В этот праздничный сезон количество людей, которые ищут контент и совершают покупки с помощью телефона, увеличится. Вы можете заинтересовать постоянных клиентов рекламой со взаимодействием в своем мобильном приложении.
Такие кампании помогают вам поддерживать контакт с пользователями, продвигая актуальный и релевантный контент в вашем приложении. Теперь они доступны по всему миру для рекламодателей, которые соответствуют требованиям1. Объявления показываются в Google Поиске, Google Play, на YouTube и ещё более чем в миллионе приложений нашей сети.
Более релевантный контент и привлекательные объявления в сервисах Google
Чтобы привлечь пользователей и побудить их открывать ваше приложение снова и снова, постарайтесь обратить их внимание на новые предложения или актуальный контент. Для этого подойдут любые объекты — текстовые, графические или видео. Например, если вы хотите, чтобы пользователи узнали о новых сезонах сериала, добавьте в качестве рекламы его трейлер. Чтобы побудить пользователей заказывать еду в праздники из местных ресторанов, добавьте объявления со скидками на доставку. Для этого подойдут любые объекты — текстовые, графические или видео.
Чтобы продвигать наиболее релевантный контент, свяжите аккаунт Google Merchant Center или фиды коммерческих данных со своими кампаниями, ориентированными на взаимодействие. С помощью фидов можно добавлять в объявления актуальную информацию о продуктах и услугах. Для такой рекламы доступно множество форматов и мест размещения, которые привлекут пользователей в праздничный период. Например, объявления могут появляться в пространстве под объявлениями In-Stream для рекламы приложения на YouTube.
Привлекайте внимание пользователей с помощью эффектной рекламы релевантных продуктов и услуг в приложении
С начала следующего года фиды также будут поддерживать новые функции, расширяющие возможности показа ваших объявлений, ориентированных на взаимодействие, на сайте google.com. Предоставив нашим алгоритмам информацию о том, какие товары, услуги и контент вы предлагаете, вы сможете охватывать еще больше заинтересованных клиентов. Лояльные пользователи, у которых установлено ваше приложение, увидят в объявлении подсказку о том, что могут совершить желаемое действие в вашем приложении.
Начало работы с кампаниями, ориентированными на взаимодействие
Чтобы использовать такие кампании, вам необходимо:
- Иметь не менее 250 000 установок приложения, чтобы его аудитория была достаточно большой для достижения целей кампании.
- Настроить свои кампании, ориентированные на взаимодействие, в отдельном аккаунте, в котором нет кампаний, ориентированных на установку приложений. Это позволит точнее оптимизировать цели кампании.
- Использовать для отслеживания конверсий последнюю версию SDK Google Аналитики для Firebase или решение от одного из наших партнеров по программе App Attribution. Не забудьте добавить параметр "session_starts" в GCLID. Подробнее…
- Реализовать ссылки на контент с помощью App Links, Universal Links или собственных схем. Пользователи будут перенаправляться непосредственно на объект или страницу, с которой связано ваше рекламное объявление.
Чтобы убедиться, что ссылки на контент из объявлений перенаправляют пользователей на нужные целевые страницы приложения, воспользуйтесь новой функцией проверки таких ссылок в аккаунте Google Рекламы. При создании кампании вам достаточно будет просто ввести этот URL — и пользователи смогут переходить прямо к контенту в вашем приложении.
Дополнительная информация о кампаниях, ориентированных на взаимодействие, а также примеры использования и рекомендации по работе с ними приведены в этом руководстве.
Автор: Кришна Бхаратхала (Krishna Bharathala), менеджер по продукту, Реклама приложений
1. Чтобы показывать объявления кампаний, ориентированных на взаимодействие, рекламодателям необходимо использовать отслеживание конверсий и ссылки на контент, а также иметь не менее 250 000 установок приложения.
