โฆษณาโปรโมชันที่พักรองรับแคมเปญโรงแรมโดยแสดงที่พักในตำแหน่งที่โดดเด่นในผลการค้นหา Hotel Search ของ Google โฆษณาโปรโมชันที่พักได้รับการออกแบบมาเพื่อเพิ่มการพิจารณาของนักท่องเที่ยว กระตุ้นให้เกิดการเข้าชมเพิ่มขึ้น และช่วยสร้างโอกาสในการขายโดยตรงมากขึ้นในขณะที่นักท่องเที่ยวตัดสินใจเลือกที่พัก
ในหน้านี้
- ข้อดี
- เริ่มใช้งาน
- ตําแหน่งที่โฆษณาโปรโมชันที่พักจะปรากฏ
- สร้างโฆษณาโปรโมชันที่พัก
- การเสนอราคาสําหรับโฆษณาโปรโมชันที่พัก
- การรายงานสําหรับโฆษณาโปรโมชันที่พัก
ข้อดี
- กําหนดที่พักที่จะโปรโมตโดยอิงตามเป้าหมาย
- เพิ่มโอกาสในการขายโดยตรงจากตำแหน่งโฆษณาที่โดดเด่นทั่วทั้ง Google
- แสดงที่พักอย่างโดดเด่นต่อนักท่องเที่ยวที่กำลังเลือกที่พัก
เริ่มใช้งาน
โฆษณาโปรโมชันที่พักเปิดให้ผู้ลงโฆษณาทั้งหมดทั่วโลกที่มีคุณสมบัติตรงตามเกณฑ์ต่อไปนี้ใช้งานได้
- มีบัญชี Hotel Center ที่ใช้งานอยู่ซึ่งลิงก์กับบัญชี Google Ads อย่างน้อย 1 บัญชี
- มีหน้า Landing Page ที่ใช้งานอยู่อย่างน้อย 1 หน้าใน Hotel Center
- มีรูปภาพที่พักอย่างน้อย 1 รูปสำหรับใช้ในโฆษณา
หากคุณมีคุณสมบัติตามเกณฑ์ที่กำหนดสำหรับสร้างโฆษณาโปรโมชันที่พัก ให้พิจารณาโปรโมตที่พักที่มีลักษณะต่อไปนี้
- อยู่ในช่วงที่มีการเข้าพักน้อย
- เพิ่งเริ่มทำตลาดและจําเป็นต้องเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์
- เพิ่งปรับปรุงหรือขยายบริการ (เช่น เพิ่มสปา พื้นที่สันทนาการกลางแจ้ง หรือเป็นพาร์ทเนอร์กับกิจกรรมในบริเวณใกล้เคียง)
- ติดกระแสหรือมีความต้องการมากกว่าปกติเนื่องจากมีอีเวนต์ครั้งใหญ่ในพื้นที่
- กําลังมีการลดราคาแฟลชเซล (หรือคุณต้องการขายในราคาหลังหักส่วนลดในเวลาจํากัด)
ตําแหน่งที่โฆษณาโปรโมชันที่พักจะปรากฏ
โฆษณาโปรโมชันที่พักสามารถปรากฏใน Google ได้ในหลายตำแหน่ง ตั้งแต่ช่วงปลายปี 2023 เราได้อัปเดตการแสดงโฆษณาโปรโมชันที่พักในข้อมูล Hotel Search ของ Google และจะไม่นำนักท่องเที่ยวไปยังแท็บ "ได้รับการสนับสนุน" อีกต่อไป
การแสดงโฆษณาที่ด้านบนของผลการค้นหาของ Google Search ช่วยให้คุณมอบประสบการณ์การใช้งานที่สม่ำเสมอมากขึ้นและสอดคล้องกับการคลิกและการแสดงผลที่มีการเรียกเก็บเงิน อ่านรายละเอียดด้านล่างเพื่อทําความเข้าใจวิธีการทํางานของโฆษณาและการคลิกที่มีการเรียกเก็บเงินหลังจากการเปลี่ยนแปลงนี้
ทำความเข้าใจเหตุการณ์การเรียกเก็บเงิน
สำหรับตำแหน่งโฆษณาโปรโมชันที่พักทั้งหมดใน Hotel Search ระบบจะเรียกเก็บเงินสำหรับการคลิกที่ส่งผู้ใช้ไปยังเว็บไซต์ของพาร์ทเนอร์ การคลิกต่อไปนี้คือ "เหตุการณ์การเรียกเก็บเงิน" ในโฆษณาโปรโมชันที่พัก
- การคลิกการ์ดภาพสไลด์ของมุมมองรายการ
- การคลิกโฆษณาในบรรทัดของมุมมองรายการ (เมื่อเปิดแผ่นข้อมูลเกี่ยวกับโรงแรม)
- การคลิกการ์ด "โรงแรมที่คล้ายกัน" ในแท็บภาพรวม
วิธีที่ Google เลือกภาพและข้อมูลโรงแรมที่จะแสดงในโฆษณาโปรโมชันที่พัก
ปัจจุบัน Google กำลังเปลี่ยนแปลงนโยบายการจัดสรรและแสดงรูปภาพในโฆษณาโปรโมชันที่พัก คุณจะแสดงรูปภาพที่อัปโหลดจากฟีดราคาโดยตรงได้ในเร็วๆ นี้ เพื่อให้มั่นใจว่าโฆษณาจะมีคุณภาพตามมาตรฐานระดับสูง
ผลการค้นหาของ Google
ปรากฏในเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่
เมื่อค้นหาโรงแรมที่อยู่ในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่กําหนด (เช่น "โรงแรมในเชียงใหม่") โดยใช้ Google Search ภาพสไลด์อาจปรากฏที่ด้านบนของหน้าผลการค้นหาพร้อมกับตัวเลือกโรงแรมที่ได้รับการสนับสนุน
ผลการค้นหาของ Hotel Search
ปรากฏในเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่
เมื่อค้นหาโรงแรมด้วย Google Hotel Search (เช่น "โรงแรมในเชียงใหม่") โฆษณาโปรโมชันที่พักจะปรากฏในรายการผลการค้นหาหรือในแท็บ "ภาพรวม" ของข้อมูลโรงแรม
มุมมองรายการ
ภาพสไลด์ที่ด้านบนของมุมมองรายการจะแสดงโฆษณาโปรโมชันที่พักได้สูงสุด 20 รายการ
เดสก์ท็อป
อุปกรณ์เคลื่อนที่
เดสก์ท็อปที่มีแผ่นข้อมูลเกี่ยวกับโรงแรมเปิดอยู่
โฆษณาโปรโมชันที่พักจะแสดงต่างออกไปเมื่อนักท่องเที่ยวดูแผ่นข้อมูลเกี่ยวกับโรงแรม เมื่อรายละเอียดของโรงแรมปรากฏบนเดสก์ท็อป รายชื่อโรงแรมจะแคบลงและภาพสไลด์โฆษณาจะหายไป ด้วยเหตุนี้ ผลการค้นหาทั่วไปจึงจะแสดงโฆษณาโปรโมชันที่พักได้สูงสุด 5 รายการ
แท็บภาพรวม
Google Maps
โฆษณาโปรโมชันที่พักใน Google Maps จะปรากฏบนเดสก์ท็อป แต่ไม่ปรากฏในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ Android หรือ iPhone โฆษณาจะกลับมาแสดงในแพลตฟอร์มเหล่านี้ในปี 2024
Search สำหรับเดสก์ท็อป
เมื่อคุณค้นหาโรงแรม ผลการค้นหาด้านบนสุดจะแสดงโฆษณาโปรโมชันที่พักได้สูงสุด 2 รายการ เมื่อผู้ใช้คลิกโฆษณาใดโฆษณาหนึ่ง ก็จะเห็นหน้ารายละเอียดโรงแรมหรือ "แผ่นข้อมูลเกี่ยวกับโรงแรม" ทั้งนี้ผู้ลงโฆษณาที่ชนะการประมูลเพื่อแสดงโฆษณาโปรโมชันที่พักจะได้เป็นเจ้าของตำแหน่งโฆษณาแบบชำระเงินของโมดูลการจองโรงแรม
แผนที่ฐานในเดสก์ท็อป (ใหม่ตั้งแต่เดือนสิงหาคม 2023)
หมุดโปรโมชันที่พักใน Maps จะแสดงบนแผนที่ฐานของ Maps ในเดสก์ท็อป หมุดเหล่านี้จะปรากฏขึ้นเมื่อวิวพอร์ตของผู้ใช้โฟกัสตรงพื้นที่ที่ผู้ใช้ไม่ได้อยู่บ่อยครั้ง ซึ่งหมายความว่าการแสดงหมุดไม่ควรเกิดขึ้นบริเวณพื้นที่บ้านของผู้ใช้หรือบริเวณที่ผู้ใช้ไปเป็นประจํา
หากผู้ใช้วางเมาส์เหนือหมุด โฮเวอร์การ์ดจะปรากฏ ผู้ใช้สามารถคลิกที่ครึ่งบนหรือล่างของโฮเวอร์การ์ดก็ได้
เมื่อผู้ใช้คลิกที่ครึ่งบนของโฮเวอร์การ์ด ระบบจะนำไปยังแผ่นข้อมูลเกี่ยวกับโรงแรมซึ่งมีผู้ลงโฆษณาเป็นพาร์ทเนอร์เพียงรายเดียวที่แสดงในลิงก์การจองแบบเสียค่าใช้จ่าย คลิกขาออกของลิงก์เหล่านี้จะนำผู้ใช้ไปยังเว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณา จากนั้นระบบจะบันทึกการคลิกและเรียกเก็บเงิน
เมื่อผู้ใช้คลิกที่ครึ่งล่างของโฮเวอร์การ์ด ระบบจะนําไปยัง Deep Link ขาออก ซึ่งจะส่งผู้ใช้ไปยังเว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณา จากนั้นระบบจะบันทึกการคลิกและเรียกเก็บเงิน
หากผู้ใช้คลิกหมุดโดยตรง ระบบจะนําไปยังแผ่นข้อมูลเกี่ยวกับโรงแรม การคลิกขาออกจากแผ่นข้อมูลเกี่ยวกับโรงแรมจะนําไปยังเว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณา จากนั้นระบบจะบันทึกการคลิกและเรียกเก็บเงิน
ผู้ลงโฆษณาสามารถแสดงโฆษณาโปรโมชันที่พักสําหรับตําแหน่งหมุดทั้งหมด แต่ก็ไม่น่าเป็นไปได้ที่ผู้ลงโฆษณารายเดียวจะแสดงหมุดทั้งหมด
สร้างโฆษณาโปรโมชันที่พัก
คุณสร้างและแก้ไขกลุ่มโฆษณาโปรโมชันที่พักได้ในบัญชี Google Ads และผ่านทาง Google Ads API
ทําตามขั้นตอนต่อไปนี้เพื่อสร้างโฆษณาโปรโมชันที่พัก
- ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google Ads ที่ลิงก์กับบัญชี Hotel Center
- เลือกแคมเปญโรงแรมที่ต้องการสร้างโฆษณาโปรโมชันที่พัก
- เลือกตั้งค่ากลุ่มโฆษณาใหม่ แล้วเลือกโปรโมชันที่พักเป็นประเภทของกลุ่มโฆษณา
- เลือกที่พักที่คุณต้องการโปรโมตแล้วเพิ่มลงในกลุ่มโฆษณาโปรโมชันที่พัก
- ตั้งราคาเสนอโปรโมชันที่พัก
- เปิดใช้งานแคมเปญและกลุ่มโฆษณาโปรโมชันที่พัก
การเสนอราคาสําหรับโฆษณาโปรโมชันที่พัก
โฆษณาโปรโมชันที่พักจะช่วยเพิ่มการพิจารณาที่พักของคุณด้วยการโปรโมตที่ตำแหน่งบนสุดของผลการค้นหา คุณสามารถเลือกได้ว่าต้องการโปรโมตที่พักใดบ้าง และกําหนดราคาเสนอที่สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ทางธุรกิจได้
โฆษณาโปรโมชันที่พักใช้ได้กับกลยุทธ์การเสนอราคาทั้งหมดที่มีสําหรับแคมเปญโรงแรม ซึ่งรวมถึง
- การเสนอราคา CPC (ต้นทุนต่อคลิก) ด้วยตนเอง
- % CPC
- CPC ที่ปรับปรุงแล้ว (ECPC)
- ค่าคอมมิชชัน (ต่อ Conversion)
- ค่าคอมมิชชัน (ต่อการเข้าพัก)
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับภาพรวมการเสนอราคาสําหรับโฆษณาโรงแรม
การรายงานสําหรับโฆษณาโปรโมชันที่พัก
คุณสามารถดูเมตริกประสิทธิภาพสําหรับโฆษณาโปรโมชันที่พักได้โดยใช้เครื่องมือแก้ไขรายงาน แล้วจัดกลุ่มโฆษณาตามประเภท "โฆษณาโปรโมชันที่พัก"
การแสดงผลที่มีสิทธิ์
การแสดงผลที่มีสิทธิ์จะมอบให้กับราคาเสนอที่ใช้งานอยู่ทั้งหมดในการค้นหาโปรโมชันที่พักตามภูมิศาสตร์ (ที่ระดับเมืองของโรงแรม) และจํากัดจํานวนตามอันดับโฆษณาที่ว่างอยู่สําหรับบัญชี Google Ads
อันดับโฆษณาที่ว่างอยู่จะขึ้นอยู่กับตําแหน่ง ดังนี้
- สําหรับ Hotel Search และ Google Maps จํานวนอันดับโฆษณาที่ว่างอยู่จะแตกต่างกันไป
- สําหรับภาพสไลด์ใน Google Search มีอันดับโฆษณาได้ถึง 20 ตําแหน่ง
การแสดงผลที่มีสิทธิ์ของแต่ละพื้นที่ทางภูมิศาสตร์อาจมีข้อมูลคาบเกี่ยวกันได้ ตัวอย่างเช่น หากคุณมีการแสดงผลที่มีสิทธิ์ในกระบี่ การแสดงผลที่มีสิทธิ์ในภูเก็ต และการแสดงผลที่มีสิทธิ์ในภาคใต้ ภาคใต้ก็อาจมีการแสดงผลที่มีสิทธิ์จากทั้งกระบี่และภูเก็ต
การแสดงผล
Hotel Search และ Google Maps
โฆษณาโปรโมชันที่พักจะได้รับการแสดงผลเมื่อแสดงในมุมมองรายการใน Hotel Search หรือ Google Maps สําหรับ Hotel Search จะไม่มีการบันทึกการแสดงผลในแท็บ "ได้รับการสนับสนุน" สําหรับหมุดโฆษณาโปรโมชันที่พักใน Maps ระบบจะบันทึกการแสดงผลเมื่อหมุดปรากฏบนแผนที่ฐานของผู้ใช้
ภาพสไลด์ใน Google Search
โฆษณาโปรโมชันที่พักจะได้รับการแสดงผลเมื่อแสดงในภาพสไลด์ (แม้ว่าผู้ใช้จะไม่ได้เลื่อนเพื่อดูรายการก็ตาม)
หากผู้ใช้โต้ตอบกับรูปแบบเพื่อแสดงโฆษณามากขึ้น (เช่น การ์ดอื่นๆ ในภาพสไลด์) โฆษณาเพิ่มเติมทั้งหมดจะนับรวมกับจำนวนการแสดงผลโดยรวม (แม้ว่าผู้ใช้จะเห็นการ์ดเพียงบางส่วนก็ตาม)
ส่วนแบ่งการแสดงผล
ส่วนแบ่งการแสดงผลหมายถึงเปอร์เซ็นต์ของการแสดงผลที่มีสิทธิ์ทั้งหมดสําหรับคําค้นหาของผู้ใช้
การคลิก
การคลิกเกิดขึ้นเมื่อผู้ใช้เลือกลิงก์ขาออกไปยังเว็บไซต์พาร์ทเนอร์ ไม่มีการรายงานเฉพาะสําหรับภาพสไลด์ของโฆษณาโปรโมชันที่พัก เที่ยวบิน และอื่นๆ ทั้งนี้สถิติเหล่านี้จะรวมอยู่ในเมตริกรวม
- การคลิกขาออกจากแผ่นข้อมูลเกี่ยวกับโรงแรม เช่น
- เมื่อผู้ใช้คลิกหมุด: การคลิกขาออกจะเกิดขึ้นเมื่อผู้ใช้คลิกเพื่อออกไปยังเว็บไซต์พาร์ทเนอร์ในแผ่นข้อมูลเกี่ยวกับโรงแรม
- เมื่อผู้ใช้คลิกที่ครึ่งบนของโฮเวอร์การ์ด: การคลิกขาออกจะเกิดขึ้นเมื่อผู้ใช้คลิกเพื่อออกไปยังเว็บไซต์พาร์ทเนอร์ในแผ่นข้อมูลเกี่ยวกับโรงแรม
- เมื่อผู้ใช้คลิกที่ครึ่งล่างของโฮเวอร์การ์ด: การคลิกขาออกจะเกิดขึ้นเมื่อผู้ใช้คลิกลิงก์ที่อยู่ด้านล่างในโฮเวอร์การ์ด
