Kreatívy prispôsobte publiku a vyhnite sa nahrádzaniu všetkých kreatív v reklamnej skupine počas prevádzky kampane.
Ak potrebujete zmeniť kreatívy, môžete očakávať, že výkonnosť sa dočasne zmení, kým nové reklamy nezhromaždia históriu výkonnosti. Výkonnosť sa vráti na predchádzajúce úrovne, len ak reklamy dosiahnu podobnú mieru prekliknutí a konverzný pomer. Nové reklamy môžu mať v porovnaní s aktuálnymi reklamami inú výkonnosť, čo môže mať vplyv na dosiahnutý rozsah.
Prečo môžu zmeny kreatív ovplyvniť výkonnosť kampane
- Nastavenia striedania reklám majú vplyv na to, ktoré kreatívy sa zúčastnia aukcie.
- Nové reklamy nemajú žiadnu históriu výkonnosti na určenie očakávaných mier prekliknutí a konverzných pomerov. Stratégie automatických ponúk Googlu majú teda menej údajov, na základe ktorých by rozhodli o ponuke.
- Pri určovaní výšky ponuky pre konkrétnu kreatívu, hodnotíme faktory (ako sú historická miera prekliknutí, konverzný pomer, zariadenie a ďalšie), na základe ktorých nastavíme ponuku.
Tipy na minimalizáciu výkyvov výkonnosti
- Ak používate kreatívy založené na podkladoch, postupne zahrňte do striedania nové podklady a nepozastavte všetky existujúce podklady naraz. História výkonnosti kreatív založených na podkladoch je spojená s jednotlivými podkladmi a reklamnou skupinou. Pri odstránení všetkých podkladov môžete prísť o značnú časť histórie výkonnosti.
- Ak používate statické obrázkové reklamy (napríklad reklamy používajúce súbory obrázkov vo formáte .jpeg alebo .png), vymeňte naraz jednu reklamu (v rámci každej veľkosti reklamy) a pozastavte reklamu s najnižšou výkonnosťou v danej reklamnej skupine. Ak chcete reklamy znova spustiť, neodstraňujte ich.
- Namiesto opätovného nahrania tej istej kreatívy znova spustite pozastavené kreatívy. Na začiatku môžeme použiť starú históriu.
- Majte na pamäti, že ak s reklamami používate nástroje tretích strán určené na zobrazovanie reklám, obmedzujete údaje, ktoré môže Google čítať a na základe ktorých môže optimalizovať.
- Postupujte podľa všetkých osvedčených postupov pre kreatívy obsahových kampaní.
- Ak každý týždeň meníte všetky kreatívy v reklamnej skupine, používajte maximalizáciu konverzií, nie cieľovú CZA ani cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu.
- Nepozastavte naraz všetky podklady kreatív v reklamnej skupine. Vedie to k výkyvom výkonnosti. Ak musíte pozastaviť podklady kreatív, zvýšte ponuky o 20 %.
- Neznižujte ponuky zároveň s pridaním nových podkladov kreatívy do reklamnej skupiny. Nezabúdajte, že výkonnosť kreatívy má vplyv na rozsah. Ak pridáte nové reklamy alebo podklady, ktoré prinesú nižšie miery prekliknutí alebo konverzné pomery, môžete zaznamenať pokles návštevnosti a konverzií.
