При интеллектуальном назначении ставок используются данные о конверсиях и их ценности. Это помогает вам достигать поставленных целей в Google Рекламе. Если с отслеживанием конверсий возникают проблемы, эффективность интеллектуального назначения ставок может снизиться. Исключение данных позволяет этого избежать.
Подробнее об исключении данных…
Рекомендации по исключению данных
Приведенные здесь рекомендации помогут вам наиболее эффективно настроить исключение данных. Это позволить снизить колебания эффективности, связанные с некачественными данными о конверсиях, однако полностью избежать их не получится.
- Применяйте исключение данных сразу же, как только обнаружите проблему с данными о конверсиях.
- Исключение данных обычно начинает применяться для интеллектуального назначения ставок в течение недели. Тем временем, чтобы добиться желаемой эффективности, вы можете скорректировать целевую цену за конверсию или рентабельность инвестиций в рекламу. Следите, чтобы бюджет при этом оставался на приемлемом уровне.
- Исключение данных за выбранный период применяется к кликам, поэтому обязательно учитывайте задержку конверсии. Мы рекомендуем исключать 90 % кликов за те дни, когда были получены ошибочные данные о конверсиях.
- Исключение данных нельзя использовать часто или в течение длительного времени. Это может негативно повлиять на эффективность интеллектуального назначения ставок.
- Исключение данных следует применять, только когда возникают проблемы с отслеживанием конверсий. Не используйте его в тех случаях, когда показатели эффективности ожидаемо отличаются от обычных, например в период проведения промоакций. Если вы предполагаете, что коэффициент конверсии значительно изменится, советуем использовать сезонную корректировку.
- Исключение данных за предстоящие даты, например за период планового обслуживания сайта, обычно начинает действовать сразу.
- Не удаляйте исключение данных после его применения, даже если захотите добавить точные данные о конверсиях для отчетов, поскольку это может привести к нежелательным колебаниям эффективности. Перед дополнением данных рекламодателям следует подождать 14 дней.
Исключение данных рекомендуется использовать при сбоях данных о конверсиях, например если возникают проблемы при отслеживании конверсий или загрузке статистики. Примеры ситуаций, в которых применимо исключение данных:
- Неполадки в отслеживании конверсий за определенный период.
- Неправильное размещение тега конверсий на сайте, из-за чего конверсии регистрируются неверно.
- Временные проблемы с загрузкой данных об офлайн-конверсиях.
Мы не рекомендуем дополнять данные, в том числе в случаях, когда наблюдаются их сбои, поскольку это может повлиять на эффективность назначения ставок в торговых кампаниях и кампаниях в поисковой сети. Если исключение данных было задано в указанный период, вы можете дополнить данные с целью создания отчетов. Обратите внимание, что сделать это можно только через 14 дней после применения исключения данных. В таком случае мы настоятельно рекомендуем удалить исключение данных.
