คุณควรปรับแต่งครีเอทีฟโฆษณาให้เข้ากับกลุ่มเป้าหมาย และไม่แทนที่ครีเอทีฟโฆษณาใดๆ ในกลุ่มโฆษณาหลังจากที่เผยแพร่แคมเปญไปแล้ว
หากจําเป็นต้องเปลี่ยนครีเอทีฟโฆษณา ประสิทธิภาพอาจมีการเปลี่ยนแปลงชั่วคราวในระหว่างที่โฆษณาใหม่รวบรวมข้อมูลประสิทธิภาพที่ผ่านมา และประสิทธิภาพจะกลับไปอยู่ในระดับเดิมได้ก็ต่อเมื่อโฆษณามีประสิทธิภาพด้านอัตราการคลิกผ่านและอัตรา Conversion เท่าเดิม โฆษณาใหม่อาจมีประสิทธิภาพที่แตกต่างออกไปเมื่อเทียบกับโฆษณาปัจจุบัน ซึ่งอาจส่งผลต่อขนาดที่แคมเปญสามารถขยายได้
เหตุใดการเปลี่ยนครีเอทีฟโฆษณาอาจส่งผลต่อประสิทธิภาพของแคมเปญ
- การตั้งค่าการหมุนเวียนโฆษณามีผลต่อการเลือกครีเอทีฟโฆษณาเข้าร่วมการประมูล
- เนื่องจากโฆษณาใหม่ไม่มีข้อมูลประสิทธิภาพในช่วงที่ผ่านมา ระบบจึงไม่สามารถคาดการณ์อัตราการคลิกผ่านและอัตรา Conversion ได้ ทำให้กลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติของ Google มีข้อมูลประกอบการตัดสินใจเสนอราคาน้อยลง
- เรากำหนดราคาเสนอสำหรับครีเอทีฟโฆษณาโดยประเมินจากหลายปัจจัย (เช่น อัตราการคลิกผ่านและอัตรา Conversion ที่ผ่านมา ตลอดจนอุปกรณ์ และปัจจัยอื่นๆ)
เคล็ดลับเพื่อลดความผันผวนของประสิทธิภาพ
- หากใช้ครีเอทีฟโฆษณาแบบเนื้อหา ให้ทยอยหมุนเวียนเนื้อหาใหม่โดยไม่หยุดเนื้อหาชั่วคราวพร้อมกันทั้งหมด เนื่องจากประวัติประสิทธิภาพของครีเอทีฟโฆษณาแบบเนื้อหาจะเชื่อมโยงกับทั้งเนื้อหาและกลุ่มโฆษณาแต่ละรายการ การนําเนื้อหาทั้งหมดออกจึงอาจทําให้สูญเสียประวัติประสิทธิภาพส่วนใหญ่ไป
- หากใช้โฆษณาแบบภาพนิ่ง (เช่น โฆษณาที่ใช้ไฟล์ภาพ .jpeg หรือ .png) ให้สลับใช้โฆษณาครั้งละ 1 รายการ (ตามขนาดของโฆษณา) และหยุดกลุ่มโฆษณาที่มีประสิทธิภาพต่ำสุดในกลุ่มโฆษณานั้นไว้ชั่วคราว และอย่าลบโฆษณาหากคุณวางแผนที่จะเผยแพร่อีกครั้งในภายหลัง
- โปรดแสดงโฆษณาที่หยุดชั่วคราวอีกครั้งแทนการอัปโหลดครีเอทีฟโฆษณารายการเดิมซ้ำ เพื่อให้เราสามารถใช้ข้อมูลที่ผ่านมาและช่วยให้โฆษณาทำงานได้เร็วขึ้น
- โปรดจำกัดข้อมูลที่ Google สามารถเข้าถึงและใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ หากคุณใช้เครื่องมือการแสดงโฆษณาของบุคคลที่สาม
- โปรดปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติแนะนำด้านครีเอทีฟโฆษณาทุกข้อสำหรับแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์
- โปรดใช้การเพิ่มจํานวน Conversion สูงสุดแทน CPA เป้าหมายหรือ ROAS เป้าหมายหากคุณเปลี่ยนครีเอทีฟโฆษณาทั้งหมดในกลุ่มโฆษณาทุกสัปดาห์
- อย่าหยุดไฟล์เนื้อหาครีเอทีฟโฆษณาในกลุ่มโฆษณาชั่วคราวพร้อมกันทั้งหมด เนื่องจากจะทำให้ประสิทธิภาพผันผวน หากต้องหยุดไฟล์เนื้อหาครีเอทีฟโฆษณาชั่วคราว ให้เพิ่มราคาเสนอ 20%
- อย่าลดราคาเสนอพร้อมกับเพิ่มไฟล์เนื้อหาครีเอทีฟโฆษณาใหม่ลงในกลุ่มโฆษณา โปรดทราบว่าประสิทธิภาพของครีเอทีฟโฆษณาจะส่งผลต่อขนาดแคมเปญ ดังนั้น หากเพิ่มโฆษณาหรือเนื้อหาใหม่ที่ทำให้อัตราการคลิกผ่านหรืออัตรา Conversion ลดลง คุณก็อาจได้ยอดเข้าชมและยอด Conversion ลดลงตามไปด้วย
