Varmista, että mainosaineistot on räätälöity yleisöllesi sopiviksi, ja vältä mainosryhmän kaikkien mainosaineistojen vaihtamista kesken kampanjan.
Jos mainosaineistojen muuttaminen on tarpeen, varaudu siihen, että tulokset heikkenevät tilapäisesti, kunnes uusille mainoksille on kertynyt tarpeeksi tuloshistoriaa. Tulokset palaavat entiselle tasolleen vain, jos mainosten klikkausprosentti ja konversioprosentti säilyvät samoina. Uudet mainokset eivät välttämättä tuota samanlaisia tuloksia kuin vanhat mainokset, ja tämä voi vaikuttaa kampanjan tavoittavuuteen.
Miksi mainosaineiston muutokset voivat vaikuttaa kampanjan tuloksiin
- Mainosten vuorotteluasetukset vaikuttavat siihen, mitkä mainokset osallistuvat huutokauppaan.
- Uusilla mainoksilla ei ole tuloshistoriaa, jonka pohjalta niiden klikkaus- ja konversioprosentteja voisi ennustaa. Googlen automaattisilla hintatarjousstrategioilla on siis vähemmän dataa hintatarjouspäätösten tekemiseen.
- Tietyn mainoksen hintatarjous perustuu eri tekijöihin, joita ovat esimerkiksi aiempi klikkausprosentti, konversioprosentti ja laite.
Vinkkejä tulosvaihteluiden minimoimiseen
- Jos käytät elementtipohjaisia mainoksia, ota uudet elementit käyttöön vähitellen äläkä keskeytä kaikkien vanhojen elementtien käyttöä samanaikaisesti. Elementtipohjaisten mainosten tuloshistoria on sidoksissa sekä yksittäisiin elementteihin että mainosryhmään. Kaiken sisällön poistaminen voi johtaa siihen, että merkittävä määrä tuloshistoriaa katoaa.
- Jos käytät staattisia kuvamainoksia (kuten .jpeg- tai .png-kuvatiedostoja sisältäviä mainoksia), vaihda kerralla vain yksi mainos (per mainoskoko) ja keskeytä mainosryhmän huonoiten toimiva mainos. Älä poista mainoksia, jos aiot julkaista ne uudelleen myöhemmin.
- Jatka keskeytettyjen mainosten käyttöä sen sijaan, että lataisit samat mainokset uudelleen. Prosessi nopeutuu, kun käytettävissä on aiempaa dataa.
- Muista, että jos mainosten näyttämiseen käytetään kolmansien osapuolten työkaluja, Googlella on käytössä vähemmän dataa, jonka avulla kampanjat voidaan optimoida.
- Hyödynnä kaikkia Display-kampanjoiden mainosaineistoja koskevia parhaita käytäntöjä.
- Käytä Maksimoi konversiot ‑strategiaa CPA-tavoitteen tai ROAS-tavoitteen strategian sijaan, jos vaihdat mainosryhmän kaikki mainosaineistot viikoittain.
- Älä keskeytä mainosryhmän kaikkia mainosaineistoja samanaikaisesti. Tämä aiheuttaa tulosvaihteluita. Jos mainosaineistojen keskeyttäminen on välttämätöntä, nosta hintatarjouksia 20 %.
- Älä laske hintatarjouksia samaan aikaan kuin lisäät mainosryhmään uusia mainosaineistoja. Muista, että mainosaineistosi tulokset vaikuttavat kampanjasi tavoittavuuteen. Jos lisäät uusia mainoksia tai elementtejä, joilla on alhaisemmat klikkaus- tai konversioprosentit, myös liikenteen ja konversioiden määrä voi laskea.
