استخدام استثناءات البيانات في حال عدم توفُّر بيانات الإحالات الناجحة

تستخدم عروض الأسعار الذكية الإحالات الناجحة وبيانات قيمة الإحالات الناجحة في "إعلانات Google" للمساعدة على تحقيق أهدافك. وفي حال مواجهة أي مشاكل في تتبُّع الإحالات الناجحة، يمكنك استخدام استثناءات البيانات للمساعدة في الحد من التأثير الذي قد تحدثه هذه المشاكل في أداء عروض الأسعار الذكية.

ملاحظة: عادةً ما تستغرق استثناءات البيانات التي تم إنشاؤها لتواريخ سابقة أسبوعًا تقريبًا لتنطبق على عروض الأسعار الذكية. وبما أنّ عروض الأسعار الذكية قد تستخدم بيانات الإحالات الناجحة غير الصحيحة خلال الأسبوع التالي لحدث استثناء البيانات، ننصحك بتعديل الاستهدافات أو الميزانيات أو كليهما معًا حسب الحاجة. للحصول على مزيد من التفاصيل، اطّلِع على المقالة أفضل الممارسات أدناه.

اطّلِع على مزيد من المعلومات في المقالة لمحة عن استبعادات البيانات.


أفضل الممارسات لاستخدام استثناءات البيانات

لتحقيق أفضل النتائج، راجِع الإرشادات التالية عند تطبيق استثناءات البيانات. يمكن أن تساعد استثناءات البيانات في الحدّ من حالات تفاوت الأداء المرتبطة ببيانات الإحالات الناجحة غير الصالحة، ولكن يظل من المتوقّع حدوث بعض حالات التفاوت في الأداء.

  • طبِّق استثناءات البيانات بأسرع ما يمكن في الوقت الذي تكتشف فيه مشكلة في بيانات الإحالات الناجحة.
  • يستغرق عادةً تطبيق استثناءات البيانات على عروض الأسعار الذكية أسبوعًا تقريبًا. وبعد تطبيق استثناء بيانات، نقترح تعديل استهدافات تكلفة الإجراء/عائد الإنفاق الإعلاني لتحقيق الأداء المطلوب، مع ضمان ضبط الميزانيات على مستويات مقبولة.
  • ستسري تواريخ الاستبعاد المحدّدة على النقرات، لذا تأكّد من مراعاة تأخّر اكتمال إحالاتك الناجحة واستبعاد أي أيام من النقرات التي قد تكون قد تأثّرت. ومن أفضل الممارسات استبعاد %90 من النقرات المرتبطة ببيانات الإحالات الناجحة المتأثرة.
على سبيل المثال: إذا حدثت مشكلة في تحميل البيانات في الفترة من 15 تشرين الأول (أكتوبر) إلى 18 تشرين الأول (أكتوبر)، وبلغ تأخّر اكتمال الإحالات الناجحة 5 أيام، يمكنك تطبيق الاستبعاد في أسرع وقت ممكن، بما في ذلك أي أيام حدثت فيها نقرات متأثرة. وفي هذه الحالة، يمكنك استبعاد الفترة من 10 تشرين الأول (أكتوبر) إلى 18 تشرين الأول (أكتوبر).
  • ليس الغرض من استثناءات البيانات أن يتم استخدامها بشكلٍ متكرّر أو لفترات زمنية طويلة، إذ يمكن أن يؤثّر ذلك سلبًا على أداء عروض الأسعار الذكية.
  • استثناءات البيانات مخصّصة فقط لمشاكل تتبُّع الإحالات الناجحة، ولا يُنصح باستخدامها لاستبعاد فترات الأداء غير المنتظمة، مثل الفترة الترويجية. إذا كنت تتوقّع حدوث تغييرات كبيرة في معدل الإحالات الناجحة، ننصحك باستخدام تسوية موسمية.
  • عادةً ما تسري استثناءات البيانات المطبَّقة على تواريخ مستقبلية، مثل الصيانة المجدولة للموقع الإلكتروني، على الفور.
  • لا تُزِل استثناء بيانات بعد تطبيقه. قد يريد المعلِنون إضافة بيانات سابقة لبيانات الإحالات الناجحة الدقيقة بهدف إعداد التقارير، لكنّنا ننصح بعدم إزالة استثناءات البيانات لأنّ ذلك قد يؤدي إلى حدوث حالات تفاوت غير مرغوب فيها في الأداء. على المعلِنين الانتظار لمدّة 14 يومًا قبل إضافة البيانات السابقة.

يُنصَح باستخدام استثناءات البيانات في حال انقطاع بيانات الإحالات الناجحة، ويشمل ذلك مشاكل تتبُّع الإحالات الناجحة أو عمليات تحميل الإحالات الناجحة. في ما يلي أمثلة على الحالات التي تنطبق فيها استثناءات البيانات:

  • تعطُّل عملية تتبُّع الإحالات الناجحة لفترة معينة
  • وضع علامة إحالة ناجحة بشكلٍ غير صحيح على موقع إلكتروني، ما يؤدي إلى أعداد إحالات ناجحة غير دقيقة
  • تعذُّر تحميل بيانات الإحالات الناجحة غير الإلكترونية بشكل مؤقت

لا ننصح بشكل عام بإضافة البيانات السابقة، بما في ذلك الحالات التي يحدث فيها انقطاع في البيانات، لأنّ ذلك قد يكون له تأثير مباشر في أداء عروض أسعارك على "الحملات على شبكة البحث" و"حملات Shopping". وفي الحالات التي تمّ فيها إعداد استبعاد البيانات خلال الفترة، يمكن إضافة البيانات السابقة لأغراض إعداد التقارير، ولكن فقط بعد الانتظار لمدّة 14 يومًا بعد تطبيق استبعاد البيانات. في هذه الحالة، ننصح بشدة بعدم إزالة استبعاد البيانات.

ملاحظة: إذا حدث انقطاع في بيانات الإحالات الناجحة وطبّقت استثناءات البيانات، يمكن أن تنخفض عروض الأسعار والإنفاق لفترة زمنية قصيرة. للمساعدة في زيادة عروض الأسعار والإنفاق، يمكنك خفض عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS). مع ذلك، عندما تكون استثناءات البيانات مطبقة بشكل كامل، سيتم تعديل عروض الأسعار بسرعة إلى المستويات المثالية، وفي هذا الوقت يجب تعديل استهدافات عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS) إلى المستويات المطلوبة لمنع الإنفاق الزائد.

روابط ذات صلة

هل كان ذلك مفيدًا؟

كيف يمكننا تحسينها؟
true
Achieve your advertising goals today!

Attend our Performance Max Masterclass, a livestream workshop session bringing together industry and Google ads PMax experts.

Register now

بحث
محو البحث
إغلاق البحث
القائمة الرئيسية
7652592492204664566
true
مركز مساعدة البحث
true
true
true
true
true
73067
false
false
false