प्रॉपर्टी प्रमोशन विज्ञापन, आपके होटल कैंपेन के साथ काम करते हैं. ये विज्ञापन, Google पर 'होटल सर्च' के नतीजों में आपकी प्रॉपर्टी को प्रमुखता और काफ़ी बेहतर तरीके से दिखाते हैं. प्रॉपर्टी प्रमोशन विज्ञापनों को यात्रियों की दिलचस्पी बढ़ाने, सीधे उनसे ही लीड पाने, और अपने ट्रैफ़िक में बढ़ोतरी करने के लिए बनाया गया है. जब यात्री यह खोज रहे होते हैं कि उन्हें कहां ठहरना है, तब उन्हें विज्ञापन दिखाकर ये सभी फ़ायदे हासिल किए जा सकते हैं.
इस पेज पर इन विषयों के बारे में बताया गया है
- फ़ायदे
- शुरू करें
- आपके प्रॉपर्टी प्रमोशन विज्ञापन कहां दिखते हैं
- प्रॉपर्टी प्रमोशन विज्ञापन सेट अप करना
- प्रॉपर्टी प्रमोशन विज्ञापनों के लिए बिडिंग
- प्रॉपर्टी प्रमोशन विज्ञापनों के लिए रिपोर्टिंग
फ़ायदे
- अपने लक्ष्यों के आधार पर तय करें कि किन प्रॉपर्टी का प्रमोशन करना है
- Google पर खास जगहों पर विज्ञापन दिखाकर, सीधे तौर पर मिलने वाली लीड बढ़ाएं
- अपने विज्ञापनों को उन यात्रियों को खास तौर पर दिखाएं जो ठहरने की जगह चुन रहे हैं
प्रॉपर्टी प्रमोशन विज्ञापन बनाने से जुड़ी ज़रूरी बातें
प्रॉपर्टी प्रमोशन विज्ञापन, दुनिया भर के उन सभी विज्ञापन देने वाले लोगों या कंपनियों के लिए उपलब्ध हैं जो इन शर्तों को पूरा करती हैं:
- Hotel Center का एक चालू खाता हो, जो कम से कम एक Google Ads खाते से लिंक हो
- Hotel Center में कम से कम एक चालू लैंडिंग पेज हो
- विज्ञापन में इस्तेमाल करने के लिए, प्रॉपर्टी की कम से कम एक इमेज उपलब्ध हो
अगर आपने प्रॉपर्टी प्रमोशन विज्ञापन बनाने के लिए ज़रूरी शर्तें पूरी कर ली हैं, तो ऐसी प्रॉपर्टी का प्रमोशन करें:
- जिनमें कम बुकिंग दर्ज की गई हैं
- जो बाज़ार में नई हैं और जिनके लिए ब्रैंड जागरूकता बढ़ाने की ज़रूरत है
- जिनकी हाल ही में मरम्मत की गई है या जिनकी सेवाओं का दायरा बढ़ाया गया है. जैसे, स्पा की सुविधा शुरू की गई हो, खुली जगह में मनोरंजन का इंतज़ाम किया गया हो या आस-पास होने वाली गतिविधियों में हिस्सा लेने की व्यवस्था की गई हो
- जिनकी मांग आस-पास के इलाके में हो रहे किसी बड़े इवेंट की वजह से बढ़ सकती हो या उनमें लोगों की ज़्यादा दिलचस्पी हो
- जिनके लिए फ़िलहाल फ़्लैश सेल चल रही हो या जिन पर सीमित समय के लिए छूट दी जा रही हो
आपके प्रॉपर्टी प्रमोशन विज्ञापन कहां दिखते हैं
प्रॉपर्टी प्रमोशन विज्ञापन, Google में कई जगहों पर दिख सकते हैं. साल 2023 के आखिर में, Google पर 'होटल सर्च' के लिए प्रमुखता और बेहतर तरीके से दिखाए जा रहे नतीजों की लिस्टिंग में प्रॉपर्टी प्रमोशन विज्ञापन दिखाने के तरीके को अपडेट किया गया. अब यात्रियों को पहले की तरह, “प्रायोजित” टैब पर नहीं भेजा जाएगा.
आपके विज्ञापनों को Google Search के नतीजों में सबसे ऊपर दिखाने पर, आपको उन क्लिक और इंप्रेशन से ज़्यादा बेहतर नतीजे मिल पाएंगे जिनके लिए शुल्क देना होता है. इस बदलाव के बाद, आपके विज्ञापन और जिन क्लिक के लिए आपसे शुल्क लिया जाता है वे कैसे काम करेंगे, यह जानने के लिए नीचे दी गई जानकारी पढ़ें.
जिन इवेंट के लिए शुल्क लिया जाता है उनके बारे में जानें
प्रमुखता और बेहतर तरीके से दिखाए जाने वाले 'होटल सर्च' में, प्रॉपर्टी प्रमोशन विज्ञापन के सभी प्लेसमेंट के लिए, आपसे उस क्लिक का शुल्क लिया जाएगा जो उपयोगकर्ता को पार्टनर साइट पर भेजता है. प्रॉपर्टी प्रमोशन विज्ञापनों में इन क्लिक के लिए "शुल्क" लिया जाता है:
- सूची के तौर पर दिखने वाले कैरसेल कार्ड पर मिले क्लिक
- सूची के तौर पर दिखने वाले इनलाइन विज्ञापन पर मिले क्लिक (प्लेसशीट खुली होने पर)
- 'खास जानकारी' टैब में, “मिलते-जुलते होटल” कार्ड पर मिले क्लिक
Google यह कैसे चुनता है कि आपके प्रॉपर्टी प्रमोशन विज्ञापन में, होटल की कौनसी तस्वीरें और जानकारी दिखानी है
Google, फ़िलहाल प्रॉपर्टी प्रमोशन विज्ञापनों में इमेज मैनेज करने और उसे दिखाने की नीति में बदलाव कर रहा है. यह पक्का करने के लिए कि आपके विज्ञापन अच्छी क्वालिटी के हैं, आपको जल्द ही प्राइस फ़ीड (किराये वाले फ़ीड) से अपलोड की गई इमेज दिखाने की सुविधा मिलेगी.
Google Search के नतीजे
डेस्कटॉप और मोबाइल पर दिखते हैं
Google Search पर, जब किसी इलाके (जैसे कि "शिमला में होटल") में कोई होटल खोजा जाता है, तो आपको खोज नतीजों के पेज पर सबसे ऊपर एक कैरसेल दिख सकता है. इस कैरसेल में प्रायोजित होटलों के विकल्प दिखते हैं
'होटल सर्च' के नतीजे
डेस्कटॉप और मोबाइल पर दिखते हैं
Google के होटल सर्च सेक्शन में होटल खोजने पर (जैसे कि "शिमला में होटल"), खोज के नतीजों की सूची या होटल की लिस्टिंग के "खास जानकारी" टैब में, प्रॉपर्टी प्रमोशन विज्ञापन दिख सकते हैं.
सूची दृश्य
'सूची के तौर पर देखें' में सबसे ऊपर, ज़्यादा से ज़्यादा 20 प्रॉपर्टी प्रमोशन विज्ञापन ही कैरसेल में दिख सकते हैं.
डेस्कटॉप
मोबाइल
डेस्कटॉप, जिसमें प्लेसशीट खुली है
जब कोई यात्री प्लेसशीट देखता है, तो प्रॉपर्टी प्रमोशन विज्ञापन अलग तरीके से दिखते हैं. जब किसी होटल की जानकारी डेस्कटॉप पर दिखती है, तब होटलों की सूची छोटी हो जाती है और विज्ञापन कैरसेल गायब हो जाता है. इस वजह से, ऑर्गैनिक नतीजों में ज़्यादा से ज़्यादा पांच प्रॉपर्टी प्रमोशन विज्ञापन ही दिखाए जा सकते हैं.
'खास जानकारी' टैब
Google Maps
Google Maps में प्रॉपर्टी प्रमोशन विज्ञापन डेस्कटॉप पर दिखेंगे, Android या iPhone के मोबाइल ऐप्लिकेशन पर नहीं. हालांकि, 2024 से आपके विज्ञापन इन प्लैटफ़ॉर्म पर दिखने लगेंगे.
Google Search में डेस्कटॉप पर
होटल खोजने पर, ज़्यादा से ज़्यादा दो प्रॉपर्टी प्रमोशन विज्ञापन ही खोज के नतीजों में सबसे ऊपर दिख सकते हैं. जब कोई उपयोगकर्ता इनमें से किसी विज्ञापन पर क्लिक करेगा, तो उसे होटल की ज़्यादा जानकारी वाला पेज या “प्लेसशीट” दिखेगा. इसके अलावा, अगर “साइट पर जाएं” बैनर पर क्लिक किया जाता है, तो उपयोगकर्ता को सीधे विज्ञापन देने वाले लोगों या कंपनियों की बुकिंग साइट पर ले जाया जाएगा. होटल की ज़्यादा जानकारी वाले पेज पर, होटल बुकिंग मॉड्यूल के तहत, पेड पॉज़िशन में उस व्यक्ति या कंपनी का विज्ञापन दिखाया जाता है जो प्रॉपर्टी प्रमोशन के लिए नीलामी जीतती है. विज्ञापन देने वाले व्यक्ति या कंपनी की वेबसाइट पर किए गए आउटबाउंड क्लिक के लिए ही शुल्क लिया जाएगा.
बुनियादी मैप में डेस्कटॉप पर (अगस्त 2023 में शुरू की गई नई सुविधा)
Maps पर दिखने वाले प्रॉपर्टी प्रमोशन विज्ञापन के लिए पिन, बुनियादी मैप में डेस्कटॉप पर दिखते हैं. ये पिन तब ट्रिगर होते हैं, जब उपयोगकर्ता का व्यूपोर्ट ऐसे इलाके पर फ़ोकस करता है जहां उपयोगकर्ता अक्सर मौजूद नहीं होता है. इसका मतलब है कि पिन, उपयोगकर्ता के घर की लोकेशन या उन जगहों पर ट्रिगर नहीं होना चाहिए जहां वह अक्सर जाता है.
अगर उपयोगकर्ता पिन पर कर्सर घुमाता है, तो उसे होवर कार्ड दिखेगा. उपयोगकर्ता, होवर कार्ड के ऊपरी आधे या निचले आधे हिस्से पर क्लिक कर सकता है.
जब कोई उपयोगकर्ता होवर कार्ड के ऊपरी आधे हिस्से पर क्लिक करता है, तो वह प्लेसशीट पर पहुंचता है. यहां पेड बुकिंग लिंक में, पार्टनर के तौर पर सिर्फ़ विज्ञापन देने वाले व्यक्ति या कंपनी को दिखाया जाता है. इन लिंक पर होने वाले आउटबाउंड क्लिक, विज्ञापन देने वाले व्यक्ति या कंपनी की वेबसाइट पर ले जाते हैं. क्लिक को लॉग किया जाता है और इसके लिए शुल्क लिया जाता है.
जब कोई उपयोगकर्ता होवर कार्ड के निचले आधे हिस्से पर क्लिक करता है, तो वह बाहरी डीपलिंक पर पहुंचता है. इसके बाद, उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन देने वाले व्यक्ति या कंपनी की वेबसाइट पर भेजा जाता है. क्लिक को लॉग किया जाता है और इसके लिए शुल्क लिया जाता है.
पिन पर क्लिक करते ही उपयोगकर्ता प्लेसशीट पर पहुंच जाता है. प्लेसशीट पर होने वाले आउटबाउंड क्लिक, विज्ञापन देने वाले व्यक्ति या कंपनी की वेबसाइट पर ले जाते हैं. क्लिक को लॉग किया जाता है और इसके लिए शुल्क लिया जाता है.
विज्ञापन देने वाले लोग या कंपनियां, पिन की गई सभी जगहों के लिए प्रॉपर्टी प्रमोशन विज्ञापन दिखा सकती हैं. हालांकि, इस बात की संभावना कम होती है कि विज्ञापन देने वाला एक व्यक्ति या कंपनी, पिन की गई सभी जगहों के लिए विज्ञापन दिखाए.
प्रॉपर्टी प्रमोशन विज्ञापन सेट अप करना
प्रॉपर्टी प्रमोशन विज्ञापन ग्रुप, Google Ads खाते में और Google Ads API का इस्तेमाल करके बनाए जा सकते हैं. साथ ही, उनमें बदलाव भी किया जा सकता है.
प्रॉपर्टी प्रमोशन विज्ञापन बनाने के लिए, नीचे दिया गया तरीका अपनाएं.
- अपने Hotel Center खाते से जुड़े Google Ads खाते में साइन इन करें.
- उस होटल कैंपेन को चुनें जिसमें प्रॉपर्टी प्रमोशन विज्ञापन बनाना है.
- नया विज्ञापन ग्रुप सेट अप करें को चुनें. इसके बाद, विज्ञापन ग्रुप के टाइप के तौर पर प्रॉपर्टी प्रमोशन को चुनें.
- जिन प्रॉपर्टी का प्रमोशन करना है उन्हें चुनें और प्रॉपर्टी प्रमोशन विज्ञापन ग्रुप में जोड़ें.
- प्रॉपर्टी प्रमोशन के लिए बिड सेट करें.
- अपने कैंपेन और प्रॉपर्टी प्रमोशन विज्ञापन ग्रुप को चालू करें.
प्रॉपर्टी प्रमोशन विज्ञापनों के लिए बिडिंग
प्रॉपर्टी प्रमोशन विज्ञापनों की मदद से, प्रॉपर्टी को खोज के नतीजों में सबसे ऊपर दिखाकर, उसमें लोगों की दिलचस्पी बढ़ाई जा सकती है. आपको जिन प्रॉपर्टी का प्रमोशन करना है उन्हें चुनें. साथ ही, ऐसी बिड सेट करें जो आपके कारोबार के लक्ष्यों के हिसाब से हो.
प्रॉपर्टी प्रमोशन विज्ञापन, होटल कैंपेन के लिए उपलब्ध बिडिंग की सभी रणनीतियों के साथ काम करते हैं, जैसे:
नए होटल कैंपेन के लिए 30 अप्रैल, 2024 से बिडिंग की दो रणनीतियों, कमीशन (होटल में हर बार ठहरने पर) और कमीशन (हर कन्वर्ज़न पर) का इस्तेमाल नहीं किया जा सकेगा.
कमीशन वाली बिडिंग की रणनीतियों का इस्तेमाल करने वाले चालू होटल विज्ञापन कैंपेन 20 फ़रवरी, 2025 तक चलते रहेंगे. आगे की कार्रवाई के बारे में ज़्यादा जानने के लिए, होटल विज्ञापनों में कमीशन के आधार पर बिडिंग की रणनीतियां बंद होने के बारे में जानकारी लेख पढे.
- मैन्युअल सीपीसी (हर क्लिक की लागत)
- सीपीसी%
- बेहतर सीपीसी (ईसीपीसी)
- कमीशन (हर कन्वर्ज़न पर)
- कमीशन (होटल में हर बार ठहरने पर)
- विज्ञापन खर्च पर रिटर्न का टारगेट (tROAS)
होटल विज्ञापनों के लिए बिडिंग से जुड़ी खास जानकारी के बारे में ज़्यादा जानें.
प्रॉपर्टी प्रमोशन विज्ञापनों के लिए रिपोर्टिंग
प्रॉपर्टी प्रमोशन विज्ञापनों की परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक को दो तरह से देखा जा सकता है: रिपोर्ट एडिटर का इस्तेमाल करके और विज्ञापन ग्रुप टाइप को "प्रॉपर्टी प्रमोशन विज्ञापन" में बांटकर.
योग्य इंप्रेशन
शहर के स्तर पर होटल की भौगोलिक स्थिति के हिसाब से, प्रॉपर्टी प्रमोशन पर की गई क्वेरी में हर ऐक्टिव बिड के लिए एक इंप्रेशन मिलने का अनुमान दिया जाता है. साथ ही, इस इंप्रेशन को Google Ads खाते के लिए विज्ञापनों के उपलब्ध क्रम की संख्या के हिसाब से सीमित किया जाता है.
विज्ञापनों के उपलब्ध क्रम, उनके प्लेसमेंट के मुताबिक होंगे:
- 'होटल सर्च' और Google Maps के लिए, विज्ञापनों के उपलब्ध क्रम की संख्या अलग-अलग होती है.
- Google Search कैरसेल के लिए, विज्ञापनों के क्रम की संख्या 20 हो सकती है.
हर इलाके में इंप्रेशन मिलने का अनुमान, किसी अन्य इलाके में इंप्रेशन मिलने के अनुमान से ओवरलैप हो सकता है. उदाहरण के लिए, अगर आपको दिल्ली, गुरुग्राम, और पुरानी दिल्ली से इंप्रेशन मिलने का अनुमान मिलता है, तो हो सकता है कि पुरानी दिल्ली इलाके में दिल्ली और गुरुग्राम, दोनों जगह से इंप्रेशन मिलने के अनुमान शामिल हों.
इंप्रेशन
'होटल सर्च' और Google Maps
किसी प्रॉपर्टी प्रमोशन विज्ञापन को 'होटल सर्च' या Google Maps में सूची की तरह दिखाए जाने पर, उसे इंप्रेशन मिलते हैं. 'होटल सर्च' के लिए, इंप्रेशन कभी भी "प्रायोजित" टैब में लॉग इन नहीं किए जाते. Maps पर प्रॉपर्टी प्रमोशन के विज्ञापन पिन करने के लिए, इंप्रेशन तब लॉग किए जाते हैं, जब उपयोगकर्ता के बुनियादी मैप पर पिन दिखता है.
Google Search कैरसेल
किसी प्रॉपर्टी प्रमोशन विज्ञापन को कैरसेल में दिखाए जाने पर, उसे इंप्रेशन मिलते हैं. इससे कोई फ़र्क़ नहीं पड़ता कि उपयोगकर्ता ने लिस्ट को देखने के लिए, उसे स्क्रोल किया है या नहीं.
अगर कोई उपयोगकर्ता ज़्यादा विज्ञापन देखने के लिए, किसी फ़ॉर्मैट के साथ इंटरैक्ट करता है (जैसे कि किसी कैरसेल में ज़्यादा कार्ड), तो सभी दूसरे विज्ञापन, इंप्रेशन की कुल संख्या पर लागू हो जाते हैं. भले ही, उपयोगकर्ता को उन कार्ड का सबसेट दिखाया गया हो.
इंप्रेशन शेयर
नतीजों में दिखने का अनुपात, उपयोगकर्ता की किसी क्वेरी से इंप्रेशन मिलने के सभी अनुमानों का प्रतिशत होता है.
क्लिक
जब कोई उपयोगकर्ता, पार्टनर वेबसाइट पर किसी आउटबाउंड लिंक को चुनता है, तो उसे एक क्लिक के तौर पर गिना जाता है. प्रॉपर्टी प्रमोशन विज्ञापन कैरसेल, Flights वगैरह के लिए कोई भी रिपोर्टिंग उपलब्ध नहीं है. ये आंकड़े, एग्रीगेट की गई मेट्रिक में शामिल किए जाते हैं.
- प्लेसशीट पर होने वाले आउटबाउंड क्लिक, जैसे:
- जब कोई उपयोगकर्ता पिन पर क्लिक करता है: आउटबाउंड क्लिक तब होते हैं, जब उपयोगकर्ता प्लेसशीट में पार्टनर पर क्लिक करते हैं.
- जब कोई उपयोगकर्ता होवर कार्ड के ऊपरी आधे हिस्से पर क्लिक करता है: आउटबाउंड क्लिक तब होते हैं, जब उपयोगकर्ता प्लेसशीट में पार्टनर पर क्लिक करते हैं.
- जब कोई उपयोगकर्ता होवर कार्ड के निचले आधे हिस्से पर क्लिक करता है: आउटबाउंड क्लिक तब होते हैं, जब उपयोगकर्ता होवर कार्ड में सबसे नीचे वाले लिंक पर क्लिक करते हैं.
