Provjerite jesu li vaši oglasi prilagođeni vašoj publici i izbjegavajte zamjenjivanje svih oglasa u grupi oglasa usred kampanje.
Ako trebate izmijeniti oglase, očekujte privremenu promjenu izvedbe dok vaši novi oglasi prikupljaju povijest izvedbe – izvedba će se vratiti na prethodne razine samo ako oglasi imaju sličnu izvedbu s obzirom na stopu klikanja i stopu konverzije. Izvedba novih oglasa može se razlikovati od izvedbe trenutačnih oglasa, što može utjecati na ostvareni razmjer.
Zašto izmjene oglasa mogu utjecati na izvedbu kampanje?
- Postavke izmjenjivanja oglasa utječu na to koji oglasi sudjeluju u dražbi.
- Novi oglasi nemaju povijest izvedbe da bi se stekao uvid u očekivanu stopu klikanja i stopu konverzije, pa Googleove strategije automatskog licitiranja imaju manje podataka za donošenje odluke o licitiranju.
- Pri određivanju iznosa licitacije za određeni oglas ocjenjujemo čimbenike (kao što su povijesna stopa klikanja oglasa, stopa konverzije, uređaj i ostalo) da bismo postavili licitaciju.
Savjeti za smanjivanje fluktuacija izvedbe
- Ako upotrebljavate oglase koji se temelje na elementima, postupno izmjenjujte nove elemente i ne pauzirajte sve postojeće elemente odjednom. Povijest izvedbe oglasa koji se temelje na elementima povezana je s pojedinačnim elementima i grupom oglasa. Uklanjanje svih elemenata može dovesti do značajnog gubitka povijesti izvedbe.
- Ako koristite statične slikovne oglase (na primjer, oglase koji koriste .jpeg ili .png slikovne datoteke), zamijenite jedan oglas (po veličini oglasa) odjednom i pauzirajte oglas s najlošijom izvedbom u grupi oglasa. Nemojte brisati oglase ako ih planirate ponovno pokrenuti.
- Svakako ponovno pokrenite pauzirane oglase umjesto da ponovno prenosite isti oglas. Kako bismo ubrzali postupak, možemo upotrijebiti staru povijest.
- Svakako imajte na umu da ako uz oglase upotrebljavate alate za posluživanje treće strane, ograničite podatke koje Google može vidjeti i prema kojima će izvršiti optimizaciju.
- Svakako pratite najbolje primjere iz prakse za kampanje na prikazivačkoj mreži.
- Svakako upotrebljavajte povećanje broja konverzija umjesto ciljanog CPA-a ili ciljanog ROAS-a ako svaki tjedan mijenjate sve oglase u grupi oglasa.
- Nemojte pauzirati sve elemente oglasa u grupi oglasa odjednom. To rezultira fluktuacijama izvedbe. Ako trebate pauzirati elemente oglasa, povećajte licitacije za 20%.
- Nemojte snižavati licitacije kada u grupu oglasa dodajete nove elemente oglasa. Napominjemo da izvedba oglasa utječe na vaš razmjer. Ako dodate nove oglase ili elemente koji imaju niže stope klikanja ili stope konverzije, možda ćete primijetiti pad prometa i broja konverzija.
