Pametne ponudbe uporabljajo konverzije in podatke o vrednosti konverzije v Googlu Ads, da lažje dosežete cilje. Če imate kakršne koli težave s sledenjem konverzijam, lahko z izključitvami podatkov lažje zmanjšate morebitni vpliv zadevnih težav na uspešnost pametnih ponudb.
Preberite več o izključitvah podatkov.
Najboljši postopki za uporabo izključitev podatkov
Za najboljše rezultate pri uporabi izključitev podatkov preberite spodnja navodila. Čeprav lahko z izključitvami podatkov laže zmanjšate nihanja uspešnosti, povezana s slabimi podatki o konverzijah, je treba kljub temu pričakovati nekaj nihanj uspešnosti.
- Izključitve podatkov uporabite čim hitreje, ko odkrijete težavo s podatki o konverzijah.
- Izključitve podatkov so v pametnih ponudbah običajno uveljavljene v enem tednu. Priporočamo, da po uporabi izključitve podatkov prilagodite cilje za CPA/ROAS, da dosežete želeno uspešnost, in hkrati zagotovite, da so proračuni nastavljeni na sprejemljive ravni.
- Izbrani datumi izključitve bodo veljali za klike, zato upoštevajte zamik konverzije in izključite vse dneve s kliki, na katere bi lahko vplivala zadevna težava. Najboljša praksa je, da izključite 90 % klikov, povezanih s podatki o konverzijah, na katere vpliva zadevna težava.
- Izključitve podatkov niso namenjene pogosti uporabi ali uporabi v daljšem obdobju. Taka uporaba lahko negativno vpliva na uspešnost pametnih ponudb.
- Izključitve podatkov so namenjene samo za obdobja s težavami glede sledenja konverzijam in jih ne priporočamo za izključitev obdobij z neobičajno uspešnostjo, kot je promocijsko obdobje. Če pričakujete velike spremembe v stopnji konverzije, razmislite o uporabi sezonske prilagoditve.
- Izključitve podatkov, uporabljene za datume v prihodnosti, na primer za načrtovano vzdrževanje spletnega mesta, si običajno uveljavljene takoj.
- Ko je izključitev podatkov uporabljena, je ne odstranite. Oglaševalci morda želijo točne podatke o konverzijah za svoje namene poročanja dodati naknadno, vendar priporočamo, da izključitev podatkov ne odstranite, saj lahko to povzroči neželena nihanja uspešnosti. Oglaševalci morajo počakati 14 dni, preden lahko naknadno dodajo podatke.
Izključitve podatkov priporočamo pri izpadu podatkov o konverzijah, ki vključuje težave s sledenjem konverzijam ali nalaganjem konverzij. Primeri, kdaj veljajo izključitve podatkov:
- nedelujoče sledenje konverzijam za določeno obdobje;
- nepravilno umeščena oznaka konverzije na spletnem mestu, zaradi katere je prišlo do netočnega števila konverzij;
- podatkov o konverzijah zunaj spleta začasno ni mogoče naložiti.
Na splošno ne priporočamo naknadnega dodajanja podatkov, tudi v primeru izpada podatkov, saj lahko to neposredno vpliva na uspešnost ponujanja v iskalnem omrežju in Nakupovanju. V primerih, ko je bila v tem obdobju nastavljena izključitev podatkov, je naknadno dodajanje podatkov mogoče za namene poročanja, vendar šele po 14 dneh po uporabi izključitve podatkov. V tem primeru močno odsvetujemo odstranitev izključitve podatkov.
