스마트 자동 입찰은 Google Ads에서 전환 및 전환 가치 데이터를 사용하여 광고주가 목표를 달성할 수 있도록 돕습니다. 전환 추적에 문제가 있는 경우 데이터 제외를 사용하여 이러한 문제가 스마트 자동 입찰 실적에 미치는 영향을 줄일 수 있습니다.
작동 방식
데이터 제외는 스마트 자동 입찰 전략에 전환 데이터와 관련된 문제가 있음을 알려 실적에 미치는 영향을 줄이는 데 도움이 되는 고급 도구입니다.
스마트 자동 입찰에 영향을 줄 수 있는 전환 문제에는 잘못된 전환 또는 전환 가치가 Google Ads에서 보고되게 하는 모든 문제가 포함됩니다. 예:
- 태그 관련 문제
- 웹사이트 서비스 중단
- 데이터 가져오기 문제
예: 사이트에서 태그를 실수로 삭제한 경우 Google Ads에서 전환수를 추적하지 않았을 수 있습니다. 누락된 태그의 영향을 받은 데이터를 제외하여 전환의 급감으로 인해 스마트 자동 입찰이 실적에 미치는 영향을 최소화할 수 있습니다. 단, 데이터 제외를 적용해도 캠페인에서 실적 변동이 발생할 수 있습니다.
스마트 자동 입찰의 데이터 제외는 검색, 디스플레이, 쇼핑, 실적 최대화 캠페인에서 사용할 수 있습니다. 데이터 제외를 사용하는 방법을 알아보세요.
팁: 데이터 제외를 사용하는 방법을 알아보세요.
데이터 제외 추가 방법
참고: 아래 안내는 Google Ads 사용자 환경의 새로운 디자인의 일부입니다. 이전 디자인을 사용하려면 '모양' 아이콘을 클릭하고 이전 디자인 사용을 선택합니다. 아직 이전 버전의 Google Ads를 사용하는 경우 빠른 기능 검색을 위한 이미지 가이드를 검토하거나 Google Ads의 상단 탐색 패널에 있는 검색창을 사용하여 원하는 페이지를 찾으세요.
- Google Ads 계정에서 도구 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 예산 및 입찰 드롭다운을 클릭합니다.
- 조정을 클릭합니다.
- 상단에서 '제외' 탭을 선택합니다.
- 더하기 버튼
을 클릭하여 새 데이터 제외를 추가합니다.
- '설정' 옆에 이름과 설명을 입력합니다.
- 제외할 데이터의 시작 날짜/시간과 종료 날짜/시간을 입력합니다. 이전 클릭으로 인해 전환이 발생할 수 있으므로 일반적인 전환 지연을 고려한 기간을 선택하세요.
- '범위' 옆에서 이 조정을 적용할 캠페인과 기기를 선택합니다. 제외할 개별 캠페인 또는 계정 전체를 선택할 수 있습니다.
- 제외할 기기를 선택합니다. 예를 들어 전환 문제가 모바일 추적에만 영향을 미칠 수 있습니다.
- 저장을 클릭합니다.
- 데이터 제외는 입찰 전략의 실적에 영향을 미칩니다. 데이터 제외를 만들기 전에 정보가 정확한지 확인하세요. 데이터 제외 만들기를 클릭합니다.
- 데이터 제외는 MCC 또는 하위 계정 수준에서 적용할 수 있습니다. 시작 및 종료 시간은 계정의 시간대를 기준으로 합니다.
팁: 데이터 제외를 적용할 때 일부 전환 주기 동안 캠페인 예산을 과거 지출에 가깝게 설정하여 부담되는 지출을 줄일 수 있습니다.
데이터 제외에 대해 알아야 할 사항
데이터 제외는 전환수 및 전환 가치 기반 스마트 자동 입찰 전략에만 사용할 수 있습니다. 데이터 제외를 사용할 때는 아래 권장사항과 핵심 사항에 유의하세요. 데이터 제외를 사용하는 방법을 알아보세요.
- 데이터 제외는 클릭에 적용됨: 데이터 제외는 영향을 받은 전환에 기여했을 수 있는 클릭을 제외해야 합니다. 이러한 클릭이 제외될 경우 연결된 전환도 제외됩니다.
- 데이터 제외는 대부분의 캠페인 유형에 적용됨: 계정 전체에 제외를 적용하는 경우 검색, 디스플레이, 쇼핑 네트워크, 실적 최대화 캠페인의 전환이 제외됩니다.
- 호텔 캠페인에서는 데이터 제외가 지원되지 않습니다.
- 데이터 제외는 전환 보고에 영향을 미치지 않음: 데이터 제외는 스마트 자동 입찰에서 사용하는 데이터에만 영향을 미칩니다. 제외된 전환은 보고서에서 계속 표시됩니다.
- 데이터 제외가 완전히 처리되려면 최대 1주일이 걸릴 수 있습니다. 그때까지는 원하는 실적을 달성하기 위해 예산을 허용 가능한 수준으로 설정하고 CPA 또는 ROAS 타겟을 조정하는 것이 좋습니다.
참고: 데이터 중단이 발생한 경우 등에는 데이터를 백필하면 일반적으로 검색 및 쇼핑 입찰 실적에 직접적인 영향을 줄 수 있으므로 권장하지 않습니다. 해당 기간 동안 데이터 제외가 설정된 경우 데이터 제외가 적용된 후 14일이 지나야만 보고 목적으로 백필이 가능합니다. 이 경우 데이터 제외를 삭제하지 않는 것이 좋습니다.
