O těchto vánočních svátcích více uživatelů hledá obsah a nakupuje na mobilních telefonech. Mobilní aplikace vám tak může pomoct motivovat věrné zákazníky k interakcím a přivádět je zpět.
Kampaně na interakce s aplikací pomáhají udržovat kontakt se stávajícími uživateli tím, že je v aplikaci nasměrují na nový vhodný obsah. Tento typ kampaní jsme teď zpřístupnili celosvětově všem inzerentům, kteří splňují příslušné podmínky.1 Pomocí relevantních reklam ve Vyhledávání, na Google Play, na YouTube a ve více než milionu aplikací v naší síti můžete nyní oslovovat uživatele z celého světa.
Zobrazování vhodnějších a atraktivnějších reklam ve službách Google
Uživatelům můžete v textu reklamy, na obrázcích nebo videích prezentovat nový výrazný obsah nebo nabídky, a tím je zaujmout a motivovat k návratu do aplikace. Pokud např. chcete, aby se dívali na nový úspěšný pořad, vyzkoušíte třeba upoutávky na další díly. Jestliže si mají objednávat sváteční jídla z místních restaurací, můžete inzerovat slevu na dovoz.
Prezentaci nejvhodnějšího obsahu z aplikace je možné provádět i přes zdroje Google Merchant Center nebo zdroje firemních údajů, které ke kampaním na interakce s aplikací připojíte. Zdroje lze rozšiřovat, abyste v reklamách měli vždy ty nejnovější výrobky a služby. Dokážou je zviditelnit v poutavých formátech a na místech, kde budou lidé během svátků trávit více času – např. na plátně pod YouTube reklamou in-stream propagující aplikaci.
Zaujměte uživatele bohatou vizualizací vhodného zboží nebo služeb, které v aplikaci nabízíte
Od začátku příštího roku vám mohou zdroje pomoct zlepšit viditelnost aplikace, protože nabídnou více způsobů zobrazování interaktivních reklam na webu Google.com. Když našim algoritmům poskytnete další informace, co aplikace nabízí, můžete oslovit ještě více uživatelů, kteří tyto věci hledají. Věrným uživatelům s nainstalovanou aplikací se v reklamě zobrazí personalizovaná zpráva, že mohou požadovanou akci v aplikaci dokončit.
Začínáme s kampaněmi na interakce s aplikacemi
Abyste mohli tyto kampaně používat, musíte:
- mít nejméně 250 000 instalací, což je dostatečné publikum k dosažení cílů kampaně,
- nastavit kampaně na interakce s aplikacemi v jiném účtu, než ve kterém máte kampaně na instalaci aplikací, abyste mohli na své cíle kampaně zaměřit optimalizaci,
- implementovat měření konverzí z aplikace přes nejnovější verzi sady SDK Google Analytics pro Firebase nebo přes některého z našich partnerů v programu pro atribuci v aplikacích; ke gclid přidejte parametr „session_starts“ (další informace),
- implementovat přímé odkazy do odkazů na aplikace, univerzálních odkazů nebo vlastních schémat. Uživatelé budou přesměrováni přímo na relevantní položku nebo stránku, na kterou v interaktivní reklamě klepli.
V účtu Google Ads můžete využít i naši novou funkci pro ověřování přímých odkazů. S její pomocí zkontrolujete, zda odkazy přesměrovávají uživatele na správné vstupní stránky aplikace spojené s reklamami. Abyste takto svým věrným uživatelům zajistili příjemné prostředí, stačí při vytváření kampaně zadat adresu URL aplikace.
Více informace o kampaních na interakce s aplikacemi najdete v našem průvodci, který obsahuje i další příklady použití a doporučené postupy.
Autor příspěvku: Krishna Bharathala, produktový manažer pro reklamy na aplikace
1. Inzerenti, kteří chtějí kampaně na interakce s aplikací používat, musí implementovat měření konverzí z aplikací i přímé odkazy a získat alespoň 250 000 instalací.
