Andmevälistused on Google Adsi tööriist, mis aitab teil vähendada konversioonide jälgimise probleemide mõju nutikale pakkumisele. Kuna nutikas pakkumine kasutab teie eesmärkide saavutamiseks konversioone ja konversiooniväärtuse andmeid, võib probleemide mõju vähendamine maksimeerida teie nutika pakkumise toimivust. Selles artiklis selgitatakse andmevälistusi, nende toimimist ja andmevälistuste lisamise toiminguid.
Märkus. Andmevälistusi hotelli- ja reisikampaaniates ei toetata.
Sellel lehel
- Andmevälistuste tööpõhimõte
- Andmevälistuste lisamine
- Head tavad
- Andmevälistused: mida teha ja mida mitte?
Andmevälistuste tööpõhimõte
Andmevälistused on täiustatud tööriist, mis aitab teil teavitada oma nutika pakkumise strateegiat probleemist konversiooniandmetega, et aidata vähendada selle mõju toimivusele.
Konversioonide probleemid, mis võivad teie nutikat pakkumist mõjutada, hõlmavad kõike, mille tagajärjel kajastuvad Google Adsi aruannetes konversioonide või konversiooniväärtuse puhul valed andmed. Mõned levinud probleemid on järgmised.
- Märgendamise probleemid
- Veebisaidi katkestused
- Probleemid andmete importimisega
Näide. Kui teie saidilt eemaldati kogemata märgend, siis ei pruukinud Google Ads teie konversioone jälgida. Saate puuduva märgendi mõjutatud andmed välistada, et vähendada sellise järsu konversiooniaruandluse vähenemise mõju nutika pakkumise toimivusele. Pange tähele, et andmevälistuse rakendamine ei taga, et teie kampaaniates ei esineks toimivuse kõikumisi.
Nutika pakkumise andmevälistused on saadaval otsingu-, displei-, Shopping- ja maksimaalse toimivuse kampaaniatele.
Teave andmevälistuste kohta
Andmevälistusi saab kasutada ainult koos nutika pakkumise strateegiatel põhinevate konversioonide ja konversiooniväärtusega. Allpool on põhipunktid, mida peaksite andmevälistuste kasutamisel teadma.
- Andmevälistused rakendatakse klikkidele. Teie andmevälistus peab välistama klikid, millele võidi omistada mõjutatud konversioonid. Nende klikkide välistamise korral välistatakse ka seotud konversioonid.
- Andmevälistused rakendatakse enamikule kampaaniatüüpidele. Kui rakendasite välistuse tervele kontole, välistatakse otsingu-, Display- ja Shopping-võrgustiku ning maksimaalse toimivuse kampaaniate konversioonid.
- Andmevälistusi hotellikampaaniates ei toetata.
- Andmevälistused ei mõjuta konversioonide aruandlust. Andmevälistused mõjutavad ainult nutika pakkumise kasutatavaid andmeid. Välistatud konversioonid on teie aruannetes endiselt näha.
- Varasematel kuupäevadel rakendatud andmevälistuste puhul peaksid toimivuse kõikumised mõne päeva pärast stabiliseeruma. Juhul kui see mõjutab nädala või pikema aja klikke, võivad toimivuse kõikumised jääda püsima ühe-kahe konversioonitsükli jooksul. Vahepeal on soovitatav soovitud toimivuse saavutamiseks kohandada CPA või ROAS-eesmärke, tagades samal ajal, et eelarved oleksid määratud vastuvõetaval tasemel.
Märkus. Üldjuhul ei soovitata andmeid lisada, sealhulgas andmete katkestuse korral, kuna see võib otseselt mõjutada teie Otsingu- ja Shopping-pakkumiste toimivust. Juhtude korral, kui andmevälistus on määratud perioodi jooksul, on aruannete esitamise eesmärgil lisamine võimalik, kuid alles vähemalt pärast viie päeva möödumist andmevälistuse rakendamisest. Sellisel juhul ei soovitata andmevälistust eemaldada.
Andmevälistuste lisamine
- Avage menüüs Tööriistad
jaotis Korrigeerimised.
- Valige ülaosas vahekaart Välistamised.
- Uue andmevälistuse lisamiseks valige plussnupp
.
- Sisestage valiku „Seaded” kõrval nimi ja kirjeldus.
- Sisestage välistatavate andmete alguskuupäev ja kellaaeg ning lõppkuupäev ja kellaaeg. Kuna konversioone saab omistada minevikus tehtud klikkidele, valige kuupäevavahemik, mis arvestab tavapärase konversiooniviitega.
- Valige suvandi „Ulatus” kõrval korrigeerimise jaoks kampaaniad ja seadmed. Saate valida välistamiseks üksikuid kampaaniaid või terve konto.
- Valige välistamiseks seadmed. Konversioonide probleem võis näiteks mõjutada ainult mobiilseadmete jälgimist.
- Valige nupp Salvesta.
- Valige nupp Loo andmevälistus.
- Märkus. Andmevälistused võivad muuta teie pakkumisstrateegiate toimivust. Enne välistuse loomist veenduge, et teave oleks õige.
- Andmevälistusi saab rakendada haldurikonto (MCC) või alamkonto tasemel. Algus- ja lõppajad põhinevad konto ajavööndil.
jaotis Nõuanne. Andmevälistuste rakendamisel saate määrata oma kampaania eelarve mõneks konversioonitsükliks ajalooliste kulude sarnaseks, et vältida soovimatult suuri kulusid.
Head tavad
Parimate tulemuste saamiseks vaadake enne andmevälistuste rakendamist üle alltoodud suunised. Kuigi andmevälistused aitavad vähendada halbadest konversiooniandmetest tulenevaid toimivuse kõikumisi, on toimivuse kõikumine siiski oodatav.
- Rakendage välistused kiiresti: kui tuvastate konversiooniandmetega seotud probleemi, rakendage andmevälistused esimesel võimalusel.
- Andke aega stabiliseerumiseks: varasemate kuupäevade välistuste korral peaks toimivus hakkama mõne päeva pärast stabiliseeruma.
- Plaanige ette: kui teate, et tekib probleem (nt katkestused või saidi korraline hooldus), määrake andmevälistused varakult. Need jõustuvad tavaliselt ühe päeva jooksul.
- Vältige sagedast või pikaajalist kasutamist: te ei tohiks andmevälistusi kasutada sageli ega pikema aja jooksul, kuna see võib negatiivselt mõjutada nutika pakkumise toimivust.
- Eeldage püsivaid kõikumisi: kui see mõjutab nädala või pikema aja klikke, võivad toimivuse kõikumised jääda püsima ühe-kahe konversioonitsükli jooksul.
- Kohandage sihtmärke ja eelarveid: pärast andmevälistuse rakendamist kohandage oma siht-CPA-d või ROAS-eesmärki, et saavutada soovitud toimivus ja tagada eelarvete õige määramine.
- Võtke arvesse konversiooniviivitust: välistused toimivad klikkide korral. Mõelge, kui kaua kulub klikist konversioonini, ja välistage kõik päevad, mille klikkidega võib probleeme olla. Proovige välistada vähemalt 90% probleemidega klikkidest.
- Kontotasemel rakendamine: andmevälistusi saab rakendada haldurikonto või alama taseme haldurikonto tasemel. Algus- ja lõppajad põhinevad konto ajavööndil.
NäideKui üleslaadimisel oli probleeme 15.–18. oktoobril ja konversiooniviivitus on 5 päeva, rakendage välistus esimesel võimalusel ajavahemikule 10.–18. oktoober, et hõlmata kõiki klikke, millel võib olla probleeme.
- Ärge võtke välistusi tagasi: isegi kui soovite minna tagasi ja parandada ebatäpsed konversiooniandmed, ärge eemaldage juba rakendatud andmevälistusi, kuna see võib põhjustada rohkem probleeme.
- Soovitatav katkestuste korral: soovitame andmevälistusi kasutada konversiooniandmete katkestuste korral, sh konversioonide jälgimise probleemide või konversioonide üleslaadimise probleemide korral.
NäideJälgimine ei tööta, märgendid on vales kohas või te ei saa võrguväliseid konversioone üles laadida.
- Andmete lisamised: üldjuhul ei soovitata andmeid lisada, sealhulgas andmete katkestuse korral, kuna see võib otseselt mõjutada teie otsinguvõrgustiku ja Shoppingu pakkumiste toimivust.
- Juhul kui andmevälistus on perioodi jooksul määratud, on andmete lisamine võimalik aruannete esitamise eesmärgil. Rakendage andmete lisamine viis päeva pärast andmevälistuse rakendamist.
- Sellisel juhul ei soovitata andmevälistust eemaldada.
- Pakkumiste või kulu ajutine langus: kui teil on konversiooniprobleem ja kasutate andmevälistusi, võivad pakkumised ja kulud ajutiselt langeda. Selle parandamiseks saate oma ROAS-eesmärki vähendada. Kui välistamine jõustub, korrigeeritakse pakkumised kiiresti optimaalsetele tasemetele. Ärge unustage oma ROAS-eesmärki uuesti korrigeerida, et vältida ülekulu.
Andmevälistused: mida teha ja mida mitte?
Mida teha?
- Rakendage andmevälistused niipea, kui konversiooniandmetega seotud probleem on tuvastatud.
- Määrake ennetavalt välistused teadaolevate tulevaste katkestuste jaoks.
- Pärast välistuste rakendamist kohandage siht-CPA-d või ROAS-eesmärki ja eelarveid.
- Välistage vähemalt 90% klikkidest, mis on seotud mõjutatud konversiooniandmetega, võttes arvesse konversiooniviivitust.
Mida mitte teha?
- Ärge kasutage andmevälistusi sageli ega pikema aja jooksul.
- Ärge eemaldage andmevälistust pärast selle rakendamist.
- Ärge lisage andmeid, kuna see võib pakkumise toimivust negatiivselt mõjutada. Kui teil on vaja aruandluse eesmärgil lisada andmeid, oodake vähemalt viis päeva pärast andmevälistuse rakendamist.
Seotud lingid
See leht võib sisaldada AI-tehnoloogia abil tõlgitud sisu. AI tõlked võivad sisaldada vigu.
