Keďže počas tohto obdobia sviatkov stále viac ľudí objavuje obsah a nakupuje pomocou telefónu, vaša mobilná aplikácia vám pomôže osloviť verných zákazníkov a motivovať ich, aby sa vracali späť.
Kampane na interakciu s aplikáciou vám umožňujú jednoduchšie zostať v kontakte s existujúcimi používateľmi tak, že ich smerujú na aktuálny a relevantný obsah vo vašej aplikácii. Preto kampane na interakciu s aplikáciou teraz sprístupňujeme všetkým vhodným1 inzerentom na celom svete, aby sme im pomohli osloviť používateľov relevantnými reklamami vo Vyhľadávaní Google, obchode Google Play, na YouTube a vo viac ako jednom milióne aplikácií v našej sieti.
Zobrazovanie relevantnejších a pútavejších reklám na Googli
Keď budete v podkladoch pre reklamný text, obrázky a videá zvýrazňovať nový obsah alebo ponuky, môžete upútať pozornosť používateľov a povzbudiť ich k návratu do aplikácie. Môžete napríklad zvýrazniť upútavky, ak chcete, aby ľudia sledovali ďalšiu sériu relácií, alebo zľavy za donášku, ak chcete, aby si ľudia počas sviatkov objednávali jedlo z miestnych reštaurácií.
Najrelevantnejší obsah v aplikácii môžete prezentovať aj prepojením účtu Google Merchant Center alebo informačných kanálov firemných dát s kampaňami na interakciu s aplikáciou. Informačné kanály predstavujú efektívny spôsob, ako môžete vo svojich reklamách propagovať najnovšie výrobky a služby. Môžete ich propagovať v pútavých formátoch a na miestach, kde budú ľudia počas sviatkov tráviť viac času, napríklad na plátnach pod reklamami na aplikáciu in‑stream na YouTube.
Zaujmite používateľov bohatou ukážkou relevantných výrobkov alebo služieb, ktoré vaša aplikácia ponúka
Začiatkom budúceho roka vám informačné kanály pomôžu ešte viac zviditeľniť vašu aplikáciu rozšírením možností zobrazovania reklám so zapojením na Google.com. Ak poskytnete našim algoritmom viac informácií o tom, čo je k dispozícii vo vašej aplikácii, môžete osloviť ešte viac ľudí vyhľadávajúcich to, čo vaša aplikácia ponúka. Verní používatelia, ktorí majú vašu aplikáciu nainštalovanú, uvidia v reklame prispôsobenú výzvu, že požadovanú akciu môžu vykonať vo vašej aplikácii.
Začíname s kampaňami na interakciu s aplikáciou
Ak chcete využívať kampane na interakciu s aplikáciou, musíte splniť tieto podmienky:
- Vaša aplikácia musí dosiahnuť minimálne 250 000 inštalácií, aby vaše publikum bolo dostatočne veľké na dosiahnutie cieľov vašej kampane.
- Kampane na interakciu s aplikáciou musia byť vytvorené v inom účte než kampane na inštaláciu aplikácie, aby ich bolo možné optimalizovať na definované ciele kampane.
- Musíte implementovať sledovanie konverzií aplikácie pomocou najnovšej verzie súpravy Google Analytics for Firebase SDK alebo prostredníctvom niektorého z našich partnerov v programe App Attribution Partners. Nezabudnite pridať udalosť „session_starts“ k parametru gclid (ďalšie informácie).
- Musíte implementovať priame odkazovanie pomocou odkazov na aplikáciu, univerzálnych odkazov alebo vlastných schém. Používatelia budú presmerovaní priamo na relevantnú položku alebo stránku, na ktorú klepli vo vašej reklame so zapojením.
Môžete použiť aj našu novú funkciu overenia priameho odkazu v účte Google Ads, aby ste sa uistili, že vaše priame odkazy smerujú používateľov na správne vstupné stránky aplikácie spojené s vašimi reklamami. Ak chcete svojim verným používateľom zaistiť plynulý prechod do vašej aplikácie, stačí pri vytváraní kampane zadať webovú adresu do aplikácie.
Ak sa chcete dozvedieť viac o kampaniach na interakciu s aplikáciou, pozrite si nášho sprievodcu, v ktorom nájdete ďalšie prípady použitia a osvedčené postupy.
Uverejnil Krishna Bharathala, produktový manažér pre reklamy na aplikáciu
1. Inzerenti, ktorí chcú prevádzkovať kampane na interakciu s aplikáciou, musia implementovať sledovanie konverzií aplikácií a priame odkazovanie a dosiahnuť minimálne 250 000 inštalácií aplikácie.
