確保因應目標對象製作合適的廣告內容，並避免在廣告系列放送途中更換廣告群組中的所有廣告內容。
如需修改廣告內容，請預期新廣告在累積成效記錄期間，成效會出現變動。只有廣告的點擊率與轉換率相若，成效才會返回之前的水平。新廣告的成效可能有別於現有廣告，這可能會影響實際達到的規模。
修改廣告內容為何會影響廣告系列成效
- 哪些廣告內容可參與競投取決於廣告輪流放送設定。
- 新廣告尚未有成效記錄來計算預期點擊率和轉換率，因此 Google 自動競價策略在設定競價時可參考的資料會較少。
- 系統會評估各種因素 (例如過往的點擊率、轉換率、裝置等)，為特定廣告內容設定競價。
減少成效波動的提示
- 如使用廣告元素為本的廣告內容，請逐步輪流放送新的廣告元素，而不要一次過暫停全部現有廣告元素。對於以廣告元素為本的廣告內容，其成效記錄同時涵蓋廣告群組和個別廣告元素。因此，移除所有廣告元素可能會令您失去大部分成效記錄。
- 如果您使用靜態圖像廣告 (例如採用 .jpeg 或 .png 圖像檔案的廣告)，請每次換出一個廣告 (以每種廣告尺寸計)，並暫停廣告群組中成效最低的廣告。如果您有意再次放送廣告，請勿將其刪除。
- 請務必恢復放送已暫停的廣告內容，而不要重新上載相同的廣告內容，讓系統根據舊記錄提升宣傳效益。
- 請緊記，如果您的廣告採用第三方放送工具，Google 可據以優化成效的資料將會受限。
- 請務必遵循所有「多媒體廣告系列」廣告內容最佳策略。
- 如果您要每星期修改廣告群組中的所有廣告內容，請務必使用「爭取最多轉換」，而不要使用「目標每次動作成本」或「目標廣告開支回報率」。
- 請勿一次過暫停廣告群組中的所有廣告內容元素，以免成效出現波動。如果您必須暫停廣告內容元素，請將競價提高 20%。
- 請勿在為廣告群組加入新的廣告內容元素時降低競價。請緊記，廣告內容成效會影響規模。如果您加入的新廣告或廣告元素所得點擊率或轉換率較低，流量和轉換次數亦可能會隨之減少。
