곧 시행될 Apple의 앱 추적 투명성(ATT) 정책에 따라 개발자는 광고 목적으로 타사 앱 및 웹사이트의 특정 정보를 사용할 때 사용 권한을 요청해야 합니다. 이미 사용자 동의를 받은 경우에도 마찬가지입니다. 현재 iOS 생태계의 개발자와 광고주가 달라진 환경에 적응할 방법을 모색하고 있는 만큼 Google에서도 커뮤니티가 변화에 대비할 수 있도록 지원 방법을 공유하고 있습니다.
Apple의 ATT 메시지가 앱에 적합한지 파악하세요
Apple의 문서 및 관련 법과 규정을 검토하여 ATT 프레임워크 구현이 앱에 적합한지 판단합니다.
iOS 앱 캠페인의 트래픽 변동을 예상하세요
Apple의 ATT 정책이 시행되면 iOS 앱 캠페인의 실적에 변동이 있을 것으로 예상됩니다. 참여 유도 앱 캠페인의 경우 도달범위가 상당 수준 축소될 것입니다. 모든 iOS 앱 캠페인의 광고 실적 및 게재를 면밀히 모니터링하여 필요에 따라 목표 달성에 도움이 되는 방향으로 예산과 입찰가를 조정하시기 바랍니다.
Apple의 SKAdnetwork를 구성하세요
SKAdnetwork는 앱을 홍보하는 다양한 광고 네트워크에서 발생한 설치를 인증하기 위한 Apple의 새로운 프레임워크입니다. Firebase용 Google 애널리틱스의 최신 버전으로 업그레이드하면 SKAdnetwork 솔루션을 쉽게 구현할 수 있습니다. 구현을 완료하면 SKAdnetwork 기여 분석을 위해 앱이 자동으로 등록되고 동의한 사용자의 '처음 열 때' 전환을 측정할 수 있습니다. SKAdnetwork를 지원하는 다른 SDK를 사용하거나 Apple의 SKAdnetwork API를 직접 구현해도 됩니다.
iOS 14에서 Firebase용 Google 애널리틱스를 사용할 때 알아야 할 Apple의 앱 개인정보 보호 세부정보에 대한 안내는 여기를 참고하세요.
iOS 앱 캠페인을 통합하고 tCPI 또는 tCPA 입찰만 사용하세요
SKAdnetwork의 캠페인 제한으로 인해 최적의 실적을 유지하려면 각 iOS 앱별로 앱 설치 캠페인을 8개 이하로 통합하는 것이 좋습니다. iOS 기반 tROAS 캠페인의 베타 테스트에 참여 중이라면 해당 캠페인을 일시중지하고 정책 시행 전에 tCPA 캠페인으로 되돌려야 합니다.
iOS 앱 캠페인에 대한 보고서 통계를 확인하세요
전환 보고 방식에도 변화가 있을 것입니다. 이제 검색뿐만 아니라 다른 채널의 모델링된 전환도 보고됩니다. 다시 말해 전환 열을 비롯하여 설치, 인앱 액션, 전환 가치 열에 모델링된 전환이 포함될 수 있습니다. 특히 Apple의 ATT 정책이 시행된 후에 SKAdnetwork의 보고 데이터를 보려면 보고서 > 기타 > SKAN 전환으로 이동하면 됩니다. 이 SKAdnetwork 보고 데이터는 앞으로 몇 개월 내에 Google Ads API로 제공될 예정입니다.
새로운 AdMob 기능으로 iOS 수익을 보호하세요
광고 게시자이기도 한 경우 AdMob 고객센터에서 iOS 수익률 개선을 위한 제안사항을 확인하세요.
Google 광고 교실 교육 시리즈에서 실적을 높이고 성장 목표를 달성하는 데 도움이 될 최신 iOS 캠페인 관리, 입찰 및 측정 기법에 대해 지속적인 안내를 받을 수 있습니다.
게시자: Belinda Langner, 앱 광고 담당 그룹 제품 관리자
