تأكّد من أن تصميمات إعلاناتك مخصّصة لجمهورك وأنك تتجنّب استبدال جميع تصميمات الإعلانات ضمن مجموعة إعلانية في منتصف حملة.
إذا كنت بحاجة إلى تغيير تصميمات الإعلانات، توقّع تغيُّرًا مؤقتًا في الأداء بينما تجمع إعلاناتك الجديدة بيانات عن سجل أدائك، وسيعود الأداء إلى المستويات السابقة فقط في حال تقديم الإعلانات لأداء مماثل من حيث نسبة النقر إلى الظهور ومعدّل الإحالات الناجحة. وقد تحقّق الإعلانات الجديدة أداءً مختلفًا مقارنةً بالإعلانات الحالية، ما قد يؤثّر في حجم النتائج المحقّقة.
سبب تأثير تغييرات تصميم الإعلان في أداء الحملة
- تؤثّر إعدادات عرض الإعلانات بالتناوب في تصميمات الإعلانات التي تشارك في المزاد.
- لا تحتوي الإعلانات الجديدة على سجلّ أداء لمعرفة نسب النقر إلى الظهور ومعدّلات الإحالات الناجحة المتوقّعة، لذلك تتضمّن استراتيجيات عروض الأسعار المبرمجة من Google بيانات أقل لاتخاذ قرارات ذات صلة بعروض الأسعار.
- عند تحديد مبلغ عرض السعر لتصميم إعلان معيّن، نقيّم عوامل (مثل نسبة النقر إلى الظهور السابقة ومعدّل الإحالات الناجحة والجهاز وغير ذلك) لضبط عرض السعر.
نصائح لتقليل تقلبات الأداء
- في حال استخدام تصميمات إعلان مستندة إلى مواد العرض، يجب إضافة مواد العرض الجديدة بالتناوب تدريجيًا وعدم إيقاف جميع مواد العرض الحالية مؤقتًا في الوقت نفسه. يرتبط سجلّ الأداء لتصميمات الإعلانات المستندة إلى مواد العرض بكل من مواد العرض الفردية والمجموعة الإعلانية. ويمكن أن تؤدي إزالة جميع مواد العرض إلى فقدان جزء كبير من سجلّ الأداء.
- في حال استخدام إعلانات مصوّرة ثابتة (مثلاً، إعلانات تستخدم ملفات صور بتنسيق .jpeg أو .png)، عليك تبديل إعلان واحد (لكل حجم إعلان) في الوقت نفسه وإيقاف الإعلان الأضعف أداءً في المجموعة الإعلانية مؤقتًا. ولا تحذف الإعلانات إذا كنت تخطط لإعادة تشغيلها.
- استأنف تصميمات الإعلانات المتوقفة مؤقتًا بدلاً من تحميل تصميم الإعلان نفسه مرة أخرى. وبذلك يمكننا استخدام السجلّ القديم من أجل الإسراع من هذه العملية.
- تذكّر أنك في حال استخدام أدوات عرض تابعة لأطراف ثالثة مع إعلاناتك، تحد من البيانات التي يمكن أن تطلّع عليها Google وتستخدمها في التحسين.
- اتّبع أفضل الممارسات لتصميمات إعلانات الحملات على الشبكة الإعلانية كلها.
- استخدِم استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة" بدلاً من "التكلفة المستهدفة للإجراء" أو "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف" في حال تغيير كل تصميمات الإعلانات أسبوعيًا ضمن مجموعة إعلانية محدّدة.
- لا توقِف مؤقتًا كل مواد عرض تصميمات الإعلانات ضمن مجموعة إعلانية محدّدة في الوقت نفسه، لأن ذلك يؤدي إلى تقلبات في الأداء. وفي حال ضرورة إيقاف مواد عرض تصميمات الإعلانات مؤقتًا، عليك رفع عروض الأسعار بنسبة 20%.
- لا تخفض عروض الأسعار في الوقت نفسه الذي تضيف فيه مواد عرض جديدة لتصميمات إعلانات إلى مجموعة إعلانية. وتذكّر أن أداء تصميم الإعلان يؤثّر في الحجم. وفي حال إضافة إعلانات أو مواد عرض جديدة تحقّق نسب نقر إلى ظهور أو معدّلات إحالات ناجحة أقل، قد تشهد انخفاضًا في عدد الزيارات والإحالات الناجحة نتيجةً لذلك.
