Verifique se seus criativos estão personalizados de acordo com seu público-alvo e evite substituir todos os criativos de um grupo de anúncios no meio de uma campanha.
Se você precisar alterá-los, espere uma mudança temporária no desempenho enquanto os novos anúncios reúnem o histórico. O desempenho só retornará aos níveis anteriores se os anúncios forem semelhantes em termos de taxa de cliques e de conversão. Os novos anúncios podem ter desempenho diferente em relação aos atuais, o que pode afetar a escala alcançada.
Por que as alterações no criativo podem afetar o desempenho de uma campanha
- As configurações de rotação de anúncios afetam os criativos que entram no leilão.
- Os novos anúncios não têm histórico de desempenho para entender as taxas de cliques e conversões esperadas. Por isso, as estratégias de lances automáticos do Google têm menos dados para decidir um lance.
- Ao determinar o valor do lance definido para um determinado criativo, avaliamos os fatores, como o histórico de cliques, a taxa de conversão, o dispositivo, entre outros.
Dicas para minimizar as flutuações no desempenho
- Ao usar criativos baseados em recursos, faça a rotação gradual em novos recursos e não pause todos os recursos existentes ao mesmo tempo. O histórico de desempenho dos criativos com base em recursos é associado aos recursos individuais e ao grupo de anúncios. A remoção de todos os recursos pode causar perda significativa no histórico de desempenho.
- Se você estiver usando anúncios gráficos estáticos, por exemplo, com arquivos de imagem .jpeg ou .png, troque um anúncio de cada vez por tamanho e pause o pior desempenho do grupo. Não exclua os anúncios se você pretende relançá-los.
- Retome os criativos pausados em vez de fazer upload do mesmo criativo novamente. Podemos usar o histórico antigo para acelerar o processo.
- Lembre-se: se você estiver usando ferramentas de veiculação de terceiros para seus anúncios, os dados que o Google pode ver e otimizar serão limitados.
- Siga todas as práticas recomendadas para criativos das campanhas de display.
- Use "Maximizar conversões" em vez de "CPA" ou "ROAS desejado" se você estiver alterando todos os criativos em um grupo de anúncios semanalmente.
- Não pause todos os recursos do criativo em um grupo de anúncios de uma vez. Isso resulta em flutuações no desempenho. Se for preciso pausar os recursos do criativo, aumente os lances em 20%.
- Não diminua lances ao mesmo tempo que adiciona novos recursos do criativo a um grupo de anúncios. O desempenho do criativo afeta sua escala. Se você adicionar novos anúncios ou recursos que geram taxas de cliques ou conversão mais baixas, poderá notar uma queda no tráfego e nas conversões.
