Zagotovite, da bodo datoteke oglasov prilagojene vaši ciljni skupini, in pazite, da ne boste zamenjali vseh datotek oglasov v skupini oglasov sredi oglaševalske akcije.
Če boste spremenili datoteke oglasov, lahko pričakujete začasno spremembo v uspešnosti, ko bodo novi oglasi zbrali podatke o zgodovini uspešnosti. Uspešnost se bo vrnila na prejšnjo raven samo, če bodo oglasi dosegli podobno uspešnost z vidika razmerja med prikazi in kliki ter stopnje konverzije. Uspešnost novih oglasov se bo morda razlikovala od uspešnosti trenutnih oglasov, kar lahko vpliva na dosežen obseg.
Zakaj lahko spremembe datotek oglasov vplivajo na uspešnost oglaševalske akcije?
- Nastavitve enakomernega prikazovanja oglasov vplivajo na to, katere datoteke oglasov se bodo uvrstile na dražbo.
- Novi oglasi nimajo zgodovine uspešnosti, na podlagi katere bi bilo mogoče razumeti pričakovano razmerje med prikazi in kliki ter stopnjo konverzij, zato imajo Googlove strategije samodejnega ponujanja na voljo manj podatkov za določitev ponudbe.
- Pri določanju, koliko ponuditi za določen oglas, ocenimo dejavnike (kot so preteklo razmerje med prikazi in kliki, stopnja konverzije, naprava ter drugo), na podlagi katerih nato določimo ponudbo.
Nasveti za zmanjšanje nihanja uspešnosti
- Če uporabljate datoteke oglasov, ki temeljijo na elementih, postopoma uvajajte nove elemente, obstoječih elementov pa ne smete vseh hkrati začasno zaustaviti. Zgodovina uspešnosti za datoteke oglasov, ki temeljijo na elementih, je povezana s posameznimi elementi in tudi s skupino oglasov. Če odstranite vse elemente, lahko pride do precejšnje izgube podatkov zgodovine uspešnosti.
- Če uporabljate statične slikovne oglase (na primer oglase, ki uporabljajo slikovne datoteke .jpeg ali .png), zamenjajte samo en oglas naenkrat (za posamezno velikost oglasa) in začasno zaustavite najmanj uspešen oglas v skupini oglasov. Če nameravate znova zagnati oglase, jih ne izbrišite.
- Priporočeno: Znova zaženite začasno zaustavljene datoteke oglasov, namesto da bi znova naložili iste. Za pospešitev postopka lahko uporabimo staro zgodovino.
- Priporočeno:: Upoštevajte, da če v oglasih uporabljate orodja za prikazovanje oglasov drugih ponudnikov, imate omejene podatke, ki jih lahko Google vidi in uporabi za optimizacijo.
- Priporočeno: Upoštevajte vse najboljše postopke za datoteke oglasov oglaševalskih akcij v prikaznem omrežju.
- Priporočeno: Namesto ciljnega CPA-ja ali ciljnega ROAS-a uporabite strategijo »Povečanje števila konverzij«, če vsak teden spreminjate vse datoteke oglasov v skupini oglasov.
- Ni priporočeno: Ne smete hkrati začasno zaustaviti vseh elementov oglasov v skupini oglasov. To bi povzročilo nihanja v uspešnosti. Če morate začasno zaustaviti elemente oglasa, zvišajte ponudbe za 20 %.
- Ni priporočeno: Ne znižajte ponudb takrat, ko v skupino oglasov dodate nove elemente oglasov. Ne pozabite, da uspešnost datoteke oglasa vpliva na obseg. Če dodate nove oglase ali elemente, ki ustvarijo nižje razmerje med prikazi in kliki ali stopnje konverzij, boste zaradi tega morda opazili upad prometa in števila konverzij.
