Pokud chcete titulky ve svém jazyce, můžete si je zapnout na YouTube. Ve spodní části přehrávače videa klikněte na ikonu Nastavení , vyberte Titulky a nastavte požadovaný jazyk.
Nástroj pro události optimalizace Google Ads od společnosti HubSpot vám umožní synchronizovat data ze systému řízení vztahů se zákazníky (CRM) se službou Google Ads, takže budete moct měřit offline prodej, optimalizovat kampaně a zlepšovat kvalitu potenciálních zákazníků.
Díky importu offline konverzních událostí je možné sledovat, co se děje poté, co uživatel kliknul na reklamu. Uděláte si tak ucelenější představu, která klíčová slova a kritéria cílení (např. geografické parametry, denní doba) vedou k cenově nejefektivnějším konverzím.
V tomto článku si vysvětlíme výhody této funkce a její základní principy.
Výhody
- Můžete měřit, které reklamy vedly k offline prodeji nebo k jiným hodnotným interakcím zákazníků, a budete tak mít lepší přehled o tom, která klíčová slova, kampaně a kritéria cílení přinášejí nejhodnotnější konverze z hlediska nákladů.
- Když se změní fáze životního cyklu kontaktů HubSpot, Google obdrží údaje o offline konverzích a vy můžete měřit návratnost investic. Pokud do účtů Google Ads tyto detailnější údaje o konverzích přicházejí, mohou díky nim chytré nabídky optimalizovat ceny se zaměřením na kvalitní potenciální zákazníky a zvýšení návratnosti investic do reklamy.
- Také je možné synchronizovat fáze životního cyklu kontaktů HubSpot s Googlem a předávat údaje o offline konverzích zákazníků přímo ze služby HubSpot do Google Ads, aniž byste museli provádět integraci nebo vyhledat pomoc vývojáře.
Požadavky na připojení služby Google Ads
- Ke službě HubSpot lze připojit pouze osobní účty Google Ads, nikoli účty správce Google Ads. Všechny klientské účty Google Ads spravované v účtu správce se musí s platformou HubSpot propojit jednotlivě.
- Pokud máte v prohlížeči nainstalované blokování reklam, je třeba jej při propojování účtu Google Ads a používání platformy HubSpot Ads deaktivovat.
- Uživatel služby HubSpot, který účet Google Ads připojuje, musí mít v reklamním nástroji HubSpotu přístup pro publikování.
- Uživatel platformy HubSpot, který osobní účet Google Ads připojuje, u něj musí mít přístup pro správce. Úroveň přístupu jednotlivých uživatelů můžete zkontrolovat v účtu Google Ads. Stačí kliknout na rozbalovací nabídku Nástroje a vybrat Přístup k účtu.
Princip
Abyste mohli začít, je nutné provést tyto kroky:
- Propojit účet Google Ads se službou HubSpot. Pak budete moct reklamy Google spravovat v reklamním nástroji HubSpot.
- Až účet připojíte, přijde vám e-mailem oznámení, že je s vaším účtem správce HubSpot propojen.
- Nastavit události optimalizace reklam, abyste mohli vytvořit události, které budou synchronizovat fáze životního cyklu CRM ve vašem účtu. Reklamní síť tak bude moct zobrazování reklam optimalizovat.
Kontrola událostí
Na základě dat životního cyklu CRM z účtu HubSpot vám Google pomůže zobrazování reklam optimalizovat. V účtu Google Ads také budete moct vytvářet přehledy o hodnotě změn událostí životního cyklu CRM.
Změny týkající se událostí životního cyklu CRM se budou s účtem Google Ads synchronizovat jako konverzní akce, na jejichž základě se budou optimalizovat strategie nabídek pro vaše reklamy.
Pokud chcete v účtu Google Ads zobrazit konverze, které jste vytvořili ve službě HubSpot, postupujte takto:
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu cílů
.
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Konverze a pak na Přehled.
- Zobrazí se konverze, kterou jste už v HubSpotu vytvořili, se stejným názvem a zdrojem Import z kliknutí. Konverze HubSpot se budou v Google Ads vytvářet automaticky a dále nemusíte nic dělat.
Další informace o měření offline konverzí s platformou HubSpot
