请确保为受众群体量身定制广告素材，并避免在广告系列投放过程中替换广告组中的所有广告素材。
如果您更改广告素材，则在新广告累积效果历史记录的过程中，效果会出现暂时的变化。只有当新广告达到与之前类似的点击率和转化率时，才会恢复到之前的效果水平。新广告的效果可能会与当前广告的效果有差异，这会对覆盖面造成影响。
为什么更改广告素材会影响广告系列的效果
- 广告轮播设置会影响到哪些广告素材将参与竞价。
- 新广告没有效果历史记录，无法预测点击率和转化率，因此 Google 自动出价策略在进行出价决策时会缺少数据支持。
- 在确定对特定广告素材的具体出价时，系统会基于对相关因素（如历史点击率、转化率、设备等）的评估进行出价设置。
有助于尽可能减少效果波动的提示
- 如果使用基于素材资源的广告素材，请循序渐进地轮播新的素材资源，而不要一次性暂停全部现有素材资源。基于素材资源的广告素材的效果历史记录与素材资源个体以及广告组都是相关联的。移除所有素材资源会损失大量效果历史记录。
- 如果使用的是静态图片广告（例如使用 .jpeg 或 .png 图片文件的广告），请一次替换一个广告（对于每个广告尺寸），并暂停广告组中效果最差的广告。如果您有重新启动广告的计划，请不要删除广告。
- 请注意，不要重复上传相同的广告素材，而是应该恢复已暂停的广告素材。这样一来，我们就可以利用旧历史记录加快效果优化。
- 请注意，如果您使用第三方投放工具投放广告，则 Google 可以查看和优化的数据会受到限制。
- 请确保遵循展示广告系列广告素材相关的所有最佳做法。
- 如果您每周都要更改广告组中的所有广告素材，请确保使用“尽可能提高转化次数”出价策略，而不要使用“目标每次转化费用”或“目标广告支出回报率”出价策略。
- 请不要一次性暂停广告组中的所有广告素材资源，否则会导致效果波动。如果您必须暂停广告素材资源，请将出价提高 20%。
- 请不要在向广告组添加新广告素材资源的同时降低出价。请注意，广告素材的效果会影响覆盖面。如果您添加的新广告或素材资源点击率或转化率较低，可能会导致流量和转化次数有所下降。
