Reklamy typu „promowanie obiektu” wspomagają kampanie reklam hoteli, prezentując obiekty Twojej firmy na dobrze widocznych pozycjach w wynikach wyszukiwania hoteli w Google. Reklamy typu „promowanie obiektu” mają zwiększać zainteresowanie podróżnych, zwiększać ruch i pomagać w pozyskiwaniu większej liczby bezpośrednich potencjalnych klientów, gdy podróżni decydują, gdzie się zatrzymać.
Na tej stronie
- Zalety
- Pierwsze kroki
- Gdzie wyświetlają się reklamy typu „promowanie obiektu”
- Konfigurowanie reklam typu „promowanie obiektu”
- Określanie stawek za reklamy typu „promowanie obiektu”
- Raporty dotyczące reklam typu „promowanie obiektu”
Zalety
- Możesz wskazywać obiekty, które chcesz promować, na podstawie swoich celów.
- Możesz pozyskiwać bezpośrednich potencjalnych klientów z różnych miejsc docelowych w Google.
- Możesz zapewnić, że Twój obiekt będzie widoczny dla podróżnych, którzy szukają miejsca zakwaterowania.
Pierwsze kroki
Reklamy typu „promowanie obiektu” są dostępne dla wszystkich reklamodawców na całym świecie, którzy spełniają te kryteria:
- mają aktywne konto Hotel Center połączone z co najmniej 1 kontem Google Ads,
- mają co najmniej 1 aktywną stronę docelową na platformie Hotel Center,
- mają co najmniej 1 zdjęcie obiektu dostępne do użycia w reklamie.
Jeśli spełniasz te kryteria tworzenia reklam typu „promowanie obiektu”, możesz promować za ich pomocą obiekty, które:
- mają aktualnie mało gości;
- rozpoczynają działalność na rynku i potrzebują zwiększenia świadomości marki;
- niedawno przeszły remont lub rozszerzyły zakres usług (np. dodano usługi SPA, strefę rekreacji na świeżym powietrzu lub współpracę z podmiotami oferującymi atrakcje w pobliżu);
- cieszą się większym zainteresowaniem lub zapotrzebowanie jest większe niż zwykle ze względu na duże wydarzenie odbywające się w okolicy;
- prowadzą obecnie wyprzedaż błyskawiczną (czyli oferują zniżki przez ograniczony czas).
Gdzie wyświetlają się reklamy typu „promowanie obiektu”
Reklamy typu „promowanie obiektu” mogą się pojawiać w różnych miejscach w Google. Pod koniec 2023 r. zaktualizowaliśmy wygląd reklam typu „promowanie obiektu” na dobrze widocznych pozycjach w wynikach wyszukiwania hoteli w Google, a podróżni nie są już przekierowywani na kartę „Sponsorowane”.
Wyświetlanie reklam na górze wyników wyszukiwania Google zwiększa spójność oddziaływania kliknięć i wyświetleń, za które płacisz. Zapoznaj się ze szczegółowymi informacjami poniżej, aby dowiedzieć się, jak Twoje reklamy i kliknięcia, za które płacisz, będą działać po wprowadzeniu tej zmiany.
Zdarzenia naliczania opłat
W przypadku wszystkich miejsc docelowych reklam typu „promowanie obiektu” na dobrze widocznych pozycjach w wynikach wyszukiwania hoteli płacisz za kliknięcie kierujące użytkownika do witryny partnera. W reklamach typu „promowanie obiektu” te kliknięcia to „zdarzenia naliczania opłat”:
- kliknięcia karty karuzeli w widoku listy,
- kliknięcia reklamy wbudowanej w widoku listy (gdy otwarta jest wizytówka),
- kliknięcia karty „Podobne hotele” na karcie Przegląd.
Jak Google wybiera zdjęcia hotelu i informacje o nim, które mają się wyświetlać w reklamie typu „promowanie obiektu”
Zmieniamy zasady dotyczące udostępniania zdjęć i ich wyświetlania w reklamach typu „promowanie obiektu”. Aby mieć pewność, że Twoje reklamy spełniają wysokie standardy jakości, wkrótce umożliwimy wyświetlanie zdjęć przesłanych bezpośrednio z Twoich plików danych z cenami.
Wyniki wyszukiwania Google
Reklama wyświetla się na komputerach i urządzeniach mobilnych
Gdy szukasz w wyszukiwarce Google hoteli na określonym obszarze geograficznym (np. „hotele warszawa”), na górze strony wyników wyszukiwania może się pojawić karuzela z opcjami hoteli sponsorowanych.
Wyniki wyszukiwania hoteli
Reklama wyświetla się na komputerach i urządzeniach mobilnych
Gdy szukasz hoteli w wyszukiwarce hoteli Google (np. „hotele warszawa”), reklamy typu „promowanie obiektu” mogą się pojawiać na liście wyników wyszukiwania lub na karcie „Przegląd” w wizytówce hotelu.
Widok listy
W karuzeli u góry widoku listy może się wyświetlić maksymalnie 20 reklam typu „promowanie obiektu”.
Komputer
Urządzenie mobilne
Pulpit z otwartą wizytówką
Reklamy typu „promowanie obiektu” wyświetlają się inaczej, gdy podróżny ogląda wizytówkę. Gdy szczegóły hotelu są widoczne na komputerze, lista hoteli się zawęża, a karuzela reklam znika. W efekcie w bezpłatnych wynikach wyszukiwania może się wyświetlać maksymalnie 5 reklam typu „promowanie obiektu”.
Karta Przegląd
Mapy Google
Reklamy typu „promowanie obiektu” wyświetlają się w Mapach Google na komputerach, ale nie w aplikacjach mobilnych tej usługi na Androida i iPhone’a. Twoje reklamy wrócą na te platformy w 2024 r.
Wyszukiwarka na komputerach
U góry wyników wyszukiwania hoteli w wyszukiwarce mogą się wyświetlać maksymalnie 2 reklamy typu „promowanie obiektu”. Gdy użytkownik kliknie jedną z tych reklam, wyświetli mu się strona Informacje o hotelu, czyli „wizytówka”. Płatne pozycje w module rezerwacji hoteli są zajęte przez reklamy typu „promowanie obiektu” pochodzące od zwycięskiego reklamodawcy.
Mapa podstawowa na komputerach (nowość wprowadzona w sierpniu 2023 r.)
Pinezki z reklamami typu „promowanie obiektu” wyświetlają się na mapie podstawowej Map Google na komputerach. Pojawiają się, gdy widoczny obszar obejmuje miejsca, w których użytkownik rzadko bywa. Oznacza to, że reklamy nie pojawiają się, gdy widoczny obszar obejmuje miejsca w pobliżu obszaru domowego użytkownika lub lokalizacje, które odwiedza on regularnie.
Gdy użytkownik najedzie na pinezkę, pojawi się karta informacyjna. Użytkownik może kliknąć górną lub dolną połowę karty informacyjnej.
Gdy użytkownik kliknie górną połowę karty informacyjnej, zostanie przekierowany do wizytówki, na której reklamodawca jest jedynym partnerem wyświetlanym w płatnych linkach do rezerwacji. Kliknięcia wychodzące tych linków prowadzą do witryny reklamodawcy. Kliknięcie jest rejestrowane oraz naliczana jest za nie opłata.
Gdy użytkownik kliknie dolną połowę karty informacyjnej, spowoduje to otwarcie precyzyjnego linku wychodzącego. Następnie użytkownik zostanie przekierowany do witryny reklamodawcy. Kliknięcie jest rejestrowane oraz naliczana jest za nie opłata.
Gdy użytkownik kliknie bezpośrednio pinezkę, zostanie przekierowany do wizytówki. Kliknięcia wychodzące z wizytówki prowadzą do witryny reklamodawcy. Kliknięcie jest rejestrowane oraz naliczana jest za nie opłata.
Reklamodawcy mogą wyświetlać reklamy typu „promowanie obiektu” w przypadku wszystkich pinezek wskazujących lokalizację. Jest jednak mało prawdopodobne, że jeden reklamodawca będzie wyświetlać reklamy we wszystkich pinezkach.
Konfigurowanie reklam typu „promowanie obiektu”
Grupy reklam typu „promowanie obiektu” możesz tworzyć i modyfikować na koncie Google Ads oraz za pomocą interfejsu Google Ads API.
Aby utworzyć reklamę typu „promowanie obiektu”, wykonaj następujące czynności.
- Zaloguj się na konto Google Ads powiązane z kontem Hotel Center.
- Wybierz kampanię reklam hoteli, w której chcesz utworzyć reklamę typu „promowanie obiektu”.
- Kliknij Skonfiguruj nową grupę reklam, a jako typ grupy reklam wybierz Promowanie obiektu.
- Wybierz obiekty, które chcesz promować, i dodaj je do grupy reklam typu „promowanie obiektu”.
- Ustaw stawki za promowanie obiektu.
- Aktywuj kampanię i grupę reklam typu „promowanie obiektu”.
Określanie stawek za reklamy typu „promowanie obiektu”
Reklamy typu „promowanie obiektu” pomagają zwiększać zainteresowanie użytkowników Twoim obiektem przez promowanie go na górze wyników wyszukiwania. Możesz określić, które obiekty chcesz promować, i ustalić stawkę zgodnie ze swoimi celami biznesowymi.
Reklamy typu „promowanie obiektu” są zgodne ze wszystkimi strategiami ustalania stawek dostępnymi w kampaniach reklam hoteli, takimi jak:
- CPC ustawiany samodzielnie (koszt kliknięcia)
- CPC (%)
- Ulepszony CPC (eCPC),
- Prowizje (płatność za konwersję),
- Prowizje (płatność za pobyt).
Dowiedz się więcej o określaniu stawek w reklamach hoteli.
Raporty dotyczące reklam typu „promowanie obiektu”
Dane o skuteczności reklam typu „promowanie obiektu” możesz wyświetlać w edytorze raportów, stosując podział na segmenty według typu grupy reklam „promowanie obiektu”.
Zakwalifikowane wyświetlenia
Możliwe wyświetlenie uzyskuje każda aktywna stawka w obszarze geograficznym reklamy typu „promowanie obiektu” (na poziomie miasta hotelu), który jest objęty zapytaniem. Ich liczbę ogranicza liczba dostępnych pozycji reklam na koncie Google Ads.
Dostępne pozycje reklam zależą od miejsca docelowego:
- w przypadku wyszukiwarki hoteli i Map Google liczba dostępnych pozycji reklam jest zmienna,
- w przypadku karuzeli w wyszukiwarce Google dostępnych jest maksymalnie 20 pozycji reklamy.
Możliwe wyświetlenia na obszar geograficzny mogą się pokrywać. Przykładem mogą być możliwe wyświetlenia w Gdańsku, Gdyni oraz w obszarze Trójmiasta – obszar Trójmiasta może obejmować możliwe wyświetlenia z Gdańska i Gdyni.
Wyświetlenia
Wyszukiwarka hoteli i Mapy Google
Reklama typu „promowanie obiektu” uzyskuje wyświetlenia, gdy wyświetla się w widoku listy w wyszukiwarce hoteli lub Mapach Google. W przypadku wyszukiwarki hoteli nigdy nie rejestrujemy wyświetleń na karcie „Sponsorowane”. W przypadku pinezek z reklamami typu „promowanie obiektu” w Mapach Google wyświetlenia są rejestrowane, gdy pinezka pojawi się na mapie podstawowej użytkownika.
Karuzela w wyszukiwarce Google
Reklama typu „promowanie obiektu” uzyskuje wyświetlenia, gdy wyświetla się w karuzeli (nawet jeśli użytkownik nie przewinie strony, aby wyświetlić listę).
Jeśli użytkownik wejdzie w interakcję z formatem i wyświetli więcej reklam (np. więcej kart w karuzeli), wszystkie dodatkowe reklamy zostaną wliczone do łącznej liczby wyświetleń (nawet jeśli użytkownik wyświetli podzbiór tych kart).
Udział w wyświetleniach
Udział w wyświetleniach to odsetek wszystkich możliwych wyświetleń dla danego zapytania użytkownika.
Kliknięcia
Kliknięcie ma miejsce, gdy użytkownik kliknie link wychodzący do witryny partnera. Dane dotyczące karuzeli reklam typu „promowanie obiektu”, okresów ich wyświetlania i inne nie są ujęte w raportach oddzielnie. Te statystyki są uwzględniane w danych zbiorczych.
- Przykłady kliknięć wychodzących z wizytówki:
- Gdy użytkownik kliknie pinezkę: kliknięcie wychodzące będzie miało miejsce, kiedy przejdzie on z wizytówki do witryny partnera.
- Gdy użytkownik kliknie górną część karty informacyjnej: kliknięcie wychodzące będzie miało miejsce, kiedy przejdzie on z karty informacyjnej do witryny partnera.
- Gdy użytkownik kliknie dolną część wizytówki: kliknięcie wychodzące będzie miało miejsce, gdy użytkownik kliknie dolny link na karcie informacyjnej.
