Dbejte na to, aby vaše kreativy byly přizpůsobené cílovému publiku. Nikdy nevyměňujte všechny kreativy v reklamní sestavě uprostřed kampaně.
Pokud kreativy potřebujete změnit, počítejte s výkyvem výkonu do doby, než bude k dispozici dostatek dat o výkonu nových reklam. Na původní úroveň se výkon vrátí pouze v případě, že nové reklamy budou mít podobné výsledky, zejména míru prokliku a konverzní poměr, jako ty předchozí. Nové reklamy mohou mít jiný výkon než ty aktuální, což může ovlivnit dosažený zásah.
Proč mohou změny kreativ ovlivnit výkon kampaně
- Na to, které kreativy jsou zařazeny do aukce, má vliv nastavení střídání reklam.
- Nové reklamy nemají historii výkonu, takže nelze odhadnout jejich očekávanou míru prokliku a konverzní poměr. Automatizované strategie nabídek Google tedy nemají při rozhodování o nabídce k dispozici tolik dat.
- Při určování výše nabídky pro určitou kreativu vyhodnocujeme různé faktory (např. míru prokliku v minulosti, konverzní poměr, zařízení a další) a podle toho stanovíme nabídku.
Jak omezit kolísání výkonu
- Pokud používáte kreativy založené na podkladech, zařazujte nové podklady postupně a nepozastavujte všechny existující podklady najednou. Historie výkonu kreativ založených na podkladech je spojena jak s jednotlivými podklady, tak s reklamní sestavou. Odstranění všech podkladů může výrazně omezit dostupné údaje o této historii.
- Pokud používáte statické grafické reklamy (např. reklamy s obrázkovými soubory .jpeg nebo .png), měňte reklamy postupně po jedné (pro každou velikost reklamy) a pozastavte vždy reklamu s nejhorším výsledkem v reklamní sestavě. Jestliže reklamu chcete ještě někdy spustit, nemažte ji.
- Pozastavené kreativy obnovte namísto toho, abyste stejnou kreativu znovu nahráli. Obnovené kreativě může v počátcích pomoci její původní historie.
- Pamatujte, že pokud v reklamách používáte nástroje pro zobrazování reklam třetích stran, omezujete tím množství údajů, které může Google využívat při optimalizaci.
- Dodržujte všechny doporučené postupy pro kreativy v obsahových kampaních.
- Pokud každý týden měníte všechny kreativy v reklamní sestavě, používejte strategii Maximalizovat konverze namísto strategií Cílová CPA nebo Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS).
- Nepozastavujte najednou všechny podklady kreativ v reklamní sestavě. Mohlo by to způsobit kolísání výkonu. Pokud potřebujete podklady pozastavit, zvyšte nabídky o 20 %.
- Nesnižujte nabídky současně s přidáním nových podkladů kreativ do reklamní sestavy. Mějte na paměti, že výkon kreativy má vliv na zásah kampaně. Pokud přidáte nové reklamy nebo podklady s nižší mírou prokliku nebo konverzním poměrem, může to vést k poklesu návštěvnosti a počtu získaných konverzí.
