כשמפעילים שיטות בידינג חכמות, מערכת Google Ads מתבססת על נתוני המרות וערכי המרות כדי לעזור לכם להשיג את היעדים שהצבתם לעצמכם. אם תיתקלו בבעיות במעקב ההמרות, תוכלו להשתמש בהחרגות נתונים כדי לצמצם את השפעת הבעיות האלה על הביצועים של שיטות בידינג חכמות.
איך זה עובד
החרגות נתונים הן כלי מתקדם שמאפשר לכם לבצע התאמות בשיטת הבידינג במטרה לצמצם את ההשפעה של בעיה בנתוני ההמרות על הביצועים.
כל בעיה שגורמת לשגיאה בדיווח על ההמרות או ערכי ההמרות ב-Google Ads נחשבת בתור בעיה בנתוני המרות. למשל:
- בעיות בתיוג
- הפסקות זמניות בפעילות האתר
- בעיות בייבוא נתונים
אפשר להגדיר החרגות נתונים לשיטות בידינג חכמות בקמפיינים לרשת החיפוש, לרשת המדיה, לשופינג ולמיקסום הביצועים. איך משתמשים בהחרגות נתונים
הוראות להוספה של החרגות נתונים
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל מפתח הברגים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח תקציבים ובידינג בתפריט הקטעים.
- לוחצים על התאמות.
- בוחרים בכרטיסייה 'החרגות' בחלק העליון של המסך.
- לוחצים על לחצן הפלוס
כדי להוסיף החרגת נתונים חדשה.
- לצד 'הגדרות', מזינים שם ותיאור.
- מזינים את תאריך ושעת ההתחלה ואת תאריך ושעת הסיום עבור הנתונים שרוצים להחריג. המערכת יכולה לשייך המרות לקליקים שהתרחשו בעבר, ולכן צריך לבחור טווח תאריכים שמביא בחשבון את משך הזמן האופייני שחולף מהקליק להמרה.
- לצד 'היקף', בוחרים את הקמפיינים והמכשירים שעליהם תחול ההתאמה הזו. אפשר להחריג קמפיינים ספציפיים או את החשבון כולו.
- בוחרים את המכשירים שרוצים להחריג. לדוגמה, יכול להיות שהבעיה השפיעה רק על מעקב ההמרות בנייד.
- לוחצים על שמירה.
- החרגות הנתונים עשויות לשנות את הביצועים של שיטות הבידינג שבחרתם. לפני שיוצרים החרגה, חשוב לוודא שהמידע נכון. לוחצים על יצירה של החרגת נתונים.
- אפשר להחיל החרגות נתונים ברמת חשבון הניהול (MCC) או ברמת חשבון המשנה. מועדי ההתחלה והסיום מבוססים על אזור הזמן שמוגדר בחשבון.
מה חשוב לדעת לגבי החרגות נתונים
השימוש בהחרגות נתונים אפשרי רק עם שיטות בידינג חכמות שמבוססות על המרות ועל ערכי המרות. ברשימה הבאה ריכזנו כמה נקודות מרכזיות ושיטות מומלצות לשימוש בהחרגות נתונים. איך משתמשים בהחרגות נתונים
- החרגות נתונים חלות על קליקים: החרגות הנתונים צריכות לכלול קליקים שהמערכת עשויה לשייך אליהם את ההמרות המושפעות. כשהקליקים האלה מוחרגים, גם ההמרות שמשויכות אליהם מוחרגות.
- החרגות נתונים חלות על רוב סוגי הקמפיינים: אם החלתם החרגה ברמת החשבון, יוחרגו גם ההמרות בקמפיינים לרשת החיפוש, לרשת המדיה, לשופינג ולמיקסום הביצועים.
- החרגות נתונים לא נתמכות בקמפיינים לקידום מלונות.
- החרגות נתונים לא משפיעות על דיווח ההמרות: החרגות נתונים משפיעות רק על הנתונים שעליהם מתבססות שיטות הבידינג החכמות. עדיין תוכלו למצוא את ההמרות המוחרגות האלה בדוחות.
- העיבוד המלא של החרגות נתונים עשוי להימשך עד שבוע. בפרק הזמן הזה מומלץ לשנות את יעדי העלות להמרה (CPA) או את יעדי ההחזר על הוצאות פרסום (ROAS) כדי להשיג את הביצועים הרצויים, תוך הקפדה על הגדרת התקציבים לרמות המקובלות.
