刊登住宿宣傳廣告，就能在沈浸式飯店搜尋頁面的顯眼位置，宣傳自家房源。這類廣告專用於提升考慮度並吸引更多流量，趁旅客考慮住宿地點時顯示廣告，您將有機會直接招攬更多潛在顧客。
本頁內容
優點
- 根據目標決定要宣傳的房源
- 在各大 Google 平台的不同刊登位置直接招攬待開發客戶
- 在顯眼位置刊登廣告，向正在選擇住宿地點的旅客宣傳自家房源
開始使用
全球所有符合以下條件的廣告主都可使用住宿宣傳廣告：
- 具備有效的 Hotel Center 帳戶，且該帳戶已連結到至少一個 Google Ads 帳戶
- 在 Hotel Center 中至少設有一個有效的到達網頁
- 至少有一張房源圖片可用於廣告
如果您已符合建立住宿宣傳廣告的條件，可考慮宣傳有以下情況的房源：
- 處於低住房率時期
- 剛進軍新市場，需要打響品牌知名度
- 最近重新翻修或增加新設施/服務 (例如新增 SPA、戶外休閒區或與附近活動業者合作)
- 適逢當地重大活動，搜尋關聯性或需求高於平時
- 目前有快閃促銷 (或您預計提供限時優惠房價)
住宿宣傳廣告的顯示位置
住宿宣傳廣告可顯示於各大 Google 平台的多個刊登位置。截至 2023 下半年，我們已更新住宿宣傳廣告在沉浸式飯店搜尋結果清單中的顯示外觀，且不再將旅客導向「贊助商廣告」分頁。
廣告會顯示在 Google 搜尋結果的頂端，且採取同樣的付費點擊和曝光模式，提供更一致的使用體驗。以下詳細說明上述異動生效後，廣告和付費點擊的運作方式。
瞭解收費事件
針對沉浸式飯店搜尋結果中的所有住宿宣傳廣告刊登位置，只要有使用者點按內容，外連到合作夥伴網站，您就需要支付點擊費用。住宿宣傳廣告中的「付費點擊」如下：
- 點按清單檢視輪轉介面資訊卡
- 點按清單檢視內嵌廣告 (資訊單開啟時)
- 點按總覽分頁中「類似的飯店」資訊卡
Google 如何挑選要顯示於住宿宣傳廣告的飯店圖片和資訊
Google 即將修訂有關佈建及刊登住宿宣傳廣告圖片的相關政策。為確保廣告符合高品質標準，不久後我們會支援相關功能，顯示直接來自價格動態饋給的圖片。
Google 搜尋結果
在電腦和行動裝置上顯示
使用者在 Google 搜尋頁面找指定地理區域的飯店時 (例如「台北市飯店」)，搜尋結果網頁頂端可能會出現輪轉介面，列出不同飯店選項，其中有些是贊助商廣告。
飯店搜尋結果
在電腦和行動裝置上顯示
使用者在 Google 飯店搜尋頁面搜尋飯店時 (例如「台北市飯店」)，住宿宣傳廣告可能會顯示於搜尋結果清單或飯店資訊的「總覽」分頁。
清單檢視
在清單檢視頂端的輪轉介面中，最多可顯示 20 則住宿宣傳廣告。
電腦
行動裝置
已開啟資訊單的電腦畫面
旅客查看資訊單時，住宿宣傳廣告會以不同方式顯示。當電腦上顯示飯店詳細資料，飯店清單版面就會縮小，且廣告輪轉介面會不見。因此在自然搜尋結果中，最多只會連帶顯示 5 則住宿宣傳廣告。
總覽分頁
Google 地圖
電腦版 Google 地圖會顯示住宿宣傳廣告，但 Android 或 iPhone 行動應用程式目前無法刊登這類廣告，預計 2024 年重新開始放送。
電腦版 Google 搜尋
使用者搜尋飯店時，搜尋結果的頂端最多可顯示 2 則住宿宣傳廣告。如果使用者點選其中一則廣告，就會看到飯店詳細資料頁面或「資訊單」。飯店預訂模組的付費搜尋排名，將由競價勝出的住宿宣傳廣告主囊括。
電腦版基本地圖 (2023 年 8 月全新推出)
住宿宣傳圖釘會顯示在電腦版 Google 地圖的基本地圖。當地圖可視區域集中於使用者不常出現的位置，就會觸發這些住宿宣傳圖釘，但如果是在使用者的居住地區或經常造訪的區域，就不會觸發。
當使用者將滑鼠游標懸停在圖釘上，懸浮資訊卡就會顯示，資訊卡的上半部和下半部都可以點按。
如果使用者點選懸浮資訊卡的上半部，會連往資訊單。在該面板中，廣告主是付費預訂連結中唯一的合作夥伴。這些預訂連結的外連點擊將連至廣告主的網站。系統會計為一次點擊並收取費用。
如果使用者點選懸浮資訊卡的下半部，則外連至深層連結，然後再連往廣告主的網站。系統會計為一次點擊並收取費用。
如果使用者直接點選圖釘，會連往資訊單面板。資訊單的外連點擊則連往廣告主的網站。系統會計為一次點擊並收取費用。
所有圖釘位置都可以刊登住宿宣傳廣告，不過，單一廣告主不太可能在所有的圖釘位置放送廣告。
設定住宿宣傳廣告
除了 Google Ads 帳戶，您也可以用 Google Ads API 建立及修改住宿宣傳廣告群組。
如要建立住宿宣傳廣告，請按照下列步驟操作。
- 登入已連結到 Hotel Center 帳戶的 Google Ads 帳戶。
- 選擇要建立住宿宣傳廣告的飯店廣告活動。
- 選取「設定新的廣告群組」，然後選取「住宿宣傳」做為廣告群組類型。
- 選取要宣傳的房源，然後新增至住宿宣傳廣告群組。
- 設定住宿宣傳出價。
- 啟用廣告活動和住宿宣傳廣告群組。
住宿宣傳廣告的出價
住宿宣傳廣告會顯示在搜尋結果的最上方，為您提高房源的考慮度。您可以選擇要宣傳的房源，並設定與業務目標一致的出價。
住宿宣傳廣告與所有飯店廣告活動適用的出價策略相容，包括：
進一步瞭解飯店廣告出價總覽。
住宿宣傳廣告報表
您可以使用報表編輯器查看住宿宣傳廣告的成效指標，並根據「住宿宣傳廣告」這個廣告群組類型進行區隔。
符合資格的曝光
住宿宣傳查詢地理位置 (飯店城市層級) 中的每個有效出價會獲得符合資格的曝光，且上限為 Google Ads 帳戶可用的廣告排名數量。
可用的廣告排序取決於刊登位置：
- 對於 Hotel Search 和 Google 地圖，可用的廣告排序數量會有所不同。
- 如果是 Google 搜尋輪轉介面，最多可以有 20 個廣告排序。
每個地理區域符合資格的曝光也可能有重疊。例如，如果您在台北市、新北市和大台北地區各自有符合資格的曝光，大台北地區可能一併包含台北市和新北市兩區符合資格的曝光。
曝光
Hotel Search 和 Google 地圖
當住宿宣傳廣告顯示在飯店搜尋或 Google 地圖的清單檢視畫面，將會獲得曝光。飯店搜尋的「贊助商廣告」分頁一律不記錄曝光次數。對於 Google 地圖上的住宿宣傳廣告圖釘，只要顯示於使用者的基本地圖，系統就會記錄曝光次數。
Google 搜尋輪轉介面
住宿宣傳廣告在輪轉介面顯示時，即使使用者沒有捲動查看清單，仍會獲得曝光。
如果使用者與顯示更多廣告的格式互動 (例如輪轉介面中其他資訊卡)，即使是只接觸到部分資訊卡，其他廣告仍會計入曝光總數。
曝光比重
「曝光比重」的定義，是指特定使用者查詢中所有符合資格的曝光所占百分比。
點擊
使用者選取連往合作夥伴網站的外連連結後，即計為一次點擊。住宿宣傳廣告輪轉介面和航班/機票等項目沒有特定的報表。這些統計資料會納入匯總指標中。
- 資訊單的外連點擊，例如：
- 點按圖釘：使用者點選並前往資訊單上的合作夥伴網站，就會產生外連點擊。
- 點按懸浮資訊卡的上半部：使用者點選並前往資訊單上的合作夥伴網站，就會產生外連點擊。
- 點按懸浮資訊卡的下半部：使用者點選懸浮資訊卡的底部連結，就會產生外連點擊。
