Iklan promosi hartanah menyokong kempen hotel dengan menyenaraikan hartanah anda pada kedudukan yang menonjol merentas hasil benaman Carian Hotel pada Google. Iklan promosi hartanah direka bentuk untuk meningkatkan pertimbangan pengembara, mendorong trafik tokokan dan membantu untuk menjana lebih banyak prospek langsung semasa pengembara menentukan tempat untuk menginap.
Pada halaman ini
- Manfaat
- Mulakan
- Tempat iklan promosi hartanah anda dipaparkan
- Sediakan iklan promosi hartanah
- Pembidaan untuk iklan promosi hartanah
- Pelaporan untuk iklan promosi hartanah
Manfaat
- Tentukan hartanah untuk dipromosikan berdasarkan matlamat anda
- Mendorong prospek langsung daripada peletakan tersendiri merentas Google
- Meletakkan hartanah anda agar menonjol di hadapan pengembara yang memilih tempat untuk menginap
Mulakan
Iklan promosi hartanah terbuka kepada semua pengiklan di seluruh dunia yang memenuhi kriteria yang berikut:
- Memiliki akaun Hotel Center aktif yang dipautkan kepada sekurang-kurangnya satu akaun Google Ads
- Mempunyai sekurang-kurangnya satu halaman pendaratan aktif dalam Hotel Center
- Memiliki sekurang-kurangnya satu imej hartanah yang tersedia untuk digunakan dalam iklan anda
Jika anda telah memenuhi kriteria yang ditetapkan untuk membuat iklan promosi hartanah, pertimbangkan untuk mempromosikan hartanah yang:
- Mengalami tempoh penghunian yang rendah
- Baharu dalam pasaran dan perlu meningkatkan kesedaran jenama
- Diubah suai baru-baru ini atau telah mengembangkan perkhidmatan mereka (contohnya, menambahkan spa, kawasan rekreasi luar bangunan atau perkongsian dengan aktiviti berdekatan)
- Lebih berkaitan atau menarik daripada biasa disebabkan oleh acara besar di kawasan tersebut
- Sedang mengadakan jualan kilat (atau yang sanggup anda tawarkan pada kadar terdiskaun untuk tempoh masa terhad)
Tempat iklan promosi hartanah anda dipaparkan
Iklan promosi hartanah boleh dipaparkan pada berbilang tempat merentas Google. Pada akhir 2023, penampilan iklan promosi hartanah pada penyenaraian benaman Carian Hotel pada Google telah dikemaskinikan dan pengembara tidak dihantar lagi kepada tab “Iklan”.
Dengan menyiarkan iklan anda pada bahagian atas hasil carian Google Search, anda akan memiliki pengalaman lebih konsisten yang sejajar dengan klik dan tera yang dicaj. Semak butiran di bawah untuk memahami cara iklan anda dan klik yang dicaj akan berfungsi selepas perubahan ini.
Memahami peristiwa caj anda
Untuk semua peletakan iklan promosi hartanah pada benaman Carian Hotel, anda akan dicaj untuk klik yang menghantar pengguna keluar kepada laman rakan kongsi. Klik yang berikut ialah “peristiwa caj” dalam iklan promosi hartanah:
- Klik pada kad karusel paparan senarai
- Klik pada iklan sebaris paparan senarai (apabila helaian maklumat dibuka)
- Klik pada kad “hotel yang serupa” dalam tab Ikhtisar
Cara Google memilih imejan dan maklumat hotel untuk dipaparkan dalam iklan promosi hartanah anda
Pada masa ini Google sedang menukar dasar tentang peruntukan dan paparan imej merentas iklan promosi hartanah. Untuk memastikan iklan anda memenuhi standard kualiti yang tinggi, tidak lama lagi anda akan dapat memaparkan imej yang dimuat naik terus daripada suapan harga anda.
Hasil carian Google Search
Dipaparkan pada desktop dan mudah alih
Apabila anda mencari hotel di kawasan geografi tertentu (sebagai contoh, “hotel nyc”) pada Google Search, karusel mungkin dipaparkan pada bahagian atas halaman hasil carian dengan pilihan hotel yang diiklankan.
Hasil Carian Hotel
Dipaparkan pada desktop dan mudah alih
Apabila anda mencari hotel pada Carian Hotel Google (contohnya, “hotel nyc”), iklan promosi hartanah boleh dipaparkan dalam senarai hasil carian atau dalam tab "Ikhtisar" pada penyenaraian hotel.
Paparan senarai
Hingga 20 iklan promosi hartanah boleh dipaparkan dalam karusel pada bahagian atas paparan senarai.
Desktop
Mudah alih
Desktop dengan helaian maklumat terbuka
Iklan promosi hartanah dipaparkan secara berbeza apabila pengembara sedang melihat helaian maklumat. Apabila butiran hotel dapat dilihat pada desktop, senarai hotel menjadi sempit dan karusel iklan akan hilang. Hasilnya, hingga 5 iklan promosi hartanah mungkin dipaparkan antara hasil organik.
Tab Ikhtisar
Google Maps
Iklan promosi hartanah pada Google Maps akan dipaparkan pada desktop tetapi bukan pada apl mudah alih Android atau iPhone. Iklan anda akan kembali kepada platform ini pada tahun 2024.
Desktop dalam Search
Hingga 2 iklan promosi hartanah boleh dipaparkan pada bahagian atas hasil carian Search apabila anda mencari hotel. Apabila pengguna mengklik salah satu iklan ini, halaman butiran hotel atau “helaian maklumat” akan dipaparkan kepada mereka. Kedudukan berbayar modul tempahan hotel diisi oleh pengiklan promosi hartanah yang menang.
Desktop pada Peta asas (baharu setakat Ogos 2023)
Pin promosi hartanah pada Maps dipaparkan pada peta asas Maps pada desktop. Hal ini akan tercetus apabila port pandang pengguna memfokuskan pada kawasan tempat pengguna tidak kerap dikesan. Pencetusan tidak seharusnya berlaku dalam kawasan rumah pengguna atau kawasan yang kerap dilawati pengguna.
Jika pengguna menuding pada pin, kad tuding dipaparkan. Pengguna boleh mengklik sama ada pada separuh bahagian atas atau bahagian bawah kad tuding.
Apabila pengguna mengklik separuh bahagian atas kad tuding, pengguna akan dibawa kepada helaian maklumat yang memaparkan pengiklan sebagai satu-satunya rakan kongsi dalam pautan tempahan berbayar. Klik keluar pada pautan ini akan membawa kepada laman web pengiklan. Klik dilog dan dicaj.
Apabila pengguna mengklik pada separuh bahagian atas kad tuding, pengguna akan dibawa kepada pautan dalam keluar. Kemudian, pengguna akan dihantar kepada laman web pengiklan. Klik dilog dan dicaj.
Jika pengguna mengklik pin, pengguna tersebut akan dibawa kepada helaian maklumat. Klik keluar daripada helaian maklumat akan membawa kepada laman web pengiklan. Klik dilog dan dicaj.
Pengiklan boleh memaparkan iklan promosi hartanah untuk semua kedudukan pin. Walau bagaimanapun, seorang pengiklan tidak mungkin memaparkan semua pin.
Sediakan iklan promosi hartanah
Anda boleh membuat dan mengubah suai kumpulan iklan promosi hartanah anda dalam akaun Google Ads anda dan melalui API Google Ads.
Untuk membuat iklan promosi hartanah, ikut langkah di bawah.
- Log masuk ke akaun Google Ads yang dipautkan kepada akaun Hotel Center anda.
- Pilih kempen hotel yang ingin anda buat iklan promosi hartanah.
- Pilih Sediakan kumpulan iklan baharu, kemudian pilih Promosi hartanah sebagai jenis kumpulan iklan.
- Pilih hartanah yang ingin anda promosikan dan tambahkan hartanah tersebut pada kumpulan iklan promosi hartanah.
- Tetapkan bida promosi hartanah.
- Aktifkan kempen dan kumpulan iklan promosi hartanah anda.
Pembidaan untuk iklan promosi hartanah
Iklan promosi hartanah membolehkan anda meningkatkan pertimbangan bagi hartanah anda dengan mempromosikan hartanah tersebut di bahagian teratas dalam hasil carian. Anda boleh memilih hartanah untuk dipromosikan dan menetapkan bidaan yang selaras dengan objektif perniagaan anda.
Iklan promosi hartanah serasi dengan semua strategi bida yang tersedia untuk kempen hotel, termasuk:
- CPC Manual (kos setiap klik)
- %CPC
- CPC Dipertingkat (ECPC)
- Komisen (setiap penukaran)
- Komisen (setiap penginapan)
Ketahui lebih lanjut tentang Ikhtisar pembidaan untuk iklan hotel.
Pelaporan untuk iklan promosi hartanah
Anda boleh melihat metrik prestasi untuk iklan promosi hartanah dengan menggunakan Editor Laporan dan membahagikan mengikut jenis kumpulan iklan “iklan promosi hartanah”.
Tera layak
Tera layak diberikan untuk setiap bidaan aktif dalam geografi pertanyaan promosi hartanah (pada peringkat bandar hotel) dan dihadkan pada bilangan kedudukan iklan yang tersedia bagi akaun Google Ads tersebut.
Kedudukan iklan yang tersedia bergantung pada peletakan:
- Untuk Carian Hotel dan Google Maps, bilangan kedudukan iklan yang tersedia berbeza-beza.
- Untuk karusel Google Search, terdapat sehingga 20 kedudukan iklan.
Tera layak mengikut rantau geografi juga mungkin mempunyai tindihan. Contohnya, jika anda mempunyai tera layak di Dallas, tera layak di Fort Worth dan tera layak di Kawasan Umum Dallas, maka Kawasan Umum Dallas mungkin mengandungi tera layak daripada Dallas dan juga Fort Worth.
Tera
Carian Hotel dan Google Maps
Iklan promosi hartanah menerima tera apabila ditunjukkan dalam paparan senarai pada Carian Hotel atau Google Maps. Untuk Carian Hotel, tera tidak akan dilog dalam tab "Tajaan". Untuk pin iklan promosi hartanah pada Maps, tera dilog apabila pin tersebut dipaparkan pada peta asas pengguna.
Karusel Google Search
Iklan promosi hartanah menerima tera apabila ditunjukkan dalam karusel (walaupun pengguna tidak menatal ke paparan senarai).
Jika pengguna berinteraksi dengan format untuk mendedahkan lebih banyak iklan (seperti lebih banyak kad dalam karusel), semua iklan tambahan digunakan pada bilangan teraan keseluruhan (walaupun pengguna mendedahkan subset kad tersebut).
Bahagian Teraan
Bahagian Teraan ditentukan sebagai peratusan semua tera layak bagi pertanyaan pengguna tertentu.
Klik
Klik berlaku apabila pengguna memilih pautan keluar kepada laman web rakan kongsi. Tiada pelaporan yang khusus kepada karusel iklan promosi hartanah, Penerbangan dan yang lain. Statistik ini disertakan dalam metrik diagregatkan.
- Klik keluar daripada helaian maklumat, seperti:
- Apabila pengguna mengklik pada pin: Klik keluar berlaku apabila pengguna mengklik keluar kepada rakan kongsi pada helaian maklumat.
- Apabila pengguna mengklik pada separuh bahagian atas kad tuding: Klik keluar berlaku apabila pengguna mengklik keluar kepada rakan kongsi pada helaian maklumat.
- Apabila pengguna mengklik separuh bahagian bawah kad tuding: Klik keluar berlaku apabila pengguna mengklik pautan bawah dalam kad tuding.
