पक्का करें कि आपके क्रिएटिव आपकी ऑडियंस को ध्यान में रखकर बनाए गए हैं. साथ ही, आप किसी कैंपेन के बीच में ही किसी विज्ञापन ग्रुप के सभी क्रिएटिव को न बदलें.
अगर आप क्रिएटिव बदलना चाहते हैं, तो कुछ समय के लिए परफ़ॉर्मेंस में बदलाव दिख सकता है. जब नए विज्ञापन, परफ़ॉर्मेंस की पुरानी जानकारी इकट्ठा करेंगे, तो उस दौरान ऐसा होगा--परफ़ॉर्मेंस पिछले लेवल पर सिर्फ़ तब पहुंचेगी, जब विज्ञापन की परफ़ॉर्मेंस, क्लिक मिलने की दर (सीटीआर) और कन्वर्ज़न दर, दोनों के हिसाब से एक जैसी होगी. मौजूदा विज्ञापनों की तुलना में, नए विज्ञापनों की परफ़ॉर्मेंस अलग हो सकती है. इस वजह से कैंपेन की पहुंच पर असर पड़ सकता है.
क्रिएटिव में बदलाव करने से, कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस पर असर क्यों
- विज्ञापन रोटेशन सेटिंग, नीलामी में शामिल क्रिएटिव पर असर डालती हैं.
- नए विज्ञापनों में, पुरानी परफ़ॉर्मेंस से जुड़ी जानकारी नहीं होती. इस वजह से उनकी क्लिक मिलने की दर (सीटीआर) और कन्वर्ज़न दरों के बारे में अनुमान लगाना संभव नहीं हो पाता. ऐसे में Google की, बोली अपने-आप सेट होने की रणनीति के आधार पर बोली लगाने के बारे में फ़ैसला लेने के लिए डेटा कम होता है.
- किसी खास क्रिएटिव के लिए कितनी बोली लगानी है, यह तय करते समय हम बोली सेट करने से जुड़े पहलुओं (जैसे कि क्लिक मिलने की दर (सीटीआर) के पुराने आंकड़े, कन्वर्ज़न दर, डिवाइस वगैरह) का आकलन करते हैं.
परफ़ॉर्मेंस में होने वाले उतार-चढ़ाव को कम करने के लिए सलाह
- अगर आप एसेट के आधार पर बने क्रिएटिव का इस्तेमाल कर रहे हैं, तो धीरे-धीरे नए एसेट पर रोटेट करें और एक बार में सभी मौजूदा एसेट को न रोकें. एसेट के आधार पर बने क्रिएटिव की परफ़ॉर्मेंस की पुरानी जानकारी अलग-अलग एसेट और विज्ञापन ग्रुप, दोनों से जुड़ी होती है. सभी एसेट को हटाने पर, परफ़ॉर्मेंस से जुड़ी काफ़ी सारी पुरानी जानकारी गुम हो सकती है.
- अगर आप स्टैटिक इमेज वाले विज्ञापनों (उदाहरण के लिए, .jpeg या .png इमेज फ़ाइलें) का इस्तेमाल करते हैं, तो एक बार में एक विज्ञापन (हर विज्ञापन साइज़ के हिसाब से) बदलें और विज्ञापन ग्रुप में सबसे कमज़ोर परफ़ॉर्मेंस वाले विज्ञापन को रोक दें. अगर आप विज्ञापनों को फिर से लॉन्च करने की योजना बना रहे हैं, तो उन्हें न मिटाएं.
- एक ही क्रिएटिव को फिर से अपलोड करने के बजाय रोके गए क्रिएटिव को दोबारा चलाएं. प्रोसेस को तेज़ करने के लिए, हम पुरानी जानकारी का इस्तेमाल कर सकते हैं.
- कृपया याद रखें कि अगर आप अपने विज्ञापनों के साथ तीसरे पक्ष के टूल का इस्तेमाल कर रहे हैं, तो आप Google की ओर से देखे जा सकने वाले डेटा को सीमित करके उसे ऑप्टिमाइज़ करते हैं.
- कृपयाडिसप्ले कैंपेन के क्रिएटिव से जुड़े सबसे सही तरीकों का पालन करें.
- अगर आप किसी विज्ञापन ग्रुप में हर हफ़्ते सभी क्रिएटिव बदल रहे हैं, तो कृपया टारगेट सीपीए या टारगेट आरओएएस के बजाय कन्वर्ज़न बढ़ाने की रणनीति का इस्तेमाल करें.
- कृपया किसी विज्ञापन ग्रुप की सभी क्रिएटिव एसेट को एक साथ नहीं रोकें. इससे परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव होता है. अगर आप अपने क्रिएटिव एसेट को रोकना चाहते हैं, तो बोलियों को 20% तक बढ़ा दें.
- किसी विज्ञापन ग्रुप में नए क्रिएटिव एसेट जोड़ने के दौरान, कृपया बोलियों को एक ही समय में न हटाएं. ध्यान रखें कि आपके क्रिएटिव की परफ़ॉर्मेंस का असर आपके कैंपेन की पहुंच पर पड़ता है. अगर आप ऐसे नए विज्ञापन या एसेट जोड़ते हैं जिनसे क्लिक मिलने की दर (सीटीआर) या कन्वर्ज़न दर कम हो जाती है, तो आपको ट्रैफ़िक और कन्वर्ज़न में गिरावट दिख सकती है.
