem varētu būt problēmas.
- Neatsauciet izslēgšanu: pat ja vēlaties atgriezties un izlabot neprecīzos reklāmguvumu datus, nenoņemiet jau lietoto datu izslēgšanu, jo tas var radīt papildu problēmas.
- Ieteicams izmantot datu plūsmas pārtraukumu gadījumos: datu izslēgšanu ieteicams izmantot reklāmguvumu datu plūsmas pārtraukumu gadījumos, tostarp ja radušās problēmas ar reklāmguvumu uzskaiti vai reklāmguvumu augšupielādi.
PiemērsBojāta uzskaite, tagi nepareizā vietā vai gadījumi, kad nevarat augšupielādēt bezsaistes reklāmguvumus.
- Aizpildīšana: parasti nav ieteicams aizpildīt datus, tostarp gadījumos, kad ir bijis datu plūsmas pārtraukums, jo tas var tieši ietekmēt jūsu meklēšanas tīkla un pirkumu kampaņu cenu noteikšanas veiktspēju.
- Ja attiecīgajā periodā ir iestatīta datu izslēgšana, aizpildīšana ir iespējama pārskatu veidošanas nolūkiem. Veiciet aizpildīšanu piecas dienas pēc datu izslēgšanas piemērošanas.
- Šādā gadījumā nav ieteicams noņemt datu izslēgšanu.
- Pagaidu cenu vai tēriņu samazinājums: ja jums ir problēma ar reklāmguvumiem un izmantojat datu izslēgšanu, cenas un tēriņi var īslaicīgi samazināties. Lai novērstu šo problēmu, varat samazināt savu RTA. Tiklīdz izslēgšana stāsies spēkā, cenas tiks ātri pielāgotas optimālajiem līmeņiem. Neaizmirstiet atkārtoti pielāgot mērķa RTA, lai novērstu pārtēriņus.
Datu izslēgšana: ko vajadzētu un ko nevajadzētu darīt
Ko vajadzētu darīt
- Lietojiet datu izslēgšanu tūlīt pēc reklāmguvumu datu problēmu konstatēšanas.
- Proaktīvi iestatiet izslēgšanu zināmiem turpmākiem darbības pārtraukumiem.
- Pēc izslēgšanas piemērošanas koriģējiet MPI vai RTA mērķus un budžetus.
- Izslēdziet vismaz 90% klikšķu, kas saistīti ar ietekmētajiem reklāmguvumu datiem, ņemot vērā reklāmguvumu aizkavi.
Ko nevajadzētu darīt
- Neizmantojiet datu izslēgšanu bieži vai ilglaicīgi.
- Nenoņemiet datu izslēgšanu, kad tā ir piemērota.
- Neaizpildiet datus, jo tas var negatīvi ietekmēt cenu noteikšanas veiktspēju. Ja jums ir jāpiemēro aizpildīšana pārskatu veidošanas nolūkiem, nogaidiet vismaz piecas dienas pēc datu izslēgšanas piemērošanas.
Saistītās saites
Šajā lapā var būt saturs, kas tulkots, izmantojot MI tehnoloģiju. MI tulkojumos var būt kļūdas.
