Oglasi za promocijo nastanitve podpirajo oglaševalske akcije za hotele tako, da vaše nastanitve prikazujejo na vidnih položajih v Googlovih interaktivnih rezultatih Iskanja hotelov. Oglasi za promocijo nastanitve so zasnovani za povečanje upoštevanja uporabnikov, spodbujanje prirastnega prometa in pridobivanje več neposrednih potencialnih strank, medtem ko se popotniki odločajo, kje bodo bivali.
Na tej strani
- Prednosti
- Začetek
- Umestitve oglasov za promocijo nastanitve
- Nastavitev oglasov za promocijo nastanitve
- Ponujanje za oglase za promocijo nastanitve
- Poročanje za oglase za promocijo nastanitve
Prednosti
- Na podlagi svojih ciljev določite nastanitve, ki jih želite oglaševati.
- Pridobite neposredne potencialne stranke prek posebnih umestitev v Googlu.
- Svojo nastanitev na vidnem mestu predstavite popotnikom, ki izbirajo mesto za prenočitev.
Začetek
Oglasi za promocijo nastanitve so na voljo vsem oglaševalcem po vsem svetu, ki izpolnjujejo naslednja merila:
- imajo aktiven račun Hotel Center, povezan z vsaj enim računom Google Ads;
- imajo vsaj eno aktivno ciljno stran v storitvi Hotel Center;
- imajo vsaj eno sliko nastanitve, ki je na voljo za uporabo v oglasu.
Če izpolnjujete merila za ustvarjanje oglasa za promocijo nastanitve, razmislite o oglaševanju nastanitev, ki:
- beležijo obdobja slabe zasedenosti;
- so nova na tržišču in bi jim koristilo povečanje prepoznavnosti blagovne znamke;
- so bile pred kratkim obnovljene ali so razširile obseg storitev (na primer zdaj vključujejo center dobrega počutja, zunanji prostor za rekreacijo ali sodelujejo s ponudniki aktivnosti v bližini);
- so bolj ustrezne ali zaželene kot ponavadi zaradi pomembnega dogodka v bližini;
- imajo trenutno posebno ponudbo (ali ki ste jih za omejen čas pripravljeni ponuditi po znižani ceni).
Umestitve oglasov za promocijo nastanitve
Oglasi za promocijo nastanitve se lahko prikazujejo na več mestih v Googlu. Konec leta 2023 je bilo prikazovanje oglasov za promocijo nastanitve v Googlovih interaktivnih rezultatih v Iskanju hotelov posodobljeno, popotniki pa niso več usmerjeni na zavihek »Sponzorirano«.
S prikazovanjem oglasov na vrhu rezultatov v Iskanju Google si boste zagotovili doslednejšo izkušnjo, ki bo uskladila vaše zaračunane klike in prikaze. Preberite spodnje podrobnosti, da boste razumeli delovanje oglasov in zaračunanih klikov po tej spremembi.
Razumevanje dogodkov, ki vam bodo zaračunani
Pri vseh umestitvah oglasov za promocijo nastanitve v interaktivnem Iskanju hotelov vam bomo zaračunali klik, ki uporabnika preusmeri na partnersko spletno mesto. Naslednji kliki pri oglasih za promocijo nastanitve predstavljajo dogodke, ki se zaračunajo:
- kliki kartice vrtiljaka v pogledu seznama;
- kliki oglasa v vrstici v pogledu seznama (ko je odprta predstavitvena stran);
- kliki kartice s podobnimi hoteli na zavihku »Pregled«.
Merila, na podlagi katerih Google izbere hotelske slike in informacije za prikaz v oglasu za promocijo nastanitve
Google trenutno spreminja pravilnik o pridobivanju in prikazovanju slik v oglasih za promocijo nastanitve. Za zagotavljanje visokega standarda kakovosti v oglasih boste lahko kmalu prikazovali slike, naložene neposredno iz virov cen.
Rezultati v Iskanju Google
Prikazano v namiznih računalnikih in mobilnih napravah
Ko v Iskanju Google iščete hotele na nekem geografskem območju (na primer »hoteli ljubljana«), se lahko na vrhu strani z rezultati iskanja prikaže vrtiljak s sponzoriranimi hoteli.
Rezultati v Iskanju hotelov
Prikazano v namiznih računalnikih in mobilnih napravah
Ko iščete hotele v Iskanju hotelov v Googlu (na primer »hoteli ljubljana«), se lahko oglasi za promocijo nastanitve prikažejo na seznamu rezultatov iskanja ali na zavihku »Pregled« za objavo hotela.
Pogled seznama
Na vrhu pogleda seznama je lahko prikazanih do 20 oglasov za promocijo nastanitve v obliki vrtiljaka.
Namizni računalnik
Mobilna naprava
Namizni računalnik z odprto predstavitveno stranjo
Oglasi za promocijo nastanitve so prikazani drugače, ko si popotnik ogleduje predstavitveno stran. Ko so v namiznem računalniku prikazane podrobnosti o hotelu, se seznam hotelov zoži in vrtiljak oglasov izgine. Zato je lahko med neplačanimi rezultati prikazanih do 5 oglasov za promocijo nastanitve.
Zavihek »Pregled«
Google Zemljevidi
Oglasi za promocijo nastanitve v Google Zemljevidih se bodo prikazovali v namiznih računalnikih, ne pa tudi v aplikacijah za mobilne naprave Android ali iPhone. Vaši oglasi se bodo leta 2024 vrnili v ta okolja.
Iskanje v namiznih računalnikih
Ko iščete hotele, se lahko na vrhu rezultatov iskanja prikažeta do dva oglasa za promocijo nastanitve. Ko uporabnik klikne enega od teh oglasov, se mu prikaže stran s podrobnostmi hotela oziroma predstavitvena stran. Plačane pozicije v modulu za rezervacijo hotelov zaseda oglaševalec, ki je zmagal na dražbi z oglasi za promocijo nastanitve.
Osnovni zemljevid v namiznih računalnikih (novo od avgusta 2023)
Žebljički za promocijo nastanitve v Google Zemljevidih so prikazani na osnovnem zemljevidu v namiznih računalnikih. Sprožijo se, ko se vidno območje uporabnika osredotoči na območje, na katerem uporabnik ni pogosto. To pomeni, da do sprožanja ne bi smelo priti na uporabnikovem domačem območju ali na območjih, ki jih uporabnik redno obiskuje.
Če uporabnik miškin kazalec premakne na žebljiček, se prikaže lebdeča kartica. Uporabnik lahko klikne zgornjo ali spodnjo polovico lebdeče kartice.
Ko uporabnik klikne zgornjo polovico lebdeče kartice, je preusmerjen na predstavitveno stran, pri čemer je oglaševalec edini partner, prikazan v plačanih povezavah za rezervacijo. Odhodni kliki teh povezav vodijo na spletno mesto oglaševalca. Klik se zabeleži in zaračuna.
Ko uporabnik klikne spodnjo polovico lebdeče kartice, se odpre odhodna povezava v globino. Uporabniki so nato poslani na spletno mesto oglaševalca. Klik se zabeleži in zaračuna.
Če uporabnik klikne neposredno žebljiček, se odpre predstavitvena stran. Odhodni kliki s predstavitvene strani vodijo na spletno mesto oglaševalca. Klik se zabeleži in zaračuna.
Oglaševalci lahko prikazujejo oglase za promocijo nastanitve za vse pozicije žebljičkov. Vendar pa je malo verjetno, da bi en oglaševalec prikazal oglase za vse lokacije z žebljičkom.
Nastavitev oglasov za promocijo nastanitve
V računu Google Ads in prek API-ja za Google Ads lahko ustvarite in spremenite skupine oglasov za promocijo nastanitve.
Če želite ustvariti oglas za promocijo nastanitve, upoštevajte spodnja navodila.
- Prijavite se v račun Google Ads, ki je povezan z vašim računom Hotel Center.
- Izberite oglaševalsko akcijo za hotele, v kateri želite ustvariti oglas za promocijo nastanitve.
- Izberite Nastavitev nove skupine oglasov in nato kot vrsto skupine oglasov izberite Promocija nastanitve.
- Izberite nastanitve, ki jih želite promovirati, in jih dodajte v skupino oglasov za promocijo nastanitve.
- Nastavite ponudbe za promocijo nastanitve.
- Aktivirajte oglaševalsko akcijo in skupino oglasov za promocijo nastanitve.
Ponujanje za oglase za promocijo nastanitve
Z oglasi za promocijo nastanitve lahko povečate upoštevanje za svojo nastanitev tako, da jo oglašujete na vrhu rezultatov iskanja. Izberete lahko, katere nastanitve želite oglaševati, in nastavite ponudbo, ki je skladna z vašimi poslovnimi cilji.
Oglasi za promocijo nastanitve so združljivi z vsemi strategijami ponudb, ki so na voljo za oglaševalske akcije za hotele, vključno z naslednjimi:
- Ročni CPC (cena na klik)
- % CPC-ja
- Izboljšani CPC (ECPC)
- Provizije (na konverzijo)
- Provizije (na bivanje)
Preberite več o pregledu ponudb za oglase za hotele.
Poročanje za oglase za promocijo nastanitve
Meritve uspešnosti za oglase za promocijo nastanitve si lahko ogledate z urejevalnikom poročil tako, da jih segmentirate po vrsti skupin oglasov »oglasi za promocijo nastanitve«.
Primerni prikazi
Primeren prikaz se dodeli za vsako aktivno ponudbo na zemljepisnem območju poizvedbe za promocijo nastanitve (na ravni mesta hotela) in je omejen na število razpoložljivih pozicij oglasov za račun Google Ads.
Razpoložljive pozicije oglasov so odvisne od umestitve:
- V primeru Iskanja hotelov in Google Zemljevidov je število razpoložljivih pozicij oglasov lahko različno.
- V primeru vrtiljaka Iskanja Google je na voljo do 20 pozicij oglasa.
Primerni prikazi za posamezno zemljepisno območje se lahko tudi prekrivajo. Če imate na primer primerne prikaze v Dallasu, primerne prikaze v Fort Worthu in primerne prikaze na širšem območju Dallasa, lahko širše območje Dallasa vsebuje primerne prikaze tako za Dallas kot tudi za Fort Worth.
Prikazi
Iskanje hotelov in Google Zemljevidi
Oglas za promocijo nastanitve prejme prikaze, če je prikazan v pogledu seznama v Iskanju hotelov ali Google Zemljevidih. V primeru Iskanja hotelov se prikazi nikoli ne zabeležijo na zavihku »Sponzorirano«. Pri žebljičkih z oglasi za promocijo nastanitve v Zemljevidih se prikazi zabeležijo, ko se žebljiček prikaže na uporabnikovem osnovnem zemljevidu.
Vrtiljak Iskanja Google
Oglas za promocijo nastanitve prejme prikaze, če se prikaže v vrtiljaku (tudi če se uporabnik ne pomakne na seznam, da si ga ogleda).
Če uporabnik izvede interakcijo z obliko, da razkrije več oglasov (kot je več kartic v vrtiljaku), se vsi dodatni oglasi upoštevajo pri skupnem številu prikazov (tudi če uporabnik razkrije podnabor teh kartic).
Delež prikazov
Delež prikazov je določen kot odstotek vseh primernih prikazov za dano poizvedbo uporabnika.
Kliki
Klik se zgodi, ko uporabnik izbere odhodno povezavo do partnerskega spletnega mesta. Poročanje, specifično za vrtiljak z oglasi za promocijo nastanitve, lete itd., ni na voljo. Ti statistični podatki so vključeni v združene meritve.
- Odhodni kliki s predstavitvene strani, na primer:
- Ko uporabnik klikne žebljiček: Do odhodnih klikov pride, ko uporabniki na predstavitveni strani kliknejo za obisk spletnega mesta partnerja.
- Ko uporabnik klikne zgornjo polovico lebdeče kartice: Do odhodnih klikov pride, ko uporabniki na predstavitveni strani kliknejo za obisk spletnega mesta partnerja.
- Ko uporabnik klikne spodnjo polovico lebdeče kartice: Do odhodnih klikov pride, ko uporabniki kliknejo spodnjo povezavo na lebdeči kartici.
