Annonser for reisepromotering har støtte for hotellkampanjer ved at eiendommene dine blir vist på fremtredende steder i Googles engasjerende søkeresultater for hoteller. Annonsene for reisepromotering er utformet for at de skal oppnå høyere vurdering blant reisende og generere mer trafikk og flere direkte potensielle salg mens reisende bestemmer seg for hvor de ønsker å bo.
På denne siden
- Fordeler
- Kom i gang
- Her vises annonser for reisepromotering
- Lag annonser for reisepromotering
- Slik byr du på annonser for reisepromotering
- Rapportering om annonser for reisepromotering
Fordeler
- Velg hvilke eiendommer du skal markedsføre, ut fra målene dine.
- Generer direkte potensielle salg fra unike plasseringer overalt på Google.
- Vis eiendommen din på et fremtredende sted for reisende som velger overnattingssted.
Kom i gang
Annonser for reisepromotering kan brukes av alle annonsører i hele verden som innfrir kriteriene nedenfor:
- har en aktiv Hotel Center-konto knyttet sammen med minst én Google Ads-konto
- har minst én aktiv landingsside i Hotel Center
- har minst ett bilde av eiendommen som kan brukes i annonsen
Hvis du innfrir kriteriene for å lage annonser for reisepromotering, bør du vurdere å markedsføre eiendommer som
- har perioder med lavt belegg
- er nykommere på et marked og har behov for større merkevarebevissthet
- er nyrenoverte eller har utvidet tjenestetilbudet sitt (har f.eks. ny spa-avdeling, nytt rekreasjonsområde eller nye samarbeidsavtaler med lokale aktivitetstilbydere)
- er mer relevante eller populære enn vanlig på grunn av et stort arrangement i det aktuelle området
- per nå har et tidsbegrenset salg (eller som du i en tidsbegrenset periode er villig til å selge til nedsatt pris)
Her vises annonser for reisepromotering
Annonser for reisepromotering kan bli vist på flere steder på Google. I slutten av 2023 ble visningen av annonser for reisepromotering i Googles engasjerende oppføringer i hotellsøk oppdatert, og reisende blir ikke lenger sendt til «Sponset»-fanen.
Når annonsene dine blir vist øverst i Google-søkeresultatene, tilbyr du en mer konsekvent brukeropplevelse, der antallet klikk og visninger du belastes med kostnadene av, er samsvarende. Les gjennom informasjonen nedenfor for å finne ut hvordan annonsene dine og klikkene du belastes for, kommer til å fungere etter denne endringen.
Om belastningshendelser
For alle annonseplasseringer knyttet til reisepromotering i engasjerende hotellsøk blir du belastet med kostnaden av klikket som sender brukeren til partnernettstedet. Klikkene nedenfor er «belastningshendelser» i annonser for reisepromotering:
- klikk på listevisningen av karusellkortet
- klikk på listevisningen av den innebygde annonsen (når bedriftsoppføringen er åpen)
- klikk på «Lignende hoteller»-kortet på Oversikt-fanen
Slik velger Google hvilke bilder av og informasjon om hoteller som skal vises i annonser for reisepromotering
Nå endrer Google retningslinjene for levering og visning av bilder i annonser for reisepromotering. For å påse at annonsene dine er av høy kvalitet, kan du snart vise bilder som er lastet opp direkte fra prisfeedene dine.
Google-søkeresultater
Vises på datamaskiner og mobil
Når du søker etter hoteller i et gitt geografisk område (f.eks. «hoteller i Oslo») på Google Søk, kan det vises sponsede hotellalternativer i en karusell øverst på søkeresultatsiden.
Søkeresultater for hoteller
Vises på datamaskiner og mobil
Når du søker etter hoteller på Googles hotellsøk (f.eks. «hoteller i Oslo»), kan det vises annonser for reisepromotering i listen over søkeresultater eller på «Oversikt»-fanen for en hotelloppføring.
Listevisning
Det kan vises opptil ni annonser for reisepromotering i en karusell øverst i listevisningen.
På datamaskin
På mobil
På datamaskin med åpen bedriftsoppføring
Annonser for reisepromotering vises annerledes når reisende ser på bedriftsoppføringer. Når informasjon om et hotell er synlig på datamaskiner, blir listen over hoteller smal, og annonsekarusellen forsvinner. Dermed kan opptil ni annonser for reisepromotering bli vist i organiske resultater.
Oversikt-fanen
Google Maps
Annonser for reisepromotering på Google Maps vises på datamaskiner, men ikke i Android- eller iPhone-mobilapper. Annonsene dine vises på disse plattformene igjen i 2024.
Søk på datamaskiner
Opptil to annonser for reisepromotering kan vises øverst i søkeresultatene når noen søker etter hoteller. Når en bruker klikker på en av disse annonsene, får hen se hotellets detaljside, også kalt «bedriftsoppføring», men hvis klikket er på «Gå til nettstedet»-banneret, blir hen sendt direkte til annonsørens bestillingsnettsted. På hotellets detaljside vises annonsøren bak reisepromoteringen som vant auksjonen, i de betalte plasseringene i bestillingsmodulen for hotellrom. Det er kun klikk ut av domenet som går til annonsørens nettsted, som belastes med kostnader.
Grunnkart på datamaskiner (f.o.m. august 2023)
Knappenåler for reisepromotering på Maps blir vist på grunnkartet på Maps på datamaskiner. Disse utløses når brukerens synlige område er rettet mot et område der brukeren sjelden er. Dette betyr at utløsing ikke skal skje innenfor brukerens bosted eller i områdene som brukeren besøker regelmessig.
Hvis en bruker holder markøren over knappenålen, vises et infokort. Brukerne kan klikke på øvre eller nedre halvdel av infokortet.
Når en bruker klikker på den øvre halvdelen av infokortet, føres hen til bedriftsoppføringen, der annonsøren er den eneste partneren som vises i de betalte linkene til bestillingssider. Klikk ut av domenet på disse linkene fører til annonsørens nettsted. Klikk loggføres og belastes med den aktuelle kostnaden.
Når en bruker klikker på den nedre halvdelen av infokortet, ledes hen til den utgående dyplinken. Brukerne sendes deretter til annonsørens nettsted. Klikk loggføres og belastes med den aktuelle kostnaden.
Hvis en bruker klikker på knappenålen, føres hen til bedriftsoppføringen. Klikk ut av domenet fra bedriftsoppføringen fører til annonsørens nettsted. Klikk loggføres og belastes med den aktuelle kostnaden.
Annonsører kan vise annonser for reisepromotering for alle knappenålposisjoner. Men det er usannsynlig at én annonsør viser alle knappenålene.
Lag annonser for reisepromotering
Du kan lage og endre annonsegrupper for reisepromotering i Google Ads-kontoen din og via Google Ads API.
Følg fremgangsmåten nedenfor for å lage annonsegrupper for annonser for reisepromotering.
- Logg på Google Ads-kontoen som er knyttet sammen med Hotel Center-kontoen din.
- Velg en hotellkampanje der du ønsker å lage en annonsegruppe som skal inneholde annonser for reisepromotering.
- Klikk på den blå «+»-knappen på Annonsegrupper-siden.
- Velg «Annonser for reisepromotering» som type annonsegruppe.
- Gi annonsegruppen et navn.
- Legg inn et maks. CPC-bud.
- Klikk på «Lagre og fortsett».
- Nå åpnes Annonsegrupper-siden. Hvis du klikker deg inn i den nye annonsegruppen for reisepromotering, ser du én hotellgruppe: «Alle hoteller». Lag flere hotellgrupper ved hjelp av underinndelinger, slik at du kan legge inn mer spesifikke bud.
Slik byr du på annonser for reisepromotering
Med annonser for reisepromotering kan du skaffe deg høyere vurderinger av hotellet ditt ved å promotere det øverst i søkeresultatene. Du kan velge hvilke hoteller du ønsker å markedsføre, og legge inn bud i tråd med de aktuelle forretningsmålene.
Annonser for reisepromotering er kompatible med alle budstrategiene som kan velges i hotellkampanjer, deriblant disse:
Hvis du bruker provisjon (per opphold), kan du lese artikkelen om avviklingen av provisjonsbaserte budstrategier for hotellannonser for å finne ut mer om veien videre.
- manuell CPC (kostnad per klikk)
- CPC-prosent
- utvidet CPC (ECPC)
- provisjon (per konvertering)
- provisjon (per opphold)
- mål for avkastning på annonsekostnader (mål-ROAS)
Finn ut mer om budgivningsoversikten for hotellannonser.
Rapportering om annonser for reisepromotering
Du kan se resultatberegninger for annonser for reisepromotering ved å segmentere etter «annonser for reisepromotering» som type annonsegruppe i rapportredigereren.
Kvalifiserte visninger
Det blir registrert en kvalifisert visning for hvert aktive bud i det geografiske søkeområdet som dekkes av annonsene for reisepromotering (hotell på bynivå), og den øvre grensen tilsvarer antallet annonseplasseringer som er tilgjengelige for Google Ads-kontoen.
Hvilke annonseplasseringer som er tilgjengelige, avhenger av plasseringen:
- Antallet tilgjengelige annonseplasseringer varierer for hotellannonser og Google Maps.
- Google Søk-karusellen har opptil 20 annonseplasseringer.
Kvalifiserte visninger per geografisk område kan også overlappe hverandre. Hvis det for eksempel finnes kvalifiserte visninger i Oslo, Stor-Oslo og Lillestrøm, kan de kvalifiserte visningene i Stor-Oslo omfatte visninger fra både Oslo og Lillestrøm.
Visninger
Hotellsøk og Google Maps
En annonse for reisepromotering får visninger når den vises i listevisningen i hotellsøk eller på Google Maps. For hotellsøk blir visninger aldri loggført på Sponset-fanen. Det registreres visninger av knappenåler for reisepromotering på Maps når knappenålen vises på brukerens grunnkart.
Karusell i Google Søk
Annonser for reisepromotering får visninger når de blir vist i karusellen (selv om brukeren ikke ruller ned for å se listen).
Hvis en bruker samhandler med et format for å se flere annonser (f.eks. flere kort i en karusell), telles alle ekstraannonser opp mot det totale antallet visninger (selv om hen ser på et undersett av disse kortene).
Visningsandel
Visningsandel defineres som prosentandelen av alle kvalifiserte visninger for et gitt brukersøk.
Klikk
Det registreres et klikk når en bruker velger en utgående link til partnernettstedet. Det finnes ingen rapportering spesifikt for karuseller med annonser for reisepromotering, flyreiser og så videre. Disse statistikkene inngår i de samlede beregningene.
- Klikk ut av domenet fra bedriftsoppføringen, for eksempel:
- Dette skjer når en bruker klikker på knappenålen: Klikk ut av domenet forekommer når brukere klikker seg videre til partneren på bedriftsoppføringen.
- Når en bruker klikker på den øvre halvdelen av infokortet: Klikk ut av domenet forekommer når brukere klikker seg til partneren i bedriftsoppføringen.
- Når en bruker klikker på den nedre halvdelen av infokortet: Klikk ut av domenet forekommer når brukere klikker på den nederste linken på infokortet.
