Reklamy na propagáciu cestovania podporujú kampane na hotely (angl. hotel campaign) uvádzaním vašich objektov na význačných pozíciách v pútavých výsledkoch vyhľadávania hotelov od Googlu. Reklamy na propagáciu cestovania sú navrhnuté tak, aby posilnili kúpnu úvahu cestovateľov, zvýšili prírastkovú návštevnosť a pomáhali generovať viac priamych potenciálnych zákazníkov, zatiaľ čo sa cestovatelia rozhodujú, kde sa ubytujú.
Na tejto stránke
- Výhody
- Začíname
- Kde sa zobrazujú reklamy na propagáciu cestovania
- Nastavenie reklám na propagáciu cestovania
- Ponuky pre reklamy na propagáciu cestovania
- Reporty reklám na propagáciu cestovania
Výhody
- Zistite, ktoré objekty propagovať, na základe svojich cieľov.
- Získavajte priamych potenciálnych zákazníkov z jedinečných umiestnení na Googli.
- Umiestnite svoj objekt na význačnom mieste, kde osloví cestovateľov, ktorí si vyberajú ubytovanie.
Začíname
Reklamy na propagáciu cestovania sú k dispozícii pre všetkých inzerentov na celom svete, ktorí spĺňajú nasledujúce kritériá:
- majú aktívny účet Hotel Center prepojený s minimálne jedným účtom Google Ads,
- majú aspoň jednu aktívnu vstupnú stránku v službe Hotel Center,
- majú aspoň jeden obrázok objektu dostupný na použitie v reklame.
Ak spĺňate stanovené kritériá na vytvorenie reklamy na propagáciu cestovania, zvážte propagáciu objektov, ktoré:
- majú obdobia nízkej obsadenosti,
- sú nové na trhu a potrebujú zvýšiť povedomie o značke,
- nedávno obnovili alebo rozšírili služby (napríklad vybudovali kúpele, vonkajšiu rekreačnú plochu alebo nadviazali partnerstvá so sprostredkovateľmi rôznych aktivít v okolí),
- sú relevantnejšie alebo vyhľadávanejšie ako zvyčajne z dôvodu významného podujatia v danej oblasti,
- momentálne ponúkajú krátkodobý výpredaj (alebo môžu ponúkať zľavu na obmedzený čas).
Kde sa zobrazujú reklamy na propagáciu cestovania
Reklamy na propagáciu cestovania sa môžu zobrazovať na viacerých miestach na Googli. Koncom roka 2023 bol aktualizovaný vzhľad reklám na propagáciu cestovania v pútavých záznamoch vo vyhľadávaní hotelov od Googlu a cestovatelia už nie sú presmerovaní na kartu Sponzorované.
Vďaka zobrazovaniu reklám navrchu výsledkov vyhľadávania na Googli získate konzistentnejšie možnosti zosúladenia účtovaných kliknutí a zobrazení. Pozrite si podrobnosti uvedené nižšie, aby ste pochopili, ako budú po tejto zmene fungovať vaše reklamy a účtované kliknutia.
Vysvetlenie účtovaných udalostí
V prípade všetkých umiestnení reklám na propagáciu cestovania v pútavom vyhľadávaní hotelov vám budeme účtovať poplatok za kliknutie, ktoré používateľa presmeruje na web partnera. V reklamách na propagáciu cestovania sú nasledujúce kliknutia účtované udalosti:
- kliknutia na kartu posuvného pásu v zozname,
- kliknutia na vloženú reklamu v zozname (keď je otvorená karta miesta),
- kliknutia na kartu Podobné hotely na karte Prehľad.
Ako Google vyberá, ktoré snímky a informácie o hoteloch sa zobrazia v reklamách na propagáciu cestovania
Google v súčasnosti mení pravidlá poskytovania a zobrazovania obrázkov v reklamách na propagáciu cestovania. Keďže chceme zabezpečiť, aby vaše reklamy spĺňali vysoký štandard kvality, čoskoro budete môcť zobrazovať obrázky priamo nahrané z vašich feedov cien.
Výsledky vyhľadávania na Googli
V počítačoch aj mobilných zariadeniach
Keď vo Vyhľadávaní Google vyhľadáte hotely v určitej geografickej oblasti (napríklad „hotely trnava“), môže sa navrchu stránky s výsledkami vyhľadávania zobraziť posuvný pás so sponzorovanými možnosťami hotelov.
Výsledky vyhľadávania hotelov
V počítačoch aj mobilných zariadeniach
Keď vo vyhľadávaní hotelov na Googli vyhľadáte hotely (napríklad „hotely trnava“), v zozname výsledkov vyhľadávania alebo na karte Prehľad v rámci záznamu o hoteli sa môžu zobraziť reklamy na propagáciu cestovania.
Zoznam
Na posuvnom páse navrchu zoznamu sa môže zobraziť najviac deväť reklám na propagáciu cestovania.
Počítač
Mobilné zariadenie
Počítač s otvorenou kartou miesta
Reklamy na propagáciu cestovania sa zobrazujú inak, keď si cestovateľ pozerá kartu miesta. Keď sú podrobnosti o hoteli viditeľné v počítači, zoznam hotelov sa zúži a posuvný pás reklám sa prestane zobrazovať. V dôsledku toho sa medzi organickými výsledkami môže zobraziť až deväť reklám na propagáciu cestovania.
Karta Prehľad
Mapy Google
Reklamy na propagáciu cestovania v Mapách Google sa budú zobrazovať v počítačoch, ale nie v mobilných aplikáciách pre Android alebo iPhone. Vaše reklamy sa vrátia na tieto platformy v roku 2024.
Vyhľadávanie v počítači
Keď vyhľadáte hotely, navrchu výsledkov vyhľadávania sa môžu zobraziť najviac dve reklamy na propagáciu cestovania. Keď používateľ klikne na niektorú z týchto reklám, zobrazí sa mu stránka s podrobnosťami o hoteli alebo karta miesta. Prípadne ak klikne na banner Navštíviť web, bude presmerovaný na rezervačný web inzerenta. Na informačnej stránke hotela sú platené pozície modulu rezervácie hotelov obsadené víťazným inzerentom reklám na propagáciu cestovania. Poplatky sa účtujú iba za kliknutia vedúce k odchodu na web inzerenta.
Podkladová mapa v počítači (novinka od augusta 2023)
Špendlíky reklamy na propagáciu cestovania v Mapách sa zobrazujú na podkladovej mape Máp v počítači. Ich zobrazenie sa spustí, keď sa oblasť zobrazenia používateľa zameriava na oblasť, kde sa používateľ často nenachádza. Znamená to, že k spúšťaniu by nemalo dochádzať v rámci domovskej oblasti používateľa ani v oblastiach, ktoré pravidelne navštevuje.
Ak používateľ umiestni kurzor myši na špendlík, zobrazí sa plávajúca karta. Používateľ môže kliknúť na hornú alebo dolnú polovicu plávajúcej karty.
Keď používateľ klikne na hornú polovicu plávajúcej karty, bude presmerovaný na kartu miesta, kde je inzerent jediným partnerom zobrazeným v platených rezervačných odkazoch. Kliknutia na tieto odkazy vedú na web inzerenta. Kliknutie sa zaznamená a zaúčtuje.
Keď používateľ klikne na dolnú polovicu plávajúcej karty, prejde na priamy odkaz smerujúci na iný web. Potom bude presmerovaný na web inzerenta. Kliknutie sa zaznamená a zaúčtuje.
Ak používateľ klikne priamo na špendlík, bude presmerovaný na kartu miesta. Kliknutia vedúce k odchodu z karty miesta vedú na web inzerenta. Kliknutie sa zaznamená a zaúčtuje.
Inzerenti môžu zobrazovať reklamy na propagáciu cestovania na všetkých pozíciách pripnutia. Je však nepravdepodobné, že všetky zobrazené špendlíky budú patriť jednému inzerentovi.
Nastavenie reklám na propagáciu cestovania
Reklamné skupiny na propagáciu cestovania môžete vytvárať a upravovať v účte Google Ads a prostredníctvom rozhrania Google Ads API.
Ak chcete vytvoriť reklamnú skupinu na propagáciu cestovania, postupujte podľa krokov uvedených nižšie.
- Prihláste sa do účtu Google Ads prepojeného s účtom Hotel Center.
- Vyberte kampaň na hotely, v ktorej chcete vytvoriť reklamnú skupinu na propagáciu cestovania.
- Na stránke Reklamné skupiny kliknite na modré tlačidlo +.
- Ako typ reklamnej skupiny vyberte Reklamy na propagáciu cestovania.
- Pomenujte reklamnú skupinu.
- Nastavte maximálnu cenu za kliknutie.
- Kliknite na Uložiť a pokračovať.
- Zobrazí sa stránka Reklamné skupiny. Ak kliknete na novovytvorenú reklamnú skupinu na propagáciu cestovania, nájdete jednu skupinu hotelov s názvom Všetky hotely. Použitím pododdielov vytvorte ďalšie skupiny hotelov, aby boli vaše ponuky konkrétnejšie.
Ponuky pre reklamy na propagáciu cestovania
Reklamy na propagáciu cestovania umožňujú zvýšiť šancu, že ľudia budú zvažovať váš hotel, jeho propagáciou navrchu výsledkov vyhľadávania. Môžete si vybrať, ktoré hotely chcete propagovať, a nastaviť ponuku zodpovedajúcu vašim firemným cieľom.
Reklamy na propagáciu cestovania sú kompatibilné so všetkými stratégiami ponúk dostupnými pre kampane na hotely vrátane týchto:
V prípade provízií (za pobyt) si prečítajte článok Ukončenie podpory stratégií ponúk založených na províziách v reklamách na hotely a zistite viac o ďalšom postupe.
- manuálna CZK (cena za kliknutie),
- % CZK,
- Vylepšená CZK
- Provízie (za konverziu)
- Provízie (za pobyt)
- Cieľová návratnosť výdavkov na reklamu (cNVR),
Ďalšie informácie o prehľade ponúk pre reklamy na hotely
Reporty reklám na propagáciu cestovania
Ak si chcete pozrieť metriky výkonnosti pre reklamy na propagáciu cestovania, použite editor reportov a segmentujte údaje podľa typu reklamnej skupiny Reklamy na propagáciu cestovania.
Vhodné zobrazenia
Vhodné zobrazenie sa udeľuje za každú aktívnu ponuku v mieste dopytu týkajúceho sa reklamy na propagáciu cestovania (na úrovni mesta, v ktorom je hotel) a je obmedzené počtom dostupných pozícií reklamy pre účet Google Ads.
Dostupné pozície reklamy závisia od umiestnenia:
- V prípade vyhľadávania hotelov a Máp Google sa počet dostupných pozícií reklamy líši.
- Pre posuvný pás vo Vyhľadávaní Google je k dispozícii najviac 20 pozícií reklamy.
Vhodné zobrazenia podľa geografickej oblasti sa môžu aj prekrývať. Napríklad v prípade vhodných zobrazení v Bratislave, Senci a širšom okolí Bratislavy môže posledná skupina obsahovať zobrazenia z Bratislavy aj Senca.
Zobrazenia
Vyhľadávanie hotelov a Mapy Google
Reklama na propagáciu cestovania získava zobrazenia, keď sa objaví v zozname vo vyhľadávaní hotelov alebo v Mapách Google. V prípade vyhľadávania hotelov sa zobrazenia nikdy nezaznamenávajú na karte Sponzorované. V prípade špendlíkov reklám na propagáciu cestovania v Mapách sa zobrazenia zaznamenávajú, keď sa špendlík zobrazí na podkladovej mape používateľa.
Posuvný pás vo Vyhľadávaní Google
Reklama na propagáciu cestovania získava zobrazenia, keď sa zobrazí na posuvnom páse (aj keď používateľ neposunie zobrazenie, aby si tento zoznam pozrel).
Ak používateľ interaguje s formátom, aby sa mu zobrazilo viac reklám (napríklad viac kariet na posuvnom páse), všetky ďalšie reklamy sa započítajú do celkového počtu zobrazení (aj v prípade, že sa používateľovi zobrazí podmnožina týchto kariet).
Podiel zobrazení
Podiel zobrazení sa definuje ako percento všetkých vhodných zobrazení pre daný dopyt používateľa.
Kliknutia
Kliknutie nastane, keď používateľ vyberie odkaz smerujúci na web partnera. Neexistujú žiadne reporty špecifické pre posuvný pás reklám na propagáciu cestovania, Letenky a ďalšie miesta. Tieto štatistiky sú zahrnuté v súhrnných metrikách.
- Kliknutia vedúce k odchodu z karty miesta, napríklad:
- keď používateľ klikne na špendlík: ku kliknutiam vedúcim k odchodu dochádza po tom, čo používateľ klikne na web partnera na karte miesta;
- keď používateľ klikne na hornú polovicu plávajúcej karty: ku kliknutiam vedúcim k odchodu dochádza po tom, čo používateľ klikne na web partnera na karte miesta;
- keď používateľ klikne na dolnú polovicu plávajúcej karty: ku kliknutiam vedúcim k odchodu dochádza po tom, čo používateľ klikne na odkaz naspodku plávajúcej karty.
