Інтелектуальне призначення ставок використовує дані про конверсії і їх цінність у Google Ads, щоб допомагати вам досягати поставлених цілей. Якщо у вас виникли проблеми з відстеженням конверсій, використовуйте виключення даних, щоб зменшити негативний вплив на ефективність інтелектуального призначення ставок.
Докладніше про виключення даних
Практичні поради щодо використання виключень даних
Щоб отримати якнайкращі результати, ознайомтеся з наведеними нижче рекомендаціями. Виключення даних зменшує коливання ефективності, пов’язане з неправильними даними про конверсії, однак деякі зміни ефективності все одно спостерігатимуться.
- Виявивши проблему з даними про конверсії, застосуйте виключення даних якнайшвидше.
- Зазвичай інтелектуальне призначення ставок починає враховувати виключення даних протягом тижня. Після виключення даних радимо відкоригувати цільові показники ціни за конверсію або рентабельності витрат на рекламу, щоб досягти бажаної ефективності, а також переконатися, що налаштованих бюджетів достатньо.
- Вибрані дати виключення застосовуватимуться до кліків, тому враховуйте затримку конверсії і виключайте дні, на які вона могла вплинути. Рекомендуємо виключати 90% кліків, пов’язаних із даними про конверсії, які зазнали впливу.
- Виключення даних не можна використовувати часто або протягом тривалого періоду, оскільки це може негативно вплинути на ефективність інтелектуального призначення ставок.
- Виключати дані варто лише в разі виникнення проблем із відстеженням конверсій. Ми не рекомендуємо виключати періоди, коли ефективність значно відрізняється від звичайної (наприклад, під час дії рекламної акції). Якщо очікуються суттєві зміни коефіцієнта конверсії, налаштуйте сезонне коригування.
- Виключення даних, налаштовані для майбутніх дат (наприклад, планового технічного обслуговування сайту), зазвичай починають діяти відразу.
- Не вилучайте виключення даних після його застосування. Рекламодавці можуть заповнювати точні дані про конверсії для створення звітів, але ми не рекомендуємо вилучати виключення даних, оскільки це може призвести до небажаних коливань показників ефективності. Перед заповненням даних потрібно зачекати 14 днів.
Виключення даних рекомендується використовувати, якщо є збій даних про конверсії (наприклад, проблеми з відстеженням або завантаженням конверсій). Нижче наведено приклади, коли можна застосовувати виключення даних.
- Неправильне відстеження конверсій за певний період.
- Неправильне розміщення тегу конверсії на вебсайті, що призводить до неточного підрахунку кількості конверсій.
- Тимчасово не вдається завантажити дані про офлайн-конверсії.
Загалом ми не рекомендуємо заповнювати дані, зокрема в разі їх збою, оскільки це може безпосередньо вплинути на ефективність призначення ставок у пошукових і торгових кампаніях. Якщо для певного періоду було налаштовано виключення даних, заповнення даних допускається для створення звітів, але лише через 14 днів після того, як було застосовано виключення. У цьому випадку ми наполегливо рекомендуємо не вилучати виключення даних.
