施設プロモーション広告では、Google の没入型のホテル検索結果の目立つ位置に宿泊施設を掲載することで、ホテル キャンペーンをサポートします。施設プロモーション広告は、旅行者の比較検討の機会を促し、より多くのトラフィックを呼び込み、旅行者が宿泊先を決める際に直接的な見込み顧客をより多く発掘することを目的としています。
このページの内容
メリット
- 目標に基づいて宣伝する宿泊施設を決定する
- Google 全体で固有のプレースメントから直接的な見込み顧客を促進する
- 宿泊先を選ぶ旅行者の目につく位置に宿泊施設を表示する
始める
施設プロモーション広告は、以下の条件を満たす世界中のすべての広告主様にご利用いただけます。
- 1 つ以上の Google 広告アカウントにリンクされている有効な Hotel Center アカウントがある
- Hotel Center に有効なランディング ページが 1 つ以上ある
- 広告で使用できる宿泊施設の画像が 1 枚以上ある
施設プロモーション広告を作成するための所定の条件を満たしている場合は、次のような場合に利用すると効果的です。
- 宿泊施設の稼働率が低下している
- 新規参入したばかりで、ブランド認知度を高めたい
- 最近リニューアルした、またはサービスを拡充した（スパ、屋外レクリエーション施設、近隣のアクティビティとの提携など）
- 近隣で大きなイベントが開催されるため、需要の高まりが予想される
- 現在、期間限定のセールを実施している（または期間限定の割引料金の提供を考えている）
施設プロモーション広告が表示される場所
施設プロモーション広告は、Google のさまざまな場所に表示されます。2023 年後半に、Google の没入型のホテル検索リスティングで施設プロモーション広告の外観が更新され、旅行者は [スポンサー] タブに誘導されなくなりました。
Google 検索の検索結果の上部に広告を表示すると、課金対象となるクリックとインプレッションに合わせてより一貫性のあるユーザー エクスペリエンスを提供できます。今回の変更後、広告と課金対象のクリックがどのように機能するかについては、以下の詳細をご確認ください。
課金イベントについて
没入型のホテル検索のすべての施設プロモーション広告プレースメントでは、ユーザーをパートナー サイトに誘導する離脱クリックが課金対象となります。施設プロモーション広告で「課金イベント」となるクリックは、以下のとおりです。
- リスト表示のカルーセル カードのクリック
- リスト表示のインライン広告のクリック（プレイスシートが開いている場合）
- [概要] タブの「類似のホテル」カードのクリック
施設プロモーション広告に表示されるホテルの画像と情報が選択される仕組み
Google は現在、施設プロモーション広告での画像のプロビジョニングと表示に関するポリシーを変更しています。広告の高い品質基準を満たすため、まもなく、料金フィードから直接アップロードされた画像を表示できるようになります。
Google 検索の検索結果
パソコンとモバイルに表示されます
Google 検索で特定の地域のホテルを検索すると（例:「ホテル 東京」）、検索結果ページの上部に、スポンサー ホテルのオプションを含むカルーセルが表示されます。
ホテルの検索結果
パソコンとモバイルに表示されます
Google ホテル検索でホテルを検索すると（例:「ホテル 東京」）、施設プロモーション広告が検索結果のリストまたはホテル リスティングの [概要] タブに表示されます。
リスト表示
リスト表示の上部にあるカルーセルには、最大 20 個の施設プロモーション広告が表示されます。
パソコン
モバイル
パソコンでプレイスシートを開いている場合
旅行者がプレイスシートを表示している場合、施設プロモーション広告は異なる形式で表示されます。ホテルの詳細がパソコンで表示されると、ホテルのリストが表示される範囲が狭まり、広告カルーセルは非表示になります。その結果、オーガニック検索結果には最大 5 つの施設プロモーション広告が表示されます。
[概要] タブ
Google マップ
Google マップの施設プロモーション広告は、パソコンには表示されますが、Android や iPhone のモバイルアプリには表示されなくなります。これらのモバイルアプリには 2024 年に再び表示されるようになる予定です。
パソコン（検索）
ホテルを検索すると、検索結果の上部に施設プロモーション広告が最大 2 つ表示されます。ユーザーがこれらの広告のいずれかをクリックすると、ホテルの詳細ページまたは「プレイスシート」が表示されます。ホテル予約モジュールの有料の掲載順位は、施設プロモーションの落札者によって占有されます。
パソコン（基本地図）（2023 年 8 月時点新規）
マップ画面上の施設プロモーション ピンは、パソコン上の基本地図に表示されます。これらのピンは、ユーザーがあまり訪れない地域にユーザーのビューポートがフォーカスしている場合にトリガーされます。つまり、ユーザーが住んでいる地域やユーザーが定期的に訪れる地域内にいる場合、トリガーされることはありません。
ユーザーがピンにカーソルを合わせると、ホバーカードが表示されます。ユーザーはホバーカードの上半分または下半分をクリックできます。
ユーザーがホバーカードの上半分をクリックすると、プレイスシートが表示されます。ここで、有料の予約リンクに表示されるパートナーは広告主様のみです。こうしたリンクで離脱クリックが発生すると、広告主のウェブサイトが表示されます。クリックは記録され、課金対象となります。
ユーザーがホバーカードの下半分をクリックすると、アウトバウンド ディープリンクが表示され、そのリンクをクリックすると、広告主のウェブサイトに誘導されます。クリックは記録され、課金対象となります。
ユーザーがピンを直接クリックすると、プレイスシートが表示され、プレイスシートから離脱クリックが発生すると、広告主のウェブサイトが開きます。クリックは記録され、課金対象となります。
広告主様は、ピンが立っているすべての位置に施設プロモーション広告を表示できます。ただし、ほとんどの場合、1 人の広告主様がすべてのピンで広告を表示することはありません。
施設プロモーション広告を設定する
施設プロモーション広告グループは、Google 広告アカウントで Google Ads API を使用して作成および変更していただけます。
施設プロモーション広告の作成手順は次のとおりです。
- Hotel Center アカウントにリンクされている Google 広告アカウントにログインします。
- 施設プロモーション広告を作成するホテル キャンペーンを選択します。
- [新しい広告グループを設定] を選択し、広告グループのタイプとして [施設プロモーション] を選択します。
- 宣伝する宿泊施設を選択し、施設プロモーション広告グループに追加します。
- 施設プロモーションの入札単価を設定します。
- キャンペーンと施設プロモーション広告グループを有効にします。
施設プロモーション広告の入札単価を設定する
施設プロモーション広告では、検索結果の上部に広告を掲載することで、宿泊施設の比較検討を促進できます。宣伝する宿泊施設を選択したら、ビジネス目標に応じて入札単価を設定できます。
施設プロモーション広告は、ホテル キャンペーンで使用できる以下のすべての入札戦略に対応しています。
詳しくは、ホテル広告の単価設定の概要についての記事をご覧ください。
施設プロモーション広告のレポート
施設プロモーション広告の掲載結果の指標を確認するには、レポート エディタを使用して、データを広告グループタイプ「施設プロモーション広告」で分割してください。
広告が表示可能だった回数
広告が表示可能だった回数は、施設プロモーションの検索対象地域（ホテル所在地（市）レベル）の有効な入札ごとに算出され、対象 Google 広告アカウントが広告を掲載できる位置の数を上限とします。
広告掲載が可能な位置の数は、プレースメントによって異なります。
- ホテル検索と Google マップについては、広告を掲載できる位置の数はさまざまです。
- Google 検索のカルーセルについては、広告を掲載できる位置は最大 20 個あります。
広告が表示可能だった回数の地域別データは重複する場合があります。たとえば、ダラス、フォートワース、グレーター ダラス地域で広告が表示可能だった回数を比較すると、グレーター ダラス地域でのデータには、ダラスとフォートワースにおける回数が含まれている可能性があります。
表示回数
ホテル検索と Google マップ
施設プロモーション広告は、ホテル検索または Google マップのリストに表示されると、表示回数として記録されます。ホテル検索の場合、表示回数は [スポンサー] タブでは記録されません。マップ上での施設プロモーション広告のピンについては、ユーザーの基本地図にピンが表示された際に表示回数が記録されます。
Google 検索のカルーセル
施設プロモーション広告は、カルーセルに表示されると（ユーザーがスクロールしてリストを表示していなくても）表示回数として記録されます。
ユーザーが 1 つの広告フォーマットを操作して他の広告（カルーセル内の他のカードなど）を表示した場合、それらの広告すべては合計表示回数に追加されます（ユーザーがそのカードのサブセットを表示した場合も同様）。
インプレッション シェア
インプレッション シェアは、ユーザーが特定の語句を検索した場合に、広告が表示可能だったすべての回数に対する割合として算出されます。
クリック
クリックは、パートナー ウェブサイトへのアウトバウンド リンクをユーザーが選択するとカウントされます。施設プロモーション広告カルーセルやフライトには、専用のレポートはありません。これらの統計情報は、集計指標に含まれます。
- プレイスシートからの以下のような離脱クリックが発生した場合:
- ユーザーがピンをクリックするとき: プレイスシートでクリックして、パートナー ウェブサイトに移動すると離脱クリックが発生します。
- ユーザーがホバーカードの上半分をクリックするとき: プレイスシートでクリックして、パートナー ウェブサイトに移動すると離脱クリックが発生します。
- ユーザーがホバーカードの下半分をクリックするとき: ホバーカードの下部リンクをクリックすると離脱クリックが発生します。
