Oglasi za promocijo potovanj podpirajo oglaševalske akcije za hotele tako, da vaše nastanitve prikazujejo na vidnih položajih v Googlovih interaktivnih rezultatih Iskanja hotelov. Oglasi za promocijo potovanj so zasnovani za povečanje upoštevanja uporabnikov, spodbujanje prirastnega prometa in pridobivanje več neposrednih potencialnih strank, medtem ko se popotniki odločajo, kje bodo bivali.
Na tej strani
- Prednosti
- Začnite
- Kje se prikazujejo oglasi za promocijo potovanj
- Nastavitev oglasov za promocijo potovanj
- Ponujanje za oglase za promocijo potovanj
- Poročanje za oglase za promocijo potovanj
Prednosti
- Na podlagi svojih ciljev določite nastanitve, ki jih želite oglaševati.
- Pridobite neposredne potencialne stranke prek posebnih umestitev v Googlu.
- Svojo nastanitev na vidnem mestu predstavite popotnikom, ki izbirajo mesto za prenočitev.
Začnite
Oglasi za promocijo potovanj so na voljo vsem oglaševalcem po vsem svetu, ki izpolnjujejo naslednja merila:
- imeti morate aktiven račun Hotel Center, povezan z vsaj enim računom Google Ads;
- imajo vsaj eno aktivno ciljno stran v storitvi Hotel Center;
- imajo vsaj eno sliko nastanitve, ki je na voljo za uporabo v oglasu.
Če izpolnjujete merila za ustvarjanje oglasov za promocijo potovanj, razmislite o oglaševanju nastanitev, ki:
- beležijo obdobja slabe zasedenosti;
- so nova na tržišču in bi jim koristilo povečanje prepoznavnosti blagovne znamke;
- so bile pred kratkim obnovljene ali so razširile obseg storitev (na primer zdaj vključujejo center dobrega počutja, zunanji prostor za rekreacijo ali sodelujejo s ponudniki aktivnosti v bližini);
- so bolj ustrezne ali zaželene kot ponavadi zaradi pomembnega dogodka v bližini;
- imajo trenutno posebno ponudbo (ali ki ste jih za omejen čas pripravljeni ponuditi po znižani ceni).
Kje se prikazujejo oglasi za promocijo potovanj
Oglasi za promocijo potovanj se lahko prikazujejo na več mestih v Googlu. Konec leta 2023 je bilo prikazovanje oglasov za promocijo potovanj v Googlovih interaktivnih rezultatih v Iskanju hotelov posodobljeno, popotniki pa niso več usmerjeni na zavihek »Sponzorirano«.
S prikazovanjem oglasov na vrhu rezultatov v Iskanju Google si boste zagotovili doslednejšo izkušnjo, ki bo uskladila vaše zaračunane klike in prikaze. Preberite spodnje podrobnosti, da boste razumeli delovanje oglasov in zaračunanih klikov po tej spremembi.
Razumevanje dogodkov, ki vam bodo zaračunani
Pri vseh umestitvah oglasov za promocijo potovanj v interaktivnem Iskanju hotelov vam bomo zaračunali klik, ki uporabnika preusmeri na partnersko spletno mesto. Naslednji kliki pri oglasih za promocijo potovanj predstavljajo dogodke, ki se zaračunajo:
- kliki kartice vrtiljaka v pogledu seznama;
- kliki oglasa v vrstici v pogledu seznama (ko je odprta predstavitvena stran);
- kliki kartice s podobnimi hoteli na zavihku »Pregled«.
Merila, na podlagi katerih Google izbere hotelske slike in informacije za prikaz v oglasih za promocijo potovanj
Google trenutno spreminja pravilnik o pridobivanju in prikazovanju slik v oglasih za promocijo potovanj. Za zagotavljanje visokega standarda kakovosti v oglasih boste lahko kmalu prikazovali slike, naložene neposredno iz virov cen.
Rezultati v Iskanju Google
Prikazano v namiznih računalnikih in mobilnih napravah
Ko v Iskanju Google iščete hotele na nekem geografskem območju (na primer »hoteli ljubljana«), se lahko na vrhu strani z rezultati iskanja prikaže vrtiljak s sponzoriranimi hoteli.
Rezultati v Iskanju hotelov
Prikazano v namiznih računalnikih in mobilnih napravah
Ko iščete hotele v Iskanju hotelov v Googlu (na primer »hoteli ljubljana«), se lahko oglasi za promocijo potovanj prikažejo na seznamu rezultatov iskanja ali na zavihku »Pregled« za objavo hotela.
Pogled seznama
Na vrhu pogleda seznama je lahko prikazanih do 9 oglasov za promocijo potovanj v obliki vrtiljaka.
Namizni računalnik
Mobilna naprava
Namizni računalnik z odprto predstavitveno stranjo
Oglasi za promocijo potovanj so prikazani drugače, ko si popotnik ogleduje predstavitveno stran. Ko so v namiznem računalniku prikazane podrobnosti o hotelu, se seznam hotelov zoži in vrtiljak oglasov izgine. Zato je lahko med neplačanimi rezultati prikazanih do 9 oglasov za promocijo potovanj.
Zavihek »Pregled«
Google Zemljevidi
Oglasi za promocijo potovanj v Google Zemljevidih se bodo prikazovali v namiznih računalnikih, ne pa tudi v aplikacijah za mobilne naprave Android ali iPhone. Vaši oglasi se bodo leta 2024 vrnili v ta okolja.
Iskanje v namiznih računalnikih
Ko iščete hotele, se lahko na vrhu rezultatov iskanja prikažeta do dva oglasa za promocijo potovanj. Ko uporabnik klikne enega od teh oglasov, se mu prikaže stran s podrobnostmi hotela ali predstavitvena stran oziroma je preusmerjen neposredno na oglaševalčevo spletno mesto za rezervacijo, če je kliknil pasico »Obiščite spletno mesto«. Na strani s podrobnostmi hotela plačane pozicije v modulu za rezervacijo hotelov zaseda oglaševalec, ki je zmagal na dražbi z oglasi za promocijo potovanj. Zaračunani bodo samo odhodni kliki na spletno mesto oglaševalca.
Osnovni zemljevid v namiznih računalnikih (novo od avgusta 2023)
Žebljički za promocijo potovanj v Google Zemljevidih so prikazani na osnovnem zemljevidu v namiznih računalnikih. Sprožijo se, ko se vidno območje uporabnika osredotoči na območje, na katerem uporabnik ni pogosto. To pomeni, da do sprožanja ne bi smelo priti na uporabnikovem domačem območju ali na območjih, ki jih uporabnik redno obiskuje.
Če uporabnik miškin kazalec premakne na žebljiček, se prikaže lebdeča kartica. Uporabnik lahko klikne zgornjo ali spodnjo polovico lebdeče kartice.
Ko uporabnik klikne zgornjo polovico lebdeče kartice, je preusmerjen na predstavitveno stran, pri čemer je oglaševalec edini partner, prikazan v plačanih povezavah za rezervacijo. Odhodni kliki teh povezav vodijo na spletno mesto oglaševalca. Klik se zabeleži in zaračuna.
Ko uporabnik klikne spodnjo polovico lebdeče kartice, se odpre odhodna povezava v globino. Uporabniki so nato poslani na spletno mesto oglaševalca. Klik se zabeleži in zaračuna.
Če uporabnik klikne neposredno žebljiček, se odpre predstavitvena stran. Odhodni kliki s predstavitvene strani vodijo na spletno mesto oglaševalca. Klik se zabeleži in zaračuna.
Oglaševalci lahko prikazujejo oglase za promocijo potovanj za vse pozicije žebljičkov. Vendar pa je malo verjetno, da bi en oglaševalec prikazal oglase za vse lokacije z žebljičkom.
Nastavitev oglasov za promocijo potovanj
V računu Google Ads in prek API-ja za Google Ads lahko ustvarite in spremenite skupine oglasov za promocijo potovanj.
Če želite ustvariti skupino oglasov za promocijo potovanj, upoštevajte spodnja navodila.
- Prijavite se v račun Google Ads, ki je povezan z vašim računom Hotel Center.
- Izberite oglaševalsko akcijo za hotele, v kateri želite ustvariti skupino oglasov za promocijo potovanj.
- Na strani »Skupine oglasov« kliknite modri gumb +
- Kot vrsto skupine oglasov izberite »Oglasi za promocijo potovanj«.
- Poimenujte skupino oglasov.
- Nastavite najvišjo ponudbo za CPC.
- Kliknite gumb »Shrani in nadaljuj«.
- Odprla se bo stran »Skupine oglasov«. Če kliknete novo ustvarjeno skupino oglasov za promocijo potovanj, boste našli eno skupino hotelov »Vsi hoteli«. Več skupin hotelov ustvarite s podrazdelitvami, da bo ponujanje ustreznejše.
Ponujanje za oglase za promocijo potovanj
Z oglasi za promocijo potovanj lahko povečate upoštevanje za svoj hotel tako, da ga oglašujete na vrhu rezultatov iskanja. Izberete lahko, katere hotele želite oglaševati, in nastavite ponudbo, ki je skladna z vašimi poslovnimi cilji.
Oglasi za promocijo potovanj so združljivi z vsemi strategijami ponudb, ki so na voljo za oglaševalske akcije za hotele, vključno z naslednjimi:
Če želite izvedeti več o naslednjih korakih, preberite članek Strategije ponudb na podlagi provizij za oglase za hotele bodo opuščene za provizije (na bivanje).
- Ročni CPC (cena na klik)
- % CPC-ja
- Izboljšani CPC (ECPC)
- Provizije (na konverzijo)
- Provizije (na bivanje)
- Ciljna donosnost naložbe v oglaševanje (tROAS)
Preberite več o pregledu ponujanja za oglase za hotele.
Poročanje za oglase za promocijo potovanj
Meritve uspešnosti za oglase za promocijo potovanj si lahko ogledate z urejevalnikom poročil tako, da jih segmentirate po vrsti skupin oglasov »oglasi za promocijo potovanj «.
Primerni prikazi
Primeren prikaz se dodeli za vsako aktivno ponudbo na zemljepisnem območju poizvedbe za promocijo potovanj (na ravni mesta hotela) in je omejen na število razpoložljivih pozicij oglasov za račun Google Ads.
Razpoložljive pozicije oglasov so odvisne od umestitve:
- V primeru Iskanja hotelov in Google Zemljevidov je število razpoložljivih pozicij oglasov lahko različno.
- V primeru vrtiljaka Iskanja Google je na voljo do 20 pozicij oglasa.
Primerni prikazi za posamezno zemljepisno območje se lahko tudi prekrivajo. Če imate na primer primerne prikaze v Dallasu, primerne prikaze v Fort Worthu in primerne prikaze na širšem območju Dallasa, lahko širše območje Dallasa vsebuje primerne prikaze tako za Dallas kot tudi za Fort Worth.
Prikazi
Iskanje hotelov in Google Zemljevidi
Oglas za promocijo potovanj prejme prikaze, če je prikazan v pogledu seznama v Iskanju hotelov ali Google Zemljevidih. V primeru Iskanja hotelov se prikazi nikoli ne zabeležijo na zavihku »Sponzorirano«. Pri žebljičkih z oglasi za promocijo potovanj v Zemljevidih se prikazi zabeležijo, ko se žebljiček prikaže na uporabnikovem osnovnem zemljevidu.
Vrtiljak Iskanja Google
Oglas za promocijo potovanj prejme prikaze, če se prikaže v vrtiljaku (tudi če se uporabnik ne pomakne na seznam, da si ga ogleda).
Če uporabnik izvede interakcijo z obliko, da razkrije več oglasov (kot je več kartic v vrtiljaku), se vsi dodatni oglasi upoštevajo pri skupnem številu prikazov (tudi če uporabnik razkrije podnabor teh kartic).
Delež prikazov
Delež prikazov je določen kot odstotek vseh primernih prikazov za dano poizvedbo uporabnika.
Kliki
Klik se zgodi, ko uporabnik izbere odhodno povezavo do partnerskega spletnega mesta. Poročanje, specifično za vrtiljak z oglasi za promocijo potovanj, lete itd., ni na voljo. Ti statistični podatki so vključeni v združene meritve.
- Odhodni kliki s predstavitvene strani, na primer:
- Ko uporabnik klikne žebljiček: Do odhodnih klikov pride, ko uporabniki na predstavitveni strani kliknejo za obisk spletnega mesta partnerja.
- Ko uporabnik klikne zgornjo polovico lebdeče kartice: Do odhodnih klikov pride, ko uporabniki na predstavitveni strani kliknejo za obisk spletnega mesta partnerja.
- Ko uporabnik klikne spodnjo polovico lebdeče kartice: Do odhodnih klikov pride, ko uporabniki kliknejo spodnjo povezavo na lebdeči kartici.
