Reklam öğelerinizi kitlenize uygun bir şekilde oluşturduğunuzdan emin olun. Kampanya yayınlanırken bir reklam grubundaki tüm reklam öğelerini değiştirmediğinizden emin olun.
Reklam öğelerini değiştirmeniz gerekiyorsa, yeni reklamlarınızın performans geçmişi toplanırken performansta geçici bir değişim yaşanacağını unutmayın. Performansın önceki seviyelere dönmesi, reklamların tıklama oranı ve dönüşüm oranında benzer bir performans göstermesine bağlıdır. Yeni reklamların performansı mevcut reklamlara kıyasla farklı olabileceğinden elde edeceğiniz ölçeği etkileyebilir.
Reklam öğelerinde yapılan değişiklikler neden kampanya performansını etkiler?
- Reklam rotasyonu ayarları hangi reklam öğelerinin açık artırmaya gireceğini etkiler.
- Performans geçmişi olmayan yeni reklamların beklenen tıklama ve dönüşüm oranları anlaşılamaz. Bu yüzden Google otomatik teklif stratejileri daha az veriyle teklif verme kararı almak zorunda kalır.
- Belirli bir reklam öğesi için ne kadar teklif verileceğine karar verirken çeşitli faktörler (geçmiş tıklama oranı, dönüşüm oranı, cihaz vb.) değerlendirilir.
Performans dalgalanmalarını azaltma ipuçları
- Öğeye dayalı reklam öğeleri kullanıyorsanız yeni öğeleri rotasyona aşamalı bir şekilde sokun ve tüm öğeleri aynı anda duraklatmaktan kaçının. Öğe tabanlı reklam öğelerinin performans geçmişi hem ayrı öğelerle hem de reklam grubuyla ilişkilendirilir. Tüm öğelerin kaldırılması performans geçmişinde büyük bir kayba yol açar.
- Statik resim reklam (örneğin .jpeg veya .png resim dosyaları) kullanıyorsanız aynı anda bir reklamı çıkarın ve reklam grubu içinde performansı en düşük reklamı duraklatın. Reklamları yeniden yayınlama planınız varsa reklam silmeyin.
- Aynı reklam öğesini tekrar yüklemek yerine duraklatılmış reklam öğelerini devam ettirin. Eski reklam öğesinin geçmiş verileri zaman kazandırabilir.
- Üçüncü taraf reklam sunum aracı kullandığınızda Google'ın görüp optimizasyonda yararlanabileceği verileri kısıtladığınızı unutmayın.
- Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında en iyi reklam öğesi uygulamalarını takip edin.
- Bir reklam grubundaki tüm reklam öğelerini her hafta değiştiriyorsanız Hedef EBM veya Hedef ROAS yerine Dönüşümleri artırma kullanın.
- Bir reklam grubundaki tüm reklam öğelerini aynı anda duraklatmaktan kaçının. Bu işlem, performansta dalgalanmalara yol açar. Reklam öğelerini duraklatmanız gerekiyorsa teklifleri %20 yükseltin.
- Bir reklam grubuna yeni reklam öğesi ekleme ve teklifleri düşürme işlemlerini aynı anda yapmaktan kaçının. Reklam öğesi performansının ölçeğinizi etkileyeceğini unutmayın. Daha düşük tıklama oranı veya dönüşüm oranı sağlayan yeni reklamlar veya öğeler eklemeniz nedeniyle trafik ve dönüşümlerde düşüş gözlemleyebilirsiniz.
